创新服务模式，拓宽院团市场，丰富群众生活

　　山西晚报讯（记者 张彩云）日前，记者从山西省文化和旅游厅获悉，2023年，山西全省完成免费送戏下乡惠民演出17069场，完成率为170.7%，累计惠及群众近800万人次。
　　“免费送戏下乡进村”惠民工程是山西省增加民生福祉，提升基层群众文化生活品质的一项重要举措，自2017年列入省政府民生实事以来，该惠民工程7年间送戏总数已突破10万场，丰富了群众精神文化生活，激发了文艺院团创作演出活力，实现了社会效益和经济效益的双丰收。
　　如今，“免费送戏下乡进村”已成为我省最为知名的文化惠民品牌，该惠民工程覆盖面更广、演出质量更高、受惠群众更多，品牌影响力持续扩大。据统计，2023年，全省送戏下乡惠民演出中，省级送戏450场，市级送戏2603场，县级送戏14016场。
　　2023年，“免费送戏下乡进村”惠民工程在送戏方式和内容上进一步创新，充分发挥出惠民工程的效益，亮点纷呈。在地点安排上，着力增强送戏的计划性、普惠性和均衡性，科学合理安排演出场地，注重发挥文化在助推乡村振兴中的特殊作用，演出向脱贫地区、革命老区倾斜，同时主动服务地方经济建设，重点围绕市县经贸活动、文旅场所、节庆庙会送戏，着力提升送戏效能。
　　在送戏内容上，兼顾以文化人的要求和群众多样化的需求，着力提高节目质量，因地制宜、分类提供，既送传统剧目，也送新创作品，既送戏曲，也送歌舞综艺，既送整台剧目，也送组台演出。在演出组织上，加强过程管理和观众管理，严禁“为送而送”的形式主义，坚决杜绝“台上热闹、台下冷清”的现象；在市场培育上，积极探索“以送促购”模式，不断提升院团闯市场能力，既增加了服务总量，提高了院团收入，激发了市场活力，也涵养了基层文艺生态；在服务创新上，积极拓展文旅融合惠民新形式，选择节假日和旅游旺季持续开展“免费送戏进景区”活动，仅国庆假期就有70余家文艺团体赴全省近百家景区景点、文旅小镇、旅游特色村集中开展600多场演出，充分释放文旅融合发展的“乘数效应”，助力山西乡村旅游经济升温。