山西晚报讯（记者 孙佳森）9月25日至27日，中国博物馆协会文创产品专委会2024年会暨“推动博物馆高质量发展：文创的力量”研讨会在大同市举行。该活动由中国博物馆协会指导，中国博物馆协会文创产品专业委员会、大同市文物局主办，大同市博物馆、大同市雕塑博物馆承办，来自全国各地80多家文博单位140余名博物馆馆长、文博专家以及行业学者等代表出席参会。
　　开幕式当日，大同市委常委、大同市副市长翟永清致辞表示，近年来，全国文创产业发展态势迅猛、动能强劲，在传播、阐释文物价值方面发挥了重要作用。多元发展的博物馆文创产品深刻体现着中国特色、中国风格、中国气派，也为中华优秀传统文化的赓续传承和创新发展提供了强劲动能。文化创意产品作为体现新时代经济文化高质量发展的独特符号，成为连接历史与当下文化需求的坚实桥梁。大同文创产品持续创新升级，运用云冈大佛元素创作的“佛小伴”、以悬空寺为背景创作的“流沙冰箱贴”等本土文创产品供不应求，市民游客积极参与，不断激发创造活力，带动该市“文创+文旅”持续火爆。借着这个厚植文化、播撒创意、交流互鉴的平台，诚邀社会各界一道共同发力，推出更多高质量、有创意、受众广的文创产品，助力文化事业蓬勃发展，蓄力推进文化创造性转化，让文化赋能文创、文创催生产业、文旅融合发展。
　　“文创产品开放的春天，需要我们共同不断实践与探索。”开幕式当天，国家文物局博物馆与社会文物司副司长何晓雷致辞表示，这是首次将年会放在美丽大同举行。文创开发是博物馆社会服务的丰富与延伸，对增进博物馆发展活力、满足人民群众日益多样的文化诉求需要等方面发挥着重要的积极作用。他强调，关于文创产业的崛起，文博工作者要继续加强和重视研究把握文创产品经济规律，特别是市场规律，如生产中的产品质量与成本控制，如文创客户群体画像与市场调查的精准把握；授权与委托中的生产管理与合同约定的内容制定等问题。提升产品质量与公益属性问题，符合现代审美与传统文化相协调、实用性与艺术性相统一的优质产品；提升兑现政治红利与制度创新的能力，加强资源开放共享与产业整合，突出品牌效应与价值挖掘。
　　中国博物馆协会文创产品专业委员会代理主任委员、首都博物馆馆长韩战明作《中国博物馆协会文创产品专业委员会2024年年会报告》，回顾过去一年的工作成果，展望专委会2025年的工作计划。韩战明指出，今后专委会将继续有序地发展新会员、开展促进博物馆高质量发展的培训、持续开展“博物馆文创中国行走边防”活动，组织成员单位向边疆地区军营、学校、农村等捐赠书籍和文创衍生品，丰富这些地区的文化生活，同时扩大博物馆文创的社会影响力，为传承和弘扬中华优秀传统文化作出更大的贡献，博物馆文创将成为连接过去与未来、传统与现代、文化与生活的桥梁，为人们提供更加丰富多彩的文化。
　　现场，对于2024年专委会建设作出突出贡献的单位和个人予以表彰。其中，新疆维吾尔自治区博物馆、大同市博物馆分别荣膺2024年突出贡献单位奖杯；新疆维吾尔自治区博物馆关懿、和田地区博物馆张化杰、大同市博物馆赵凯丽颁分别荣膺2024年突出贡献个人荣誉。大同市雕塑博物馆添列中国博物馆协会文创产品专委会会员单位。
　　同日，举行“推动博物馆高质量发展：文创的力量”研讨会。26日，由中国博物馆协会文创产品专业委员会指导，大同市文物局主办，大同市雕塑博物馆、大同市博物馆承办的“城中有趣事”文创市集活动在大同市雕塑博物馆启幕。来自全国80余家博物馆、千余件爆款文创产品进行集中展示。
　　会议期间，与会嘉宾们分别前往大同市博物馆、大同市雕塑博物馆、辽金文化艺术博物院以及云冈石窟博物馆等进行实地考察。
　　9月25日，“推动博物馆高质量发展：文创的力量”研讨会举行，上海博物馆副馆长李峰、广东省博物馆副馆长陈邵峰、甘肃省博物馆副馆长史册、云南省博物馆副馆长韦坚、中国昆曲博物馆展陈文创部主任王锦源等，分别从“文创+故事”、文化创意、“一站式文旅消费新场景”“文创+乡村振兴”“文创何以出圈”“活态传承”等方面进行经验交流与分享，深入探讨“文创的力量”，探索解码文创IP流量密码，寻找文化产业创新增长点。
　　解码爆款文创IP背后的流量密码
　　“出圈文创”重塑博物馆生命力
　　“打造一站式文旅消费新场景，这是文创出圈的又一种密码。”上海博物馆副馆长李峰表示，近年来，上海博物馆致力于打造一站式文旅消费场景，以品质IP授权艺术展，衍生出更多的“数字经济”“文创生态圈”。他以今年博物馆举办的“金字塔之巅·古埃及文明大展”为例，展厅内可以跨越时空与古老文明对话，观众还可以携宠物观展、登陆主题游轮、打卡“猫神”、体验博物馆奇“喵”夜……通过多重方式，将博物馆、企业、商圈联动，让游客可以一站式感受文旅体验新场景，将博物馆系列活动、文创、旅游、消费新场景等融合起来，起到“爆款”效应。“今天刚落地大同，就看到有游客背着甘博爆款文创，那款萌物补气‘黄芪’挂件，很多人都称是我们甘博为‘癫王’。文创何以出圈？主要是我们的出品符合当代年轻人的审美。”甘肃博物馆副馆长史册介绍，从最初的“绿马”文创IP到一“锅”天水麻辣烫毛绒玩偶、黄芪玩偶配件，很多爆款文创一上线就会售罄。史册表示，馆内推出的“绒化博物馆”计划，用毛绒玩具持续撬动年轻人受众群体，与传统的文创产品相比，毛绒玩具更具有趣味性，更加“接地气”。业内数据显示，受年轻人喜爱的文创产品中毛绒玩具大于徽章大于冰箱贴等。“可爱的毛绒文创是与年轻人对话的密码，让更多的年轻人走进博物馆，喜欢博物馆文物。”
　　文创+让文物业态火起来
　　“文创+”形式有很多，文创+乡村、文创+非遗故事，文创与乡村振兴的融合，也是文创助力乡村振兴的一种探索。中国昆曲博物馆陈展文创部主任王锦源探讨以“非遗”为载体，如何以文创的形式讲述好中国故事，留住非遗记忆，让非遗深入人心，成为大家心中代代“传承”的珍宝，引起大家关注。
　　云南省博物馆副馆长韦坚表示，云南省博物馆将非遗活动与现代生活融合，以“共生与传承”活化展览，通过区域文化、茶叶、原始森林等要素，将自然环境与人文环境融合起来，让游客们更加沉浸式触碰“交互式”文创，让每一个人置身其中，都有不一样的收获。
　　让“文创出海”小产品成就“大产业”
　　“情绪价值、生活态度、共情共鸣……”每一件文创产品，都有它的代表意义，大同市博物馆文创产业部主任张凯丽阐述用“文创+”打开城市文旅融合的故事。今年，大同这座古都火出了“圈”，佛小伴、鸱吻系列、悬空寺流沙冰箱贴……一件件文创爆款小产品，正在带动起文创大产业。截至目前，大同市博物馆先后研发文创产品9大类300多个品种。这些产品，张凯丽首先用“情绪价值”阐释：让文创出海，最重要的就是传递产品与购买者之间的情感链接，文创产品成为一种沟通桥梁；让文创出海，是一种新的生活潮流，更多地传递出一种文化价值，比如祈福、吉祥、陪伴、治愈等。截至目前，作为大同市博物馆销冠之王的“鸱吻系列”，成为无数游客心头的“种草好物”。文创之路需要探索、实践，更需要足够的创新去挑战、去破局。

山西晚报记者 孙佳森

　　1、4、5.千余件爆款文创产品集中展示。
　　2.文博专家参观大同市博物馆了解文创，对《何以山西》特刊给予高度好评。
　　3.“城中有趣事”文创市集现场吸引大批游客驻足参观。