“谁能告诉我，为啥一下有这么多‘谷子经济’的概念股涨停？‘谷子’到底是个啥？”近日，在一个投资交流群里，股民老徐表达着自己的疑惑。近期A股市场上的疯狂，让这位有着20余年炒股经历的老股民也直言看不懂。
　　近年来，随着二次元文化的兴起，“谷子经济”在国内呈迅速发展之势。如今，“吃谷”之风也开始在资本市场盛行。随着多只“谷子经济”概念股大涨，A股市场又有了新赛道。那么，在爆火之下，这样的市场热度到底能够持续多久？
　　A“谷子经济”是什么？
　　那么，“谷子经济”到底是什么？
　　作为一种新兴的消费现象，“谷子经济”被普遍认为是主要围绕二次元IP（知识产权）周边商品的消费文化和经济形态。在浙商证券近期的研报中，对“谷子”给出了一则定义——二次元衍生商品被称为“谷子”（英文“Goods”的谐音），即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。
　　在“谷子经济”生态圈中，有着大量的专属名词。其中，所谓“谷圈”，就是热衷于收集谷子的二次元文化爱好者圈子，由二次元粉丝、创作者、周边商家等多个群体组成，消费群体以年轻人为主，尤其是00后和10后群体，他们对于二次元文化有着极高的热情和消费意愿。“吃谷”，则表示购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为。售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”，销售谷子则被称为“出谷”。
　　“谷子经济”出圈的背后，是“泛二次元”用户及“二次元”内容市场规模的持续增长。据了解，“吃谷文化”潮流的形成，早在2021年已经“发芽”。随着国内二次元群体的逐渐壮大，以及国内小说、动漫、游戏等文化产业的快速成长，出谷市场也飞速发展。据相关机构统计，2017-2021年“二次元”内容产业规模年均复合增长率达25.7%，预计2024年“二次元”内容产业规模将达866.6亿元，同比增长15%，“泛二次元”用户人数达5亿人。
　　如今，在线上，无论是“谷子”的交易，还是对于“谷子”话题的讨论，均是一呼百应。山西晚报记者注意到，在抖音平台上，有关#谷子的话题播放量目前高达103.4亿次，而在天猫购物平台，由国内网络科技公司米哈游制作的《原神》游戏角色“吧唧”大受欢迎，仅在天猫的原神旗舰店，店铺粉丝达到248万人，店铺内一些角色徽章产品的销量超过10万件甚至在30万件以上，单店的“吧唧”销量超500万件。
　　而在现实生活中，“谷子”店同样正在迅速重塑着商场和商业区的形象。自2023年以来，二次元相关消费品类门店急剧增加，相关品牌进入连锁化、规模化阶段，更多商场开始重点引入二次元品牌、打造主题街区。
　　山西晚报记者注意到，如今，在省城太原，“谷子”店同样在多家大型商场和商业区随处可见，部分商场甚至集中了十余家“谷子”店。店铺货架上，随处可见动漫、游戏等周边产品。
　　B 相关概念股开启“涨停潮”
　　近日，多家券商投行机构相继发布“谷子经济”研报，带动相关概念股迎来一波涨停潮。
　　而“谷子经济”的龙头无疑是港股上市公司泡泡玛特，近期，该股股价一路上扬迭创新高，12月2日，该股股价最高探升至95港元/股，刷新了2021年3月1日以来的新高，至今，该股年内股价已累涨超3.7倍。据悉，就在2022年末，该股股价一度跌至9.5港元/股，随后便开启了“开挂”模式，股价翻10倍后，市值已超过1200亿港元。截至12月3日午盘收盘，该股报93.1港元/股。
　　在港股泡泡玛特的带动之下，A股市场上的“谷子经济”概念股——广博股份、实丰文化、星辉娱乐、金运激光、华立科技、奥飞娱乐等个股也均持续大幅上涨。上述公司业务涵盖了动漫、游戏IP授权、制作、销售等环节。12月3日，广博股份开盘再度涨停，报18.78元/股，截至目前，已连续13天收获11板。另一只个股实丰文化同样于此前的11月20日至27日这6个交易日中，接连斩获6个涨停板，11月28日，该股再度在盘中创下新高，最高冲至43.64元/股，截至当日收盘，该股在11月20日以来的7个交易日累计涨幅超过80%，不过，自此之后，该股股价开始有所回落。个股华立科技同样在此前的11月25日到27日的三个交易日，每天录得20%的涨停。近日，华立科技、广博股份、奥飞娱乐等“谷子经济”概念股也已发布异动公告，回应市场情绪，并做出投资风险提示。
　　从11月26日至12月2日，IP经济（谷子经济）概念指数的总体涨幅达到13.96%。而“谷子经济”概念股在近两个月的延续大涨，让影视ETF、游戏动漫ETF颇为受益，从近60日涨幅榜来看，多只相关主题ETF涨幅超过30%甚至40%以上。
　　近几日，为了迅速搭乘“谷子经济”的这股东风，多家A股上市公司也开始想办法为自己增加“谷子经济”概念。相关数据显示，截至12月2日收盘，已有81个个股新增了IP经济（谷子经济）概念。
　　除此之外，山西晚报记者注意到，就连一些炒股论坛上，近期也同样出现了“二次元”的味道。“米娜桑，又是老庄高度控盘的一天，老登太坏了喵”“米娜酱，汇报11月收益情况。完美就是我的全部”“二次元好似喵，明天要跌停了喵。”“不破位就继续持有喵，沿5日线持股喵”“谢谢主力大人，明天继续打子弹好吗”……以上这些看起来相当非主流的评论，并非来自于传统意义上的二次元线上社区，而是来自东方财富的“完美世界”股吧，这些二次元的非主流声音也引发了一些老股民的不满。
　　C 市场机会仍存但需关注风险
　　尽管集体暴涨，但在“谷子经济”的相关概念板块之中，个股的业绩表现却参差不齐。
　　比如，在A股营收规模居首的晨光股份，旗下多品牌涉足“谷子”，出品“奇只好玩”等品牌，2023年7月，奇只好玩与《原神》合作了两个游戏角色（“提纳里”和“阿贝多”）的6款周边产品，包括书写笔记本、收纳包、亚克力立牌、马口铁徽章等，在九木杂物社等渠道售卖，销售额约2000万元，该公司前三季度净赚10亿元的业绩，而星辉娱乐、沐邦高科前三季度却各亏损超过2亿元。
　　从最新业绩表现来看，广博股份和实丰文化这两家领涨的“谷子经济”概念股在A股市场上同样都难言优秀。前三季度财报数据显示，广博股份在2024年前三季度的营业收入为17.58亿元，同比下降1.45%，净利润为1.05亿元，同比下降11.41%。广博股份传统业务为办公文具和学生文具，公司创意产品业务方面的营收并不算高。2023年度公司创意产品实现销售收入1.62亿元，2024年上半年实现销售收入9239.31万元。而作为玩具厂商的实丰文化，2024年前三季度公司实现营业收入3.1亿元，但净利润仅为452.27万元。不仅如此，2020年至2023年，公司连续四年亏损。
　　那么，当相关概念板块前期已持续走高，目前，部分个股股价已经回落，“谷子经济”是否还能在A股市场上走得更远？在相关分析人士看来，当前，“谷子经济”带动的市场仍在崛起中，行业集中度低，上中下游均有机会，这也将带动相应的概念股继续上行。
　　浙商证券相关人士认为，中游运营公司中，那些与IP产业链紧密结合，成为IP衍生开发的重要参与方，为消费者提供更多差异化的IP体验，方能在激烈的竞争中脱颖而出。而下游零售商方面，目前国内的二次元相关的零售渠道有谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+传统店态”等。高知名度的连锁谷子店普遍依托上游IP资源，成长迅速、爆发力强，处在加速开店阶段。
　　国信证券相关研究人士分析，近期，“谷子经济”火热，随着IP谷子产业景气度持续提升，看好IP、运营、渠道等环节。该人士也核心推荐港股泡泡玛特，并提醒投资者关注产业链上其他个股机会，如广博股份、姚记科技、奥飞娱乐等个股。
　　不过，业内人士也提醒投资者，股价翻倍现象往往引发投资者的高度关注，但由于概念股的业绩表现差异较大，且相关板块前期涨幅较大，近期部分个股股价已回落，投资者应保持冷静，深入分析公司的市场竞争力和盈利能力，关注市场风险，及时调整投资策略。

山西晚报记者　张珍