全国文博机构共聚山西青铜博物馆商讨“后疫情时代”的大众传播

　　山西晚报讯（记者　孙轶琼）4月1日，由中国文物报社和山西省文物局共同主办、山西博物院承办的“2021文化遗产大众传播论坛”，在山西青铜博物馆举行。来自全国各省市博物馆、各大高校的专家学者、媒体代表、高科技企业代表等近200人线上线下跨界碰撞，共同商讨“后疫情时代”的文化遗产大众传播。中国博物馆协会理事长刘曙光出席，山西省文物局局长刘润民、中国文物报社社长柳士发在开幕式上致辞，山西省文物局党组成员、山西博物院院长张元成主持开幕式。
　　刚刚过去的2020年，在疫情防控形势下，全国文博机构迅速开展“云上”展览，呈现出2000余个数字化展览，观众总浏览量超50亿人次。1500岁莫高窟邀公众为敦煌故事配音DIY，1388岁布达拉宫开启首场直播，600岁紫禁城分享线上数字展厅，诸多文博单位加速传播方式的变革，推动文物资源在互联网环境下的展示传播和活化利用。前不久，三星堆考古现场的云直播，更是成为网络爆款。如何让文化遗产插上大众传播的翅膀，是近年来广大文博人和媒体人一直关注和实践的话题。
　　本次论坛的主题为“后疫情时代的文化遗产大众传播”，分为“文博矩阵”“大众传媒”“传播技术”三个发言单元，相关文博单位、新闻媒体和技术企业代表参与发言和交流，分享文化遗产与大众传播有机结合的新亮点、新思路。
　　山西省文物局局长刘润民表示，如何加强文化遗产大众传播研究，逐步形成独立、完整、有效的文化遗产大众传播体系，如何拓展文化遗产传播视角，更好地运用互联网信息技术，以博物馆优势资源为依托，提升公共文化服务能力，创新性地推出后疫情时代云展览、云讲解、云文创等系列化博物馆产品，更好地给予广大受众文化熏陶和文化体验，是摆在博物馆界乃至整个文博界的一个时代命题。中国文物报社社长柳士发在致辞时表示，近年来很多博物馆为文物藏品插上“互联网+”的两翼，拓展“让文物活起来”的航路，一改博物馆展览的物理表象及时空局限，推出了一系列爆款、走红的文化遗产类大众传播作品，让公众透过影像化展示、故事化讲述，激活尘封的历史记忆。大众传播是博物馆履行社会职责、开展社会服务的主要形式和基本过程。博物馆的展览和教育产品，需要通过大众传播来发挥作用、实现价值。
　　中国博物馆协会理事长刘曙光、国际博物馆协会副主席安来顺、上海大学党委副书记段勇、北京大学考古文博学院教授宋向光、山西博物院院长张元成作了主旨演讲。来自故宫博物院、陕西历史博物馆、河南博物院、甘肃省博物馆、山东博物馆等文博单位的专家学者，中央广播电视总台、腾讯、今日头条、快手、中国电信等机构代表，围绕云展览、文化遗产元素的数字化应用、新一代互联网技术发展与文化遗产大众传播的新趋势等各抒己见。中国文物报社与中国电信号百控股有限公司、山西博物院举行战略合作签约仪式。
　　当天下午，部分参会嘉宾展开分组交流研讨，研讨会由山西博物院副院长张慧国主持，来自腾讯地图、成都博物馆、上海博物馆、四川博物院、南京市博物总馆等的10余位专家学者参与其中。同时，一场以“博物馆+ N-博物馆启迪大众文化生活”为主题的直播在山西青铜博物馆展开，山西青铜博物馆馆长梁育军、中央广播电视总台《如果国宝会说话》导演崔宇、成都博物馆宣传推广部主任肖飞舸、山西青铜博物馆特邀研究员韩炳华做客直播间，与广大观众一起互动交流。
　　文化遗产传播方式如何创新？专家这样说
　　疫情后传播方式的革新，成为这次论坛的主旋律。围绕主题，国内文博单位5位知名专家进行了主旨发言，为文化遗产大众传播提供了新的视角。
　　中国博物馆协会理事长刘曙光
　　博物馆要听公众的“真心话”
　　论坛开篇，由中国博物馆协会理事长刘曙光做了《以高质量发展作为文化遗产大众传播的基本要求》的主旨演讲。演讲一开始，他就给出了一组数据，“1998年，全国博物馆有1300多座，参观人次8000多万；2021年，全国博物馆达到了5000余座，参观人数达到了12.27亿人次。”数量的提升，对博物馆的功能提出了更高的要求。
　　他表示，展览是博物馆当前传统的传播方式，但却缺少积极的学术评论与批评，所以他倡导博物馆要俯下身子，听公众的“真心话”，要知道公众真正需要的是什么，只有立足传统的传播方式之后，才能进一步谈传播方式的创新，促进博物馆的高质量发展。
　　国际博物馆协会副主席安来顺
　　为公众提供真正的数字化服务
　　国际博物馆协会副主席安来顺，以《新冠疫情后博物馆数字化传播的几点思考》为题，谈到了“后疫情时代”下博物馆行业所面临的挑战和变革。据他介绍，2020年4月以后，全世界大约有8.5万座博物馆在疫情期间闭馆，占到世界博物馆总数的近90%，其中近13%的博物馆会面临永久性关闭。因此，博物馆传播方式的改变显得尤为重要和必要，尤其是如何将数字技术深入人心，成为时下的课题。
　　安来顺表示，数字技术与博物馆融合不是一种时髦，其深层次逻辑是人类共有两种基本行为：传播交流和收集储存，所以数字技术的影响一定要延伸到博物馆文化价值层面，创造一种与公众对话的全新模式。“让博物馆从单一或数个渠道变成全渠道，全面优化升级博物馆与所服务社区关系的途径。”安来顺还从技术层面，分析了数字化传播模式中所需要解决的问题，为博物馆人创新文化遗产的传播方式提出了全新的观点与思考。
　　上海大学党委副书记段勇
　　大众传播还需要革新传播内容
　　上海大学党委副书记段勇从三星堆考古新发现直播热点出发，从传播学的专业角度做了题为《从三星堆新发现看文化遗产传播新格局》的精彩演讲。
　　段勇以三星堆考古发掘为例，谈到一系列传播途径的革新。“首先传播形式加入了VR、动漫等，让考古发掘变得更易懂。其次是接连不断的热搜话题，让三星堆的热度始终不减，形成二次甚至多次传播。”段勇认为，三星堆的“火”，正是文化遗产传播变革的一次综合体现，大众传播的革新不仅仅是传播手段的革新，更多的是传播内容的革新，好的内容才能让公众记忆犹新。
　　北京大学考古文博学院教授宋向光
　　新媒体为博物馆带来活力
　　北京大学考古文博学院教授宋向光的演讲主题为《博物馆知识的社交媒体传播模式》。在演讲中，他提到博物馆已经进入“数字时代”，新媒体平台为博物馆带来新活力。
　　演讲中，宋向光分别从传统传播模式和新媒体技术传播模式的角度，对博物馆职能和价值进行了分析。他表示，现在的博物馆作为文化传统的新生态，拥有多个角色，既是“参与者”，又是“舆论领袖”，还是“赋能者”，不仅要带给公众“碎片化”的知识体验，也要让不同知识背景和兴趣的参与者协同共生。其新颖的论点，深化了对文化遗产传播的认识和理解。
　　山西省文物局党组成员、山西博物院院长张元成
　　博物馆要有破圈层传播理念
　　山西博物院院长张元成以《固本培元守正创新——新形势下博物馆文化传播的思考与实践》为题，谈到“后疫情时代”下博物馆文化传播所面临的一些挑战。他以实际案例出发，提出要以更加扎实的学术研究成果，丰富博物馆文化传播内容，以创新性思维，拓展文化传播的形式。
　　讲座中，张元成提到了山西博物院在疫情面前提供网络服务的新模式，比如“每日一展”“两分钟看展览”等线上传播方式。但是在疫情常态化的情况下，博物馆在面对“融合式发展”和受众多元化需求的形势下，依然要立足本职，扩大学术成果的深度，把数字化资源采集工作做得更细致，让社会文化也参与进来。树立打破文化圈层的传播理念，让公众真正享受到文化资源成果。