——宠物冥币热销背后的情感消费亟待规范引导

　　三文鱼肉卷、骨头纸钱、宠物送钱表文……没错，这些用品祭祀的对象正是过世的宠物。
　　随着清明的临近，宠物冥币再次走进大众视野，引起了消费者的热议。当宠物成为“家人”，人们愿意为思念付出多高的代价？这背后，是一个怎样的消费市场？记者对此展开调查。

火爆的“阴间”消费

　　“宠物冥币靠谱吗？”相关词条下不少网友各抒己见，有的觉得“可笑”，而有的则誓死捍卫自己消费的权利。
　　这个引发热议的产品，并非什么高科技新品，而是一沓看似普通的纸钱。只不过，它印着的不是“天地银行”，而是猫爪、狗爪图案；上面写着的不是“玉皇大帝”，而是“宠物极乐世界”。这就是近期悄然走红的宠物冥币。
　　记者在电商平台搜索“宠物冥币”，五花八门的产品映入眼帘。其中，最为基础的便是纸钱，以一家店铺为例，一沓约50张的“小鱼币”售价为6.84元，此外还需8元快递费。
　　业内人士告诉记者，类似的纸币成本相当低，溢价非常严重。
　　更让人惊叹的是，除了纸币外，还衍生出了进阶版——爱宠风光大葬顶配奢华套餐。
　　一商家称他们采用专业全自动化工艺（非手工粗糙剪裁），媲美真实食材与现代化智能家居产品。
　　其中，推出的狗狗或猫咪大满贯零食顶配套餐内甚至包含永久美容卡、医生保姆厨师保安、豪华别墅等祭品，该套餐价值210.43元。
　　商家表示，销量还不错。记者也发现，该店显示各类产品已拼单超过1万件。
　　此外，还有的商家提供代烧服务，价格在十几到几十元不等。

情感驱动埋单

　　宠物冥币为何能火？答案或许就藏在那些消费者的留言里。
　　“希望‘毛孩子’收到后能够开心。”一位购买顶配豪华套餐的消费者这样写道。
　　“买的不是冥币，是想给陪伴自己多年的‘毛孩子’，一个像样的告别。”另一条高赞评论道出了许多人的心声。
　　记者采访多位消费者，并梳理电商平台评论以及社交平台留言发现，购买宠物冥币及相关纪念品的消费者呈现出鲜明的年轻化、高情感投入、强仪式感需求特征。
　　《2026年中国宠物行业白皮书》显示，截至2025年，中国宠物（犬猫）数量已达1.26亿只，城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，预计2028年将突破4000亿元。
　　宠物年夜饭、宠物幼儿园、宠物过生日……人们将宠物视为情感陪伴者，并愿意为此进行“拟人化”消费，宠物“家庭成员化”的趋势越来越明显。
　　对于许多年轻人而言，宠物已不再是看家护院的动物，而是家庭的重要成员，是情感的寄托。当宠物离世时，这种情感联结便转化为强烈的消费需求，用一个仪式，一个载体，来安放那份无处诉说的思念。

规范与理性之路

　　然而，在这片蓝海市场背后也存在着不可忽视的问题。
　　某宠物天堂祭祀用品工厂的工作人员告诉记者，想加入宠物冥币这个行业，如果没有客源的情况下建议做代发，他们会负责提供素材和培训。兼职一个月可以赚到3000元，如果全职能达到上万元。
　　记者继续询问如何做代发时，对方表示，代发需要交388元服务费，之后每介绍一个人做代发可以返100元。
　　“你也可以收别人599元做自己的代发，这样你就可以赚200元，另外把价格表改了，有单我给你发，你还能多赚一份。”该工作人员说。
　　因而，低门槛导致商家蜂拥而入，却又因监管上存在盲区而缺乏规范化的管理。
　　此外，目前我国对于传统殡葬行业内制造、销售冥币纸钱、纸扎实物等都有地方立法规定。宠物冥币、纸扎实物虽属新兴品类，但其产品形态与传统冥币并无本质区别。相关从业人员表示，随着市场规模的扩大，不排除会有立法或执法层面将其纳入规范范围。
　　从文化的角度，针对宠物冥币消费的兴起，记者采访了文化学者何七柱，在他看来这种浪潮很大程度上是商家的一种营销手段，因牟利而制造的卖点。同时，他也表示，虽然尊重大家的选择，但如果在有限的范围内，还是希望能够侧重人道主义关怀，将更多精力放在关注“人”本身。
　　当思念成为一门生意，既要满足消费者需求，也要避免走向迷信或浪费，守住情感的初心是所有从业者和消费者都需要思考的问题。

见习记者高皓月 实习生朱一坤