——儿童化妆品市场升温背后的乱象调查

　　随着“六一”儿童节的临近，儿童化妆品的销量迎来了又一个高峰。其实，由于近年来“颜值经济”向低龄儿童渗透，以及受“精致育儿”观念的影响，化妆品已经不仅仅只是为了满足舞台效果，而是走进了一些小朋友的日常。
　　但是，儿童化妆品与成人化妆品有何不同？市面上又是否存在不法商家侵害消费者权益的行为？家长又该如何选购？为此，记者进行了调查。

市场体量持续扩容
安全优先于功效

　　润肤霜、洗发水、防晒乳、修复霜、低敏彩妆套盒……在电商平台搜索儿童化妆品，各种功效的产品让人眼花缭乱。
　　吴女士是一位“90后”妈妈，她的女儿雯雯今年6岁。吴女士告诉记者，她习惯每天化淡妆，为此女儿对化妆也有些好奇，表达出想要尝试的想法。
　　“如果是我的母亲，她一定不会让我在像雯雯这么小的时候就化妆。”吴女士笑着说：“但我认为还好，我觉得小孩子爱美也是天性，在确保安全，并且不夸张的情况下，还是愿意让雯雯尝试的。”
　　记者采访多位家长发现，“80后”“90后”对儿童化妆的接受度更高。同时，超八成的受访者，与吴女士的想法不谋而合。她们都将“产品的安全性”列为首要考虑因素。
　　“我每次都会让商家提供成分表，毕竟孩子用的东西，还是要谨慎一些。”姜女士说。
　　这一届年轻家长大多是“自学成才”的配方师。他们对激素、重金属、防腐剂、香精谈之色变，更倾向于研究成分表中的“极简配方”。

从基础护理到场景分化
“儿童专用”背后藏隐患

　　在市场的逐渐扩容中，商家为赢得消费者的青睐在产品上下足功夫。
　　例如，如今的化妆品已经不仅仅是停留在护肤，舞台表演催生了对易卸妆、低敏彩妆的需求，亲子出游则催生了高倍防晒和驱蚊喷雾的市场……
　　其中，一些品牌正是抓住了消费者的需求，从而实现了突围。
　　然而，儿童化妆品市场却并非都是欣欣向荣的景象，乱象丛生更是令消费者头疼之所在。
　　记者在社交平台发现，不少消费者投诉化妆品不合格的现象频频发生。有的消费者吐槽给孩子买的儿童化妆品设计不合理，很容易受污染，并且导致孩子过敏。还有的消费者则表示，在电商平台购买的化妆品，明明标着“儿童专用”，但是在国家药监局上查询，显示适用的人群并非儿童。
　　记者在电商平台搜索，儿童化妆品从几十到几百元不等，部分化妆品的价格差距较大。询问商家是否能提供产品的成分表，有的商家竟然直接拒绝，称只有收到商品才能看到。而有的化妆品页面则标注“六一学生化妆品”等字样，误导消费者以为是“儿童专用”，进一步咨询对方时才会被告知，并非儿童化妆品。
　　还有的商家则告诉记者，产品标有“小金盾”标志，安全无毒无刺激，可以放心使用。
　　但是，记者了解到，国家药监局明确，所有在我国上市销售的儿童化妆品必须在销售包装容易被观察到的展示面左上方标注“小金盾”标志。但需要说明的是，“小金盾”是法规规定的基本标注要求，并非对产品安全有效的认证证明。
　　此外，近日，国家药监局发布提示，目前，一些包括眼影、腮红、口红、指甲油等组成的“儿童梳妆台类”玩具，在市场上十分热销。实际上，这类产品中，很多是由玩具生产企业生产的仅供玩偶等涂饰用的玩具产品，不属于化妆品，不能作为化妆品使用。儿童将这类玩具误用为化妆品，可能具有较高的安全风险。家长在采购一些供玩偶“化妆”的儿童玩具时，应加强监护，避免儿童使用。

监管“金箍”收紧
合规门槛抬高

　　令人欣慰的是，中国儿童化妆品行业正经历一场深刻的供给侧改革，核心关键词是“合规”与“提标”。
　　2026年发布的《化妆品安全通用要求（征求意见稿）》及相关的修订公告，为儿童化妆品设定了更严苛的技术红线。
　　其中，微生物指标缩紧，儿童化妆品的菌落总数标准从过去的≤500 CFU/g收紧至≤100 CFU/g，与眼部、口唇产品同属最高风险等级。
　　同时，原料红线扩大，整合的禁用物质清单涵盖了更多潜在致敏原，强调“原料带入”的风险管控，哪怕是作为杂质带入的微量禁用物质，也需进行严格的安全评估。
　　国家药监局提醒家长在选购化妆品时，要通过正规途径，选择信誉良好的网店或店铺购买儿童化妆品，不要购买来源不明的产品。要认准儿童化妆品标志，不要盲信商家宣传，而是要查看产品标签上是否标注了“小金盾”。
　　家长还可登录国家药监局网站或者手机下载“化妆品监管”APP，查询要购买的化妆品标签标识信息与注册备案信息是否一致，信息不一致的不要购买。
　　此外，如怀疑产品有质量问题，可向当地药品监管部门进行投诉举报。

本报记者高皓月