在重塑中蜕变、在转型中裂变、在融合中聚变，在发展中蝶变！山西晚报，早已不“纸”一面……这是25岁的山西晚报，对过往的凝练概括与总结，同时也是对未来的自我鞭策与勉励。
　　25年，不长也不短，却足以见证山西晚报这个品牌的养成。从记录历史就是一张报纸的初心所在，从山晚品牌凝聚为山晚力量，从单一的会采会编进阶为“三头六臂”十八般武艺，从一张纸媒衍生为“六边形全媒体”……25年来，山西晚报不断打破受众对于传统媒体的“刻板印象”，在不断地迭代更新中，走出了一条独具特色的品牌发展之路。
　　如今，经过不断打磨与锻造，“山西晚报”这个品牌愈发光彩熠熠。“内容为王、渠道为先、创新为要、责任为魂、战略为帆”的品牌发展理念也已深深镌刻进山晚人的字典。
　　内容为王　新闻原创内容生产基地
　　从创刊伊始至今，八千多个日日夜夜，山西晚报扎根三晋沃土，坚持内容为王，始终站在新闻的最前线，置身新闻的风暴源，定格时代风云，记录人间百态，传递主流声音，讲述山西故事，成为山西最具影响力的新闻原创内容生产基地。
　　重大会议、高峰论坛、国际赛事，有山晚现场报道、全景再现；地震水灾、事故疫情等突发现场，有山晚不惧危险、冲锋向前；城市改造、乡村变迁，重大工程，有山晚奔赴一线、记录走访；虚假营销、消费陷阱、网络诈骗，有山晚调查采访、正本清源。
　　围绕党委、政府中心工作，山西晚报人创新而动，以大策划、大特刊、大活动引领，打造出独树一帜的山晚风格；面对社会热点和难点问题，还是他们，因势利导，负责任介入，建设性建言，有力推动了一些棘手问题得以化解。
　　有人问，是什么在驱动与鞭策山晚义无反顾？答案只有一个：初心。过去如此，现在如此，未来亦然。
　　渠道为先　求新求变中加速迭代融合
　　25年间，传播介质、形式、速度在变化，山西晚报也在不断地求新求变中加速迭代融合。坚持“渠道为先”，推动品牌发展。
　　从用手一张张翻阅报纸到拇指翻飞的移动端、PC段阅读。山西晚报也不是一张传统意义上的报纸，而是化身成为涵盖报、网、端、微、视、库、号等多种载体的一次采集、多次生成、多元传播的融媒体传播全新平台。
　　报纸之外，山西晚报自有的新闻客户端，在第三方平台入驻的官方微信、官方微博、官方视频，以及由文博山西、山西头条、军事一号等30多个账号组成的新媒体传播矩阵，正在不同的应用场景下，扮演着山西晚报的角色。
　　传播方式、渠道的改变，让山西晚报有了更大的承载力，读者、粉丝、用户数成几何级增长：从一到万，从万到千万。目前山西晚报全媒体矩阵已集结超过2500万人，成为山西晚报品牌发展道路上的暖心老铁与坚强后盾。倍感欣慰的是，25岁的山西晚报，一路走来还收获了一大批来自政务、商务、民务等领域的朋友与伙伴，朋友圈越来越广，新朋友越来越多，老朋友越来越铁。
　　创新为要 以无数“第一”镌刻品牌风采
　　出道、出彩、出圈……作为山西省主流媒体之一，山西晚报坚持创新为要，践行“敢为人先”，不断铸就传奇、书写骄傲，创造纪录，把无数的“第一”“率先”镌刻进晚报的历史，让山晚品牌光彩熠熠。
　　1999年12月1日，《山西晚报》创刊，成为全国唯一以省名命名的晚报。
　　2002年10月18日，山西晚报大幅改扩版，率先进入厚报时代。此后，版面数最多达到80个，长期保持山西最厚日报的纪录。
　　2006年10月，启动大型跨国采访“重走西口路”，最终抵达蒙古乌兰巴托，是山西首次长距离、连续式跨国采访。
　　2008年5月11日，山西省内第一次推出“香味报纸”，当天出版的《母亲节特刊》带有淡淡的茉莉花香。
　　2014年5月，在全省平面媒体中，第一个推出微信矩阵。除官方微信外，陆续开通“山西头条”“文博山西”等30多个微信号。
　　2014年7月20日，启动“寻找晋商领袖”全国寻访，走遍大半个中国，采访数百位晋商企业家，迄今保持着山西新闻界跨省最多、行程最远、采访晋商最全的纪录。
　　2015年2月9日，入围“中国报纸移动传播百强榜”全国50强，成为全省唯一一家入围媒体。
　　2015年6月16日，助力“山西品牌丝路行”在匈牙利启幕，在全省媒体中首次推出中英文双语特刊。
　　2018年10月8日，启动“千里走黄河”大型融媒体采访报道，历时72天，走遍山西沿黄19县，是山西报业史上第一次全媒体连续式大型行走体验式采访。
　　2020年7月至11月，推出“谁不说俺山西美，金牌导游带您游”，开启山西省文旅行业首次巡礼式直播，引领并带动文旅界以直播形式进行文旅推荐之风。
　　2021年6月15日，联动山西省文物局开展的“晋地宝藏·山西博物馆之旅”，荣膺年度中华文物全媒体传播精品（新媒体）十大推介项目，为山西唯一上榜项目。
　　2023年5月16日，“寻访山西文化新名片”大型融媒体主题宣传活动启动。前往全省117个县（市、区），采撷三晋文化新名片的迷人光彩。覆盖范围之广、持续时间之长，均为全省首次。
　　2024年7月22日，作为山西唯一的巴黎奥运会注册媒体，派出记者出征奥运。
　　责任为魂　将金字品牌汇聚为“山晚力量”
　　从创刊时“为人民服务”的社论，到巅峰期“尽心竭力服务大众”的宗旨，从新时代“阳光·温暖·梦想”的理念，到现如今“传播力引导力影响力公信力”的价值导向。山西晚报始终坚持“责任为魂”，服务民生大众。
　　情系民生、热心公益、播撒希望。每到关键时刻，总有山西晚报的身影挺身而出，面对危难关头，山西晚报也从未惧怕。连续数年，山西晚报关注每一个身边的微小，将山西晚报这张金字招牌，逐步汇聚成为山晚力量，帮扶着每一个群体、每一位个体。“3· 15”前夕，关注食品安全，揭露消费黑幕；精心打造“山晚帮办”网络直播互动，倾听社情民意，架起市民与政府间的“暖心桥梁”；帮焦渴的菜农卖白菜，为滞销的红枣寻买家。
　　从抗击疫情的第一线，到公益助学的最前沿，在年终岁尾的寒风中帮农民工讨薪；在天天正能量的呼唤里追寻凡人微光。山晚人从未缺席。面对受强降雨影响的“山西古建”，山西晚报率先发声呼吁，紧急帮助古建抢险修缮。寻访感动山西人物，用身边的感动致敬山西力量、寻访最美基层干部，山西晚报用朴实的话语解构大爱的源泉，用特有的穿透力彰显媒体本色。
　　战略为帆　六边形全媒体阔步新赛道
　　11月28日，由山西省政府主办的“山西之夜”亮相杭州西子湖畔。现场，每一位嘉宾收到的投资山西大礼包中，一本《何以山西》的文创特刊手册格外抢眼。时间再往前追溯。9月12日，借国产3A游戏《黑神话：悟空》爆火出圈，山西晚报创新策划，重磅推出典藏版特刊《何以山西》。一时间破圈出彩，好评如潮。特刊更丝滑变身成为独特的伴手礼与对外推荐的新名片。
　　事实上，对于25岁的山西晚报而言，已经不是第一次在转型发展的道路上进行探索。从创刊初期到艰难攀爬，从“黄金十年”到转型发展……一路上风雨兼程，却精彩不断。其中至关重要的一点就是，晚报人自上而下，以战略为帆的高度默契与行动力。
　　移动互联时代，媒体行业面临着前所未有的机遇和挑战。只有不断进阶，强大自己，方能长久。未来，山西晚报还将继续以战略为帆，将解锁新领域与新技能为舵，围绕“新闻+”，创造更多的可能。随着“何以山西”品牌战略重磅发布，并公布首批辐射教育、文博、文旅、生态保护等领域的六大主题项目，这将是山西晚报阔步新赛道的崭新之举，同时也是抱持长期主义的郑重选择。
　　有理由相信，历经25年风云变幻，“山西晚报”这个品牌会愈发光彩夺目。

　　山西晚报记者　胡斌　孙佳森