山西晚报“新春走基层”大型融媒体主题活动采访团走进天美杉杉奥特莱斯广场·晋中

　　2月4日，农历腊月廿五，正值春节前采购年货高峰期，山西晚报“新春走基层——晋风晋韵中国年”大型融媒体主题活动采访团走进省级商业体天美杉杉奥特莱斯广场·晋中，探访节前商场消费情况、新春流行趋势、消费者偏好以及出行攻略等，见证百姓新春“仪式感”。
　　上午9时50分，距离商场开门前10分钟，山西晚报记者看到前来采买年货的市民已排起了长队，等待大门开启的第一时间进入商场。春节年味儿正浓，我省年货市场购销两旺，直播中可以看到商场随处可见的新春布置将氛围感拉满，应季服饰、美妆个护、黄金饰品等各类商品琳琅满目，吸引广大消费者抢购。各品牌商家也抓住机遇，通过线上线下融合的方式，推出丰富多彩的促销活动，释放消费潜力，点燃新春烟火气。
　　生肖龙元素成各大品牌C位
　　生肖元素既富有传统春节自有的文化特色，又迎合春节前销售旺季，2024年迎来了中国农历甲辰龙年，在探访中，采访团看到，各大时尚与奢侈品牌推出的龙年限定系列成了消费者购买年服时非常喜爱的元素。
　　“讲好本土文化故事，将民族共同的情感体验带入到消费之中，这能够为品牌赢得更多好感与信赖，因而生肖营销已成为春节市场亮点。”天美杉杉奥特莱斯广场·晋中企划负责人李盼在直播中介绍道。
　　走进羽绒服品牌波司登门店，山西晚报记者看到该品牌与艺术家联名推出了龙年跨界营销系列，分为长款、面包服款式和极寒款，艺术家任哲采用以点带面的形式，通过提取龙身上的局部元素，如龙鳞、龙须，将中国红与中华“龙”图腾融入羽绒服的设计中，深受各年龄段消费者的喜爱。
　　“龙与中华民族的传说、信仰和祈盼融为一体，凝结了智慧、力量与勇敢，希望孩子可以穿上带有‘龙’图案的年服，能够拥有积极、勇敢、无畏的品质。”陈女士在时尚运动品牌耐克门店购物时对山西晚报记者说道。
　　我们可以看到，各大品牌为了激发青少年对传统文化的共鸣，在创意设计时，熟练使用当代年轻人的语言，去引发新的热点。通过时尚插画风格诠释中国传统年味，一系列“龙”的形象纯真灵动，造型可爱，基调轻松，同时也蕴含着中国龙的神韵。
　　作为中国文化中具有全球认知度的经典元素，国际品牌纷纷在春节系列中演绎生肖龙元素。采访团在国际名品区Max Mara了解到，品牌新春特别系列发布的短款泰迪熊大衣、运动风格的泰迪熊拉链飞行夹克以及大衣，均选用浓郁红色调呈现，衬里则饰有当季流行的龙形图案，成为新春兼具时尚和社交属性的最潮单品。龙元素在各大品牌妥妥地占领C位。
　　国潮风金饰深受年轻消费者青睐
　　直播中，山西晚报记者走访了周生生、周大福等多家黄金品牌专柜了解到，随着春节的临近，黄金消费市场呈现出一片火热态势，前来选购黄金饰品的顾客络绎不绝。
　　琳琅满目的黄金饰品，受到越来越多的年轻消费者的青睐，其中国潮风、古法工艺的“生肖龙”金饰、金条、转运珠、IP产品等更是成为热卖爆款。记者看到，商家均把“生肖龙”“葫芦（谐音福禄）”造型和带“福”字、如意等造型的金饰摆放在柜台显眼位置。“咱们龙年的产品运用了现代3D技术，加入了珐琅彩的配饰工艺，做工精致，但是克重小，很受欢迎。”专柜销售人员说。
　　山西晚报记者看到，黄金饰品的消费主力不再局限于中老年人，“80后”“90后”群体也踊跃加入了“淘金”阵营里。各大品牌也嗅觉灵敏地调整了黄金饰品的设计风格，在传统端庄大气基础上，还兼具古典与现代气质，受到越来越多年轻消费者青睐。
　　专柜销售人员在直播中介绍，春节期间也是订婚、结婚的高峰期，婚嫁的“三金”饰品也是各大金店的畅销款。另外，正月初五恰逢“2·14”情人节，采购新春金饰之外，许多消费者也会挑选情人节礼物。

山西晚报记者　王爽