——老年玩具市场调查

　　智能棋盘、鲁班锁、乒乓球训练器、手指训练器……这些被打上“适老”标签的玩具，逐渐掀起了一场与“银发消费”相关的热潮。那么，这片新蓝海现状如何？记者进行了走访调查。

老年玩具成“健康助手”

　　“我和妹妹平时都在外地上班，父母今年都65岁了，俩人在家不免有些孤单。前段时间看到网上有卖记忆棋，感觉挺有意思的，就给父母下单了。”杨女士笑着说，“没想到，母亲还挺喜欢。”
　　杨女士的母亲李阿姨笑声爽朗：“是啊，既打发时间，还能锻炼记忆力。”
　　据了解，截至2025年末，我国60岁及以上老年人口已达3.23亿，占全国总人口的23.0%。随着3亿多老年人的精神文化需求日益凸显，老年玩具正从“解闷工具”进化为具有健脑、强身、怡情、社交等多维价值的“健康助手”。
　　中研普华产业研究院发布的《2025—2030年中国玩具市场深度调查研究报告》显示，随着老龄化加速，针对阿尔茨海默症患者设计的记忆训练积木、语音交互象棋等产品，通过多维刺激延缓认知衰退，复购率显著高于行业平均水平。
　　老年玩具市场正从边缘品类跃升为备受关注的消费新赛道，这一庞大群体的消费需求正从基础的“老有所养”向更高层次的“老有所乐”转变，为老年玩具市场提供了广阔的发展空间。

商场难觅老年玩具专柜

　　与线上的热闹形成鲜明对比的是，线下商场内专为老年人设计的玩具却几乎难觅踪影。
　　“老年人一般都在社区活动中心或公园里玩玩健身器材。还专门有老人玩的玩具？那我得去研究一下。”记者在太原市一家卖玩具的商店内询问店主是否有老年玩具时，店主一脸惊讶。
　　无独有偶，记者询问的多家商店老板中得到的都是类似的回答。很多商店老板找半天也只能找到适合年龄稍大一些的孩子玩的益智玩具。
　　记者调查发现，风口之下，老年玩具市场仍处于初级阶段，多重短板制约行业健康发展。伪适老化问题最为突出，不少产品只是儿童玩具换标签，还有很多产品未考虑老年人生理特点，部分智能玩具堆砌复杂功能，界面繁琐、教程难懂，老人上手困难，买回即闲置。
　　此外，产品同质化严重、原创不足，市场上以传统益智类、简易健身类为主，针对轻度认知障碍、失能半失能老人的专业康复玩具稀缺。更有商家模糊玩具与医疗器械边界，夸大“治病”功效，误导消费者。与此同时，行业标准缺失，现有玩具安全标准主要面向未成年人，老年玩具在材质安全、功能分级、康复效果评估等方面无规可依，质量参差不齐。
　　记者咨询多位玩具店的商家，绝大部分商家均表示，对老年玩具市场这片新蓝海充满信心。

政策引导加市场觉醒
迎来破局曙光

　　老年玩具一头连着银发消费潜力，一头连着老年人的幸福生活。规范市场、提质升级，需要企业、平台、社区、监管协同发力，让适老玩具真正适配老人、走进生活。
　　2024年1月，国务院办公厅出台《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，明确提出培育银发经济经营主体。国家卫健委等15部门联合印发的《“十四五”健康老龄化规划》，也多次提出支持开发适合老年人的休闲娱乐产品。
　　政策东风已至，但行业破局仍需多方合力。专家建议，应加快制定适老玩具标准体系，推行产品认证制度。同时，鼓励跨领域合作，将脑科学、康复医学等理论融入设计，让玩具真正成为康复训练的辅助工具。
　　小小玩具，承载着老年人的快乐与尊严。老年玩具，绝非孩童游戏的简单翻版。它是认知健康的守护者，是抵御孤独的武器，是重建社交的密码，更是代际间平等对话的新语言。让银发族中的每一个“老小孩”都能找到属于自己的那份快乐，我们还有很长的路要走。

见习记者高皓月