全方位解读爆款产品的打造策略，《产品五品》节选——

　　《产品五品》贾伟著　中译出版社
　　这是一本介绍产品价值观的书籍，作者创新性地提出了“产品五品”这一爆品打造方法论，从作品、制品、商品、用品、废品这一产品生命周期的五个阶段出发，深入阐述了各阶段的核心价值观、特性和内在逻辑，全方位解读了爆款产品的打造策略。
　　2023年6月19日对我来说是很特别的日子，因为这一天洛可可凭慢阶音乐家套装获得了红点至尊奖。我代表洛可可站上了德国红点奖的领奖台，接过了那座代表着设计界至高荣誉的奖杯。在台下全球设计师的掌声和欢呼声中，我的思绪一下子回到了16年前。
　　16年前的我还是一个初出茅庐的设计师。在一个很平常的下午，我收到了一封来自德国红点奖评委会的邮件，我设计的一款指甲刀获得了红点奖，通知我去德国领奖。那是我第一次获得国际大奖，也是第一次出国，为此我还买了一套很贵的西装，幻想着自己站在领奖台上，好不风光。
　　可是这种兴奋的感觉在我从一个类似购票窗口的地方排队领到奖杯的那一刻瞬间冷却。当时的我既生气又懊恼，心想自己跑了那么远，结果却连个颁奖仪式都没有，那么贵的西装也白买了。直到晚上的颁奖典礼，我才知道，原来只有得到“红点至尊奖”的人才有资格站上领奖台。
　　虽然那次领奖的过程不是很开心，但是对于获奖这件事我还是很兴奋的。回国的飞机上，我回想着自己创造这个产品的过程。我把它当成自己的孩子，抱着创作作品的心态，调研了100多把指甲刀，修改了几十次设计方案，不断调整细节，创新形式。为了去除指甲刀带给人们的冰冷的印象，我选择在不锈钢的基础上给它穿了一层薄薄的皮质外套，让它变得更温和、更绚丽、更时尚。或许正是这份初心，让我获得了来自国际奖项的认可，同时也获得了创业的第一桶金，更让我第一次意识到一件作品带来的价值。当然，它之所以能获奖，除了作品的设计价值以外，也有制造端的功劳。
　　回国后，我迫不及待地跑到客户办公室去和她分享这份喜悦，告诉她：“我获奖了，中国第一个红点大奖！”客户听完后和我一样激动，起身拿起电话打给公司的营销总监，说：“贾伟为公司设计的指甲刀获得了中国第一个红点大奖，从今天起，女款指甲刀从40元涨到80元，男款指甲刀从80元涨到120元。把贾伟的照片放在所有指甲刀的柜台旁边，说这是我们的设计总监。”那一刻，我发现最大的受益者其实是我的客户，奖项是商业的背书，任何产品最终都要回归到商业化本质，只有商业价值才能延续产品的生命力。
　　很多年后，有一次我坐高铁出差，坐在我旁边座位上的女生从包里掏出了一把指甲刀。我仔细一看，正是那款我获得红点奖的指甲刀。指甲刀明显有用旧的痕迹，我问她用了多久，她说用了10年。这款指甲刀是她妈妈送她的生日礼物，如今已经变成了她形影不离的朋友，她每天随身携带着。
　　那位女生说的话令我深受触动，原来一件真正有价值的产品，是能经得起用户和时间的考验的。因为它给用户带来了很好的使用体验，让用户的生活变得更美好，所以用户就会更加珍惜它、爱护它，从而延长了它的生命周期，不会让它很快变成废品。当一款产品对人的影响并非昙花一现，而是深刻的、持久的，那它的社会价值也就产生了。