——在传统与潮流间探寻华夏衣冠里的消费密码

　　典雅与不拘交织的魏晋服饰衣袂翩跹，雍容华贵的唐代服饰彰显着盛唐气度，俏窄风雅的宋代服饰体现着淡雅舒适的质朴风韵，精细雅致的明代服饰散发着大气得体的端庄……
　　近年来，汉服已经逐渐跳出小众的文化圈层，成为兼具文化传承与消费活力的时代潮流。那么，汉服是如何绵延上千年，又在21世纪的今天广受欢迎？记者通过实地采访，探寻这股国潮风背后的奥秘。

飞入寻常百姓家

　　东风送暖，草木萌动，仲春时节，繁花次第开放。3月29日，太原市双塔公园内有这样一群“特殊”的游人，一袭罗裳，裙摆翩跹，或是素雅襦裙清婉动人，或是明艳长衫雅致大气，青丝挽就古典发髻，簪上一枝春花，环佩叮当，步履轻盈，眉眼间尽是春日温柔，与繁花相映成趣。当日，“花朝雅集·共赴春约”——山西太原双塔花朝节，在此举行。
　　“我是第二次来参加花朝节。”身着盛唐华服的女子明艳大气，笑眼盈盈地说，“我觉得这么多人同时穿着汉服感受是不同的，和一群志同道合的小伙伴一起，通过这样的仪式来感受春日的浪漫。”
　　2026年央视春晚，舞蹈《贺花神》的“出圈”，让更多人再次为传统服饰的魅力所倾倒。然而，毋庸置疑的是，汉服在近几年间发展尤为迅速，被越来越多的人看到并爱上。
　　“前几年穿汉服还算是比较小众的爱好，记得那会儿我穿了一身宋代的服饰，在地铁站回头率特别高。”“00后”杜女士有些不好意思地说。
　　“但现在不同的是，大家似乎已经逐渐接受穿着汉服出现在日常的生活场所中，不再把汉服当做‘奇装异服’，尤其我的一些衣服都有国风元素的设计，穿着上班完全没有问题，反而赢得了同事的夸赞。”杜女士讲述着自己的经历。
　　“我很喜欢中国传统文化，而且我认为汉服并不是女孩子的专属，作为男生一样可以热爱。”今年26岁的汉服爱好者“一颗绒绒星”告诉记者，他从大学开始参加汉服社就喜欢上了汉服，直到现在上班后，有时间也会和朋友一起穿着汉服参加各种活动。
　　汉服受众正逐步打破年龄与性别壁垒，呈现多元化拓展趋势。男性汉服爱好者数量逐年增长，童装汉服市场增速显著，越来越多中老年人开始尝试简约舒适的改良汉服，汉服也不再是年轻人的专属。

百花齐放春满园

　　“从片竹林中走过来，想象自己是一个侠女……”一群摄影师的镜头对准一位身穿圆领袍，武侠风格装扮的女子。摄影师们边表达着想要的效果，边夸赞着女孩的表现力，随着“咔嚓咔嚓”的声音，影像在镜头里定格。
　　“尚可”是一名摄影爱好者，他打开自己各大社交媒体的账号，“这两年拍汉服写真的人越来越多，这些是我的账号，里面有平时拍摄的作品，偶尔也会接到约拍，很幸运能把爱好转化为一个副业。”
　　如今，汉服早已跳出服饰本身，通过“汉服+”的跨界融合，解锁多元传播场景，实现全方位破圈。汉服+文旅成为最热门的模式，各大景区、古镇推出汉服租赁、旅拍服务，身着汉服打卡古风景点，成为游客体验传统文化的新方式。
　　汉服汉礼研究学者王凯告诉记者，汉服的热度持续攀升，单从婚礼来看，年轻人之前选择西式婚礼偏多。然而，近两年西式婚礼与中式婚礼可以说“平分秋色”。
　　汉服+婚庆、汉服+研学、汉服+演艺等模式持续走红，传统中式婚礼重回大众视野，汉服研学课程走进校园，汉服元素融入影视剧、综艺、舞台剧等，进一步扩大了文化影响力。

为有源头活水来

　　今年8岁的小朋友芸芸穿着典雅的明制汉服自豪地向大家展示着衣袖上的花纹：“妈妈给我买的新衣服，我觉得非常漂亮。”
　　芸芸的妈妈说：“小朋友喜欢就给她买了，也希望她能够更深地体验和了解传统文化。”
　　大学生“既山”对汉服有着自己独特的理解，她认为汉服给她最大的感受是自由。“既山”回忆起最初穿汉服是在自己的成人礼上，虽然那身汉服很便宜，但是穿上身后显得非常挺阔。尤其身边的朋友，无论高矮胖瘦，穿上汉服都能够彰显自己的个性。
　　“既山”告诉记者，或许和她的专业是中医药有关，让她对中国的传统文化有了更深厚的情感。在接触汉服后便一发不可收拾，深深地被其吸引。她入手的汉服从几十元到几百元不等，希望能够尽自己的微薄之力，让更多人了解汉服，了解中华文化。
　　数据显示，2025年淘宝汉服整体成交金额同比增长超25%，京东汉服成交额同比增长超100%，全国汉服相关企业已超7000家，产业规模突破200亿元，成为名副其实的百亿消费赛道。
　　王凯表示，汉服与中华传统文化一脉相承、密不可分，而山西作为文化底蕴极为深厚的省份，更是为汉服文化的传承与创新提供了得天独厚的滋养。山西留存的各类古建筑，以及壁画、陶俑、泥塑等，都是承载历史文脉的珍贵宝库。这些丰富的历史遗存，不仅能为汉服设计提供详实可靠的史料参考，更能源源不断地赋予设计师鲜活的创作灵感。也正因如此，吸引着越来越多国内优秀汉服设计团队前来深耕挖掘山西文化，让古老三晋文脉与传统汉服美学相融共生。
　　王凯认为，汉服之所以能深受广大消费者喜爱，核心源于我们骨子里的文化基因。中华文化源远流长、底蕴深厚，服饰作为东方美学的重要载体，承载着独有的审美意趣与精神内核，其传承本就一脉相承、绵延不绝，这也让汉服在当下焕发新的生机与魅力。

见习记者高皓月文/图