——临汾市市场监管局赋能区域公用品牌高质量发展纪实

　　近年来，临汾市市场监管局立足职能职责，聚焦区域公用品牌培育、保护与提升核心工作，创新实施标准引领、准入严审、全程追溯、执法护航、服务赋能五项举措，全链条推进品牌提质升级，持续激活本土品牌发展新动能。

强化标准引领
夯实品牌质量发展根基

　　标准是区域公用品牌规范化、高品质发展的核心支撑。临汾市市场监管局以标准化建设为抓手，积极引导辖区企事业单位参与国家标准、行业标准、省级地方标准及团体标准制修订工作，常态化开展标准宣贯与专题培训，督促指导各类市场主体严格依规生产经营，推动区域公用品牌产品和服务质量标准化、规范化提升，持续筑牢品牌质量底线、增强核心竞争力。
　　在具体实践中，该局精准对接特色产业需求，针对性开展标准化帮扶。指导乡宁戎子酒庄建成国家级酿酒葡萄栽培标准化示范区，推动《酿酒葡萄旱作技术规程》《地理标志保护产品戎子葡萄酒》两项省级地方标准落地实施，2025年成功帮扶企业获评省级葡萄酒生产标准化创新示范点，助力企业搭建起覆盖原料种植、生产加工、成品检验的全流程标准化体系，为产品质量稳定提升提供坚实保障。此外，积极指导隰县果业局参与制定《鲜梨》国家标准，大幅提升玉露香梨在全国鲜果市场的品牌知名度与行业话语权。

强化准入严审
严把区域公用品牌入口关

　　严格的准入管控是保障区域公用品牌纯度、口碑和公信力的关键。为从源头净化品牌发展环境，临汾市市场监管局对申请使用区域公用品牌的市场主体进行严格初审，从严核查企业资质、生产能力、质量管控、诚信经营状况等核心条件，坚决将资质不符、质量不达标、信誉不良的市场主体挡在品牌体系之外。
　　截至2025年底，市级区域公用品牌“临汾优品”候选产品库已入库优质产品164个，其中山西华翔集团、山西正大制管、山西戎子酒庄、山西宁脆果业等17家企业的17款优质产品，成功入选“山西精品”省级区域公用品牌，集中展现了临汾本土产业的优质发展成果。

强化全程追溯
守护公用品牌消费信任

　　为切实保障消费者合法权益、守护品牌市场信誉，临汾市市场监管局紧密结合工作实际，积极配合相关部门，逐步推动区域公用品牌全程追溯体系建设。依托大数据、物联网等数字化手段，整合产品生产、加工、质检、流通、销售等全环节信息，为区域公用品牌产品建立“一物一码”追溯档案。通过数字化追溯赋能，实现了品牌产品从源头到终端的全程可查询、可追溯、可监管，有效保障消费者合法权益，持续提升临汾公用品牌的市场公信力与消费忠诚度。

强化执法护航
筑牢品牌权益保护防线

　　良好的市场秩序是品牌健康发展的重要保障。临汾市市场监管局秉持“保护品牌就是保护产业、保护企业、保护消费者”的工作理念，将区域公用品牌商标侵权、仿冒假冒等违法行为，纳入知识产权执法“铁拳”行动重点整治范围，统筹市场监管综合行政执法、公安等执法力量，开展跨区域、跨领域联合专项执法，聚焦电商平台、商超门店、农产品批发市场等重点场所，严厉查处假冒区域公用品牌商标、套用近似标识、傍名牌、虚假宣传、以次充好等各类违法违规行为，坚持发现一起、查处一起，形成有力震慑。2025年，全市市场监管系统共查处商标违法案件63起，罚没款共计63.57万元，以刚性执法规范市场秩序，全力守护本土优质品牌合法权益。

强化服务赋能
激活品牌升级内生动力

　　临汾市市场监管局坚持服务为先、精准赋能，聚焦区域公用品牌建设过程中的痛点、难点问题，推出系列精细化、全链条服务举措，全方位助力本土品牌提质增效、走出临汾、走向更广市场。
　　一方面，通过搭建质量基础设施“一站式”服务平台，为品牌企业提供计量检测、标准指导、认证认可、知识产权咨询等集成化服务，降低企业经营成本；另一方面，建立企业“一对一”精准帮扶机制，常态化深入企业走访调研，精准推送政策、技术和服务，助力企业完善质量管控体系、提升品牌运营能力。同时，积极搭建品牌展示推广平台，组织辖区品牌企业参与各类行业展会、品牌推介活动，通过线上线下联动宣传，讲好临汾品牌故事，持续提升本土公用品牌的知名度、美誉度和市场影响力。
　　据了解，下一步，临汾市市场监管局将持续深耕质量强市建设，不断优化品牌培育、知识产权保护、企业服务全链条工作体系，以更严格的监管、更优质的服务、更务实的举措，推动区域公用品牌提档升级、扩面提质，为全市质量强市建设和经济社会高质量发展持续赋能聚力。

本报记者李惠临