它是中国第一少女动画动漫品牌 它是全球高端手办大咖Sideshow官方合作品牌

　　提起“魔法少女变身类动画片”，如今为人父母的70、80后的记忆应该还停留在上世纪90年代《美少女战士》那部日漫中。对于国漫中的这类题材，前些年的热门是《巴啦啦小魔仙》。近几年，一部国产动画作品悄然崛起，它用短短几年时间一举斩获“收视排名第一”“销量排名第一”的成绩，一跃成为“中国第一少女动画动漫品牌”，更让其背后的动漫公司成功登陆“新三板”。
　　它就是《精灵梦叶罗丽》。
　　魔法少女“叶罗丽”度过了8年成长期，成为目前国内最火爆的“少女动画”，并一步步走出国门、向世界展现中国文化——它曾入选文化部“国家动漫品牌建设和保护计划”，它的英文版动漫已经上线。2020年7月，“叶罗丽”成为全球手办大咖Sideshow官方合作品牌，就在十几天前，该手办厂商用近4分钟时间向全球动漫爱好者介绍了这位来自中国的“娃娃”。
　　近日，这部动画第八季完结之际，山西晚报记者独家专访了“叶罗丽”的总导演、编剧，同时也是精英动漫总经理金今。
　　“叶罗丽”问世8年做成大IP
　　由精英动漫制作发行的《精灵梦叶罗丽》，是一部儿童向3D动画长片，主流观众群定位在5-12岁的少女。这部动画从2013年播出至今已有8年，据官方的统计，该动画的电视收视率排名和动漫榜排名第一，全网点播165亿，授权400余品，授权销售过亿元。叶罗丽娃娃的在线销售已经超过芭比，成为中国第一娃娃品牌。2020年在中外玩具大奖中，叶罗丽娃娃（29cm）荣获“2020年度热销产品奖”……
　　有这些数据支撑，“叶罗丽”很快成为“中国第一少女动漫品牌”。而该品牌背后的精英动漫，也成为仅推出一部动漫作品就成功登陆“新三板”资本市场的佼佼者。
　　为了开拓“叶罗丽”品牌IP市场化发展，精英动漫通过设计、生产、推广、销售体系与更多经典IP展开了“跨IP”的平台合作。比如与马克华菲的设计师、中国服装设计师协会副主席张肇达联手推出了系列婚纱娃娃。此外，“叶罗丽”的IP授权业务也发展得非常蓬勃，陆续推出了同名游戏，以及图书、雨伞、抱枕、糖果、笔袋、厨具等形象授权。
　　据了解，目前“精灵梦叶罗丽”官方微博粉丝超过18万，“叶罗丽”微信公众号超过37.5万粉丝，每篇推送平均阅读量过万，让其在国内动漫IP中处于领先地位。
　　山西晚报记者了解到，目前在小学生“叶罗丽”粉丝中最流行的，除了各款“角色娃娃”，还有盲盒手办、全套书籍等。在太原很多小学附近的文具店、日用品聚集的大卖场里，处处可见“叶罗丽”衍生品。除了线下的火爆，在淘宝、天猫等电商平台，“叶罗丽”在线销售额也很可观，早已超过了迪士尼公主和芭比娃娃。就连全球高端手办制造商Sideshow也注意到了这个来自中国的“娃娃”品牌。该收藏级手办制造商，推出过《星球大战》系列、漫威系列、DC系列、《魔兽世界》等手办作品，与迪士尼、梦工厂、卢卡斯影业、暴雪娱乐等都有合作。如今，他们又多了一位中国合作伙伴。
　　近几年，随着中国动漫产业规模逐渐扩大，动漫衍生品行业的发展，正在拉动整个动漫产业链的不断完善。虽然仍有市场缺口，但未来前景一片大好。“叶罗丽”问世8年就已成为国内动画动漫大IP，并非“突然变身”效果，而是主创团队从“创业”之初就筹划、布局多年的一条产业链。“我们从2011年开始创意和设计，2013年年初正式开播。两年中，团队一方面在制作动画，一方面积极寻找合适的衍生产品，我们从一开始就把内容和衍生品想得很清楚，两者同时着手。”精英动漫总经理金今说。
　　再经典的IP，也是以内容为依托，“叶罗丽”动画的魔力究竟在哪儿？
　　“发现心中另一个自己”主题立意较高
　　2020年12月3日，“精灵梦叶罗丽”官方微博发布一条信息：“叶罗丽200集啦！”山西晚报记者看到，众多粉丝在该信息下方留言。“李旺旺的兔牙”说，“从小学一年级追到初中一年级，真的很喜欢这部动漫，咱能搞个番外吗？”“木了知了”留言：“已经200集，感谢有叶罗丽的陪伴，下一个200集继续加油！”
　　2021年1月底，《精灵梦叶罗丽》第八季将收官，动画问世8年共播出208集，这个数字足以伴随一个有意识观看动画的儿童成长为少年。“叶罗丽”之所以成功圈粉并不断扩大影响，除了“魔法少女”、探险等女性起主导作用的模式，最重要的是“叶罗丽”的精神内核——“发现心中的另一个自己”。
　　“叶罗丽”主要讲述的是平行世界的女王曼多拉因为人类破坏自然环境，威胁到仙境的存亡，曼多拉决定入侵统治人类世界。辛灵仙子则相信人类是会爱护环境的，她带着叶罗丽仙境的仙子去往人类世界，在封印仙境大门时却受到曼多拉诅咒变成了娃娃，仙子娃娃如果找寻到爱他们的人类主人，并缔结契约，就可以恢复力量，与曼多拉抗衡以保护人类世界。
　　但是，为什么“让小学生来拯救世界”？关于这个粉丝热议的话题，“叶罗丽”总导演、同时也是编剧的金今表示，“动画里也一直在讲小学生是未来，这个年龄正好是人一生当中价值观、世界观初步形成的阶段，动画片里并没有让小学生去做拯救世界的大事，而是通过保护自然环境等行为让孩子学会珍惜。将‘叶罗丽战士’设定为小孩子，是想从小就培养他们守护环境的意识。”
　　值得一提的是，动画片中每一个角色都在经历中逐渐完善、提升人格，正如片头曲《心中的另一个自己》歌词“叶罗丽带你爱的力量，寻找心中另一个自己”所表达的。片中，人类女孩的主角王默极为普通：没才艺、学习一般、不自信，通过八季一路走来，人物不仅在外表有了很大改变，就连性格也变得更加勇敢，不再是当初那个自卑的小女孩了。
　　此外，剧情中出现“缔结契约”这个非常更重要的“连接点”，“我们把娃娃赋予了一种实现梦想的含义，可以实现拥有它的人的梦想，主人和娃娃之间可以相互唤醒，主人也逐渐唤醒心中另一个自己，让梦想实现和升华。”总导演金今说。
　　一集动画18万次镜头审核精益求精
　　网上曾有很多“叶罗丽”粉丝对于导演的各种猜想，但很多人想不到，这个“中国第一少女动画动漫品牌”的导演、编剧、出品及制作方精英动漫总经理金今，是一个刚过完第三个本命年、长相卡通、声音温婉甜美的“大女生”。
　　谈到“叶罗丽”的创意来源，总导演金今说，“我从小就爱玩娃娃，几乎把所有品牌娃娃都收集全了。一个女孩在成长中都会拥有不同的娃娃，所以我把娃娃赋予了一些含义，它是梦想的载体。基于这样的想法，我们创造了这个动画。”
　　从2011年开始做创意和设计，金今和自己的团队就把这部动画片主要定位在“小学向”。总导演金今透露，这个年龄段通常是动画行业里的“雷区”，相比较“学龄前孩子”玩儿玩具的高概率、十五六岁少年已拥有“开销支配权”，小学阶段反而特殊，“孩子开始上学，家长报培训班，玩儿玩具减少……”对于这样一个业界普遍不太看好的年龄段，金今和她的团队却瞄准了——“我当时觉得，越来越多80、90后的人成为家长，他们更希望孩子有自己的个性和发展。基于这点考虑，我们做了一次比较大胆的尝试。”
　　而这样的创新，一直伴随着金今和她的团队，不断在挑战中前行。
　　“叶罗丽”最开始制作了3集后，金今虚心向日本导演求教，对方给出意见：叶罗丽主角王默的形象不够萌。原本金今想把王默塑造成一个有点丑、不自信的女孩，但经过日本导演的建议，金今还是毅然“叫停”，重置了已经完成的剧集。此后，该动画人物模型不断升级和优化。
　　但是由于制作3D动画耗费巨大的人力和精力。一集动画300个镜头，从分镜到动画到灯光、后期、剪辑，每个镜头要经过至少6个环节，金今每个镜头都要亲自审核。至少要看10遍，一集动画就是18万次镜头的审核。在做事严谨的总导演金今看来，目前还一直在努力。
　　多重身份加身的金今，将日常工作以“时间块”划分：周末写剧本，时间比较完整；日常处理动漫公司的事务；每天抽出一定的时间做“导演”相关的工作，如艺术审核……目前，“叶罗丽”正在制作第9季，剧本和原画设计已经开始第10季。
　　一年一季，是这部动画片“拼”出来的“节奏”，也是对粉丝最好的保证。
　　“新中式”风格走出国际范儿
　　2020年夏天，“叶罗丽”仙子也成为了国际范儿仙子，她说着流利的英语，让人有种穿越时空的感觉。“叶罗丽”开始尝试推出英文版，美国公司BKS Studio Inc.负责配音，导演金今亲自监制并把控风格。《精灵梦叶罗丽》这部国产动画正式走出国门，走向全球市场。
　　作为国漫，“叶罗丽”的动画设计处处体现了中国特色，人物服装常有中国传统图案元素，比如曼多拉穿一件黄色龙袍。“我们想做一种‘新中式’风格，创作元素体现中国特色，但造型风格保持多样化的审美和创新。”总导演金今说。
　　2020年12月，全球手办大咖Sideshow官方网站用近4分钟向全球动漫爱好者推荐“叶罗丽”限量款娃娃——“她非常时尚，她看起来像是已经准备好了施展她的魅力……”早在几年前，叶罗丽系列娃娃已远销美国、德国、俄罗斯等国家。
　　除了走好“国际范儿”，“叶罗丽”还尝试舞台剧。2020年10月，大型魔幻儿童舞台剧《精灵梦叶罗丽之爱的新生》在全国巡演30余场，这是国内首个将话剧、舞台剧和COSPLAY、魔术等结合的大型儿童演出剧，由金今导演亲自执导和监制。“2021年还会做20场，会到太原演出。”总导演金今透露。

山西晚报记者　李霈霈
图片来源：精英动漫