9月12日，山西晚报典藏版特刊《何以山西》隆重出版发行，到今天，不过两个星期，读者对它的喜爱远远超乎我们的预期，特刊迅速赢得了广泛好评，不仅在山西省内引起了关注，更是吸引了全国各地读者的目光。
　　从最初的抢购一空到升级版预售，无论是在景区、高速公路服务区，还是在线上订购，都能感受到读者对于这份特刊的热情。
　　到底是什么原因让《何以山西》热销？这一成绩的取得，是多方面因素交织共振的结果。
　　文化价值的现代诠释情感共鸣与实用价值
　　《何以山西》，何以热销？一是文化价值与认同感。华夏文明自古璀璨，山西更是独领风骚数千年。《何以山西》特刊以国产游戏《黑神话：悟空》泼天的流量为契机，以山西省文旅厅“跟着悟空游山西”活动为创意主题，一方面，串联游戏取景地，深入挖掘了山西的历史文化，展现了山西古建、彩塑、壁画等历史档案与瑰丽传奇。另一方面，“悟空”作为中国家喻户晓的神话人物，其英勇、无畏、智慧、仗义的精神品质与山西深厚的历史文化底蕴相得益彰，激发了读者对山西文化的浓厚兴趣与探索欲，所以不仅山西本地人感到自豪，也让外地读者对山西文化产生了浓厚的兴趣。
　　二是情感共鸣与实用价值。特刊巧妙地将游戏中的文化符号与山西本土古建胜地、地方文化相结合。
　　这样一来，对于在外地的山西人来说，特刊是家乡的一张名片，通过它可以把家乡的历史文化传播给更多的朋友；对于山西本地人来说，特刊是一份可以送给外地朋友的珍贵礼物；对于对中华文明、山西文化感兴趣的读者来说，特刊是文化归属和身份认同的象征。
　　对于学生和家长来说，特刊不仅是一本旅游指南，还是一份教育材料，成为学习了解家乡的历史和文化的高标配学习手册，得到家长、学校、社会的广泛认可与支持。
　　对于文旅、文博等企事业单位、专业团体来说，这种教育意义和传承价值，能够激发起对山西历史的兴趣和热爱，被作为团建或文化交流的伴手礼，进一步扩大了其社会影响力。
　　三是《黑神话：悟空》游戏热度的带动。游戏玩家“天命人”对游戏中的实景地产生了浓厚的兴趣，特刊成为了连接游戏与现实的桥梁。特刊恰恰将传统文化与现代流行文化相结合，让“天命人”在熟悉的游戏场景文化符号中发现现实中的惊喜，年轻一代的天命人们通过流行文化了解了传统文化，传统文化也以一种新的形式焕发生机，成为一种双向奔赴的结合。
　　四是读者自发推广宣传。在微信群、朋友圈、视频号等社交媒体上，天南地北的读者纷纷晒出自己购买到的特刊、或是持特刊打卡的照片，分享阅读后的感悟与体会，这种自发的传播行为，使得特刊在市场上具有很高的竞争力，奠定了坚实的读者基础，无私分享，靠口碑“出货”量自然巨大。
　　精美的设计和创意互动体验感好
　　《何以山西》，何以热销？首先，创意设计与互动体验感。《何以山西》特刊的封面采用镂空设计，形似打卡窗，手持拍照打卡更有“感觉”。封底配发的“通关文牒”打卡页，让读者在游览景点时能够集章打卡，提升了互动体验。
　　其次，离不开精美的印刷质量。特刊版面制作精美，图画清晰，色彩艳丽，纸张选用淡米色特种纸，打卡页是300克纯木素纸，报纸用的100克纯质纸，手感舒适，质感十足。这种高品质的制作，使得特刊本身成为了一件值得收藏的报纸珍品。
　　这些设计不仅让特刊本身既属于浅艺术品，还让它成为了旅游中的实用工具。
　　宣传推广天时地利人和
　　《何以山西》，何以热销？还想说说我们自己——山西晚报。山西晚报作为品牌媒体，自带公信力和广泛影响力，报网端微视频全媒体读者和粉丝数量庞大，短时间高密度线上线下相结合的集中报道，将《何以山西》的影响力最大化，持续吸引关注，第一时间跟进发布特刊市场反响及读者反馈，进一步激发了购买欲望和分享热情。
　　销售布阵上，《何以山西》与山西各大景区景点、高速公路服务区、各地文创店、书店以及新华书店线上销售平台等合作，方便了不同地区的读者购买。
　　特刊出版正逢中秋和国庆假期期间，人们有更多的休闲时间，旅游和文化消费的需求增加，自然成为了节日期间的热门选择。
　　此外，30元一册定价合理，性价比高，更多的消费者愿意为其买单。
　　整整两个星期，山西晚报全员上阵，分工有责，盯紧特刊从采编设计、印刷打包到下单快递到读者手里的每一个环节，让这份承载着厚重文化的特刊能够迅速抵达每一个渴望了解山西、热爱文化的读者手中。
　　短短两个星期达到这样的热度和高度，一定还有其它因素，这些分析维度并不全面，但每一词每一句都客观而真实。《何以山西》的热销，是对山西晚报团队辛勤付出的最好回报，也是对山西晚报品牌形象和实力水平的又一次刷新。《何以山西》的热销，为读者提供了一种新的文化体验方式，也让我们看到，读者对于优质文化产品的需求，文化产品同样可以像其他消费品一样，拥有独特的魅力和价值。《何以山西》的热销，在媒体融合的时代背景下，告诉我们传统媒体依然有着不可替代的价值和魅力。只要我们不断创新传播方式坚持讲好山西故事，传播好山西声音，就一定能够赢得读者的喜爱和市场的认可。
　　同时，《何以山西》的热销也提醒我们，文化产品不仅仅是商品，更是传承文明、弘扬精神的载体，需要和读者积极有效的互动。
　　希望《何以山西》典藏2.0版既是一把奋勇直前、升级打怪的金箍棒，也是传递中华优秀文化的火炬，在你我手中绽放出最耀眼的光彩。

　　山西晚报记者　赵晋燕