人物简介
　　陶亿笑
　　中共党员，高级编辑，现任山西广播电视台党组成员，副总编辑。从事宣传工作近30年，共采制新闻、专题1000多条（篇），主创的栏目和主导的大型活动项目近100项，其中，70多个节目、项目获国家级、省级大奖，包括中国新闻奖一等奖，中国电视文艺最高奖“星光奖”等。
　　主创的文化旅游栏目《人说山西好风光》被中宣部评价为“现象级”节目，牵头沿黄九省（区）联合制作播出的《大河奔流新时代-2020春节联欢晚会》获国家广电总局年度创新创优大奖，带领山西卫视始终坚持自主原创的“小成本、大情怀、正能量”的办台理念，至今仍被广电总局作为经验在全行业推广。享受国务院特殊津贴，是首批全国广播电视和网络视听行业领军人才，山西省委联系服务的高级专家，山西省学术技术带头人，获聘中国电视艺术家协会电视文艺委员会副主任。
　　她大胆探索广电媒体融合发展的新思维新路径，她多次成功实践了以项目为牵引联合运营、联合制作、联动播出的跨区域、跨平台广电媒体合作，她主创的大型旅游城市推介节目得到社会各界同频共振……她就是山西广播电视台副总编辑陶亿笑，她带领团队有效突破了地方广电在全媒体激烈竞争格局下，抓精品生产，抓主旋律创作，既要正能量也要大流量的现实困局。
　　加强融媒体传播 打造山西旅游宣传最大半径
　　“人说山西好风光，给你一个去山西的理由。”2016年5月27日17时15分，伴随一段婉约的民族风音乐，一档名为《人说山西好风光》的竞演节目在山西卫视开播。
　　它没有邀请大牌明星，也没有依靠大型制作团队，一开播便获得极高关注度。节目中，来自山西11个市的市委书记、市长或副市长登台亮相，他们不仅要为自己的城市做推介演讲，还要正面PK，最终的优胜城市将获得第二届山西旅游发展大会的主办权。与此同时，由节目组设置的场外投票系统，11个市总票数超过440万。
　　就在观众饶有兴致地观看市领导如何表现时，当时担任山西卫视频道总监的陶亿笑也坐在电视机前，心里有些紧张。“希望效果是正面、积极、团结、鼓劲的。”这位全程参与节目制作的资深电视人坦言，这个节目所有的成本只有几百万，意味着演播室、音响、灯光等各方面条件不是最好的，这样一个小成本节目能取得很高的关注度，可以说始料未及。
　　《人说山西好风光》节目在当年的融合发展论坛上入围了影响力栏目/策划，排名第二。中宣部新闻阅评第242期评论道：当今，一次地方性活动，一个地方节目，要得到社会各界的同频共振，要达到业内所称的“现象级”水准，是很难的，山西做到了，祝贺山西。
　　谈及节目的创作经验，陶亿笑归结为四个最大化：好风光展示最大化、娱乐性竞争最大化、互动性参与最大化、立体式传播最大化。节目开创性地在旅游节目宣传上用了大型演播室的形态，并且确定了品牌推介竞演这样的定位，有残酷赛制进行现场PK，进行场内外投票和竞争性公开选拔，同时建立了面向全社会、全行业整体传播的立体营销体系。
　　节目30位评审的构成分为三类，一类是专注旅游业投资的投资集团，一类是媒体，一类是旅游产业链上的企业，比如国内知名旅行社，航空公司，也包括旅行类自媒体的大V。随着各市全面发力，这档由政府主导的竞演活动也进入寻常百姓家。在学校，老师鼓励学生投票；在单位，领导发动下属投票；在旅游景点，志愿者向游客介绍投票方式，并以纪念品或门票优惠作为奖励。
　　伴随着全民参与的热潮，《人说山西好风光》的微信公众号短短一个月内粉丝数量从几千增至400多万，当时该公众号发出的每一篇文章，阅读量都会达到七八万甚至10万多。“融合传播对传统电视、媒体有深刻的要求，要用专业化构建全新的传播通道和实践。”陶亿笑说道，渠道和内容同样重要，只挖掘传播渠道是没有用的，如果没有好的内容，仍然达不到这个效果。媒体传播的格局不断发生改变，要对受众进行准确地把握，对媒介形式进行不断地更新。融合传播是对于传播规律的把握，是对于传统媒体自我背面的深刻的认识，以这样思维的改变，才能真正达到宣传最大化。
　　最大化整合外部有生力量 屡开业界先河
　　2018年促成山西、广东卫视联合制播两季《国乐大典》；2019年主动发起并联动湖北、云南、河北、吉林等五家省级台联合制播剧情类纪实节目《传奇老字号》；2020年牵头沿黄九省（区）卫视共同主办创作播出《大河奔流新时代——2020黄河流域九省（区）春节联欢晚会》；2024年策划、指导带领台视听融媒体中心再次牵头沿黄九省（区）客户端共同采制播出《大河文明涌“新”潮》大型融媒直播特别节目……
　　在采访的过程中，陶亿笑对栏目内容如数家珍。“我希望能够给年轻人带个好头，让他们看看50岁开外的人还在第一线工作。”
　　怎么突破资源、资金、人才等要素严重不足的限制，最大化整合外部有生力量，怎么不再局限于播出平台的简单拼播，而是从项目的联合立项、全流程运营根本机制的形成和确立入手，真正实现从集聚优质资源、集合优秀团队到内容生产创作、全媒体传播体系搭建、全媒态产品生产宣发的全方位合作，陶亿笑表示山西卫视屡开业界先河。
　　陶亿笑介绍，具体实践中，《国乐大典》从最初的节目构思到双平台共同招商、联合制作一体上线，山西卫视毫不犹豫地派出15人导演组驻扎广州，和广东卫视团队混编开展工作，在各种磨合完成该项目全流程运作过程中，不断总结双平台联合运营的机制保障。之后，推动《传奇老字号》项目落地，再次尝试五家卫视联制联播，这中间如何快速导入更为优质的资源为联合项目赋能，成为五家卫视能否联合立项运营的关键所在。几经争取最终邀请到中国国际贸易促进委员会作为该项目指导单位，协调五省商务厅及中华老字号国际交流中心、故宫文创共同加盟，齐力为中华老字号品牌海内外传播搭建省际交流合作、区域媒体联动、行业内外同频共振的广阔平台。
　　“《大河奔流新时代——2020黄河流域九省（区）春节联欢晚会》确定立项后，离春节只有两个半月，时间紧任务重。”陶亿笑介绍，山西卫视协调北京广播电视台一同参与《黄河春晚》的部分节目创作和演员邀请，以及电视播出、联合招商，并请广电总局在京为山西卫视协调其他沿黄省（区）卫视负责人、节目导演召开《黄河春晚》联动工作部署会和节目创作会，依靠组织动员力量快速完成10家省级卫视资源整合，确保了《黄河春晚》仅两个月余就完成了项目招商、创意创作、舞美搭建、排演录制制作、宣发播出等一系列复杂的生产运营流程，在除夕夜如期和观众见面。这一具有浓郁地方特色的文艺精品大餐，成为2020春节期间电视精品案例。
　　以优质内容生产打造品牌 以品牌效应带动整体运营
　　从全力推动媒体融合向纵深发展到加快全媒体传播体系建设，时代给出一个又一个崭新课题，亟待广电人倾情作答。要答好这一命题该如何“落子成局”？
　　陶亿笑说，结合过往的成功经验，加强区域媒体联动，加强重大主题、重大活动、重大项目节目的联合策划、联动生产、联播宣发，常态化形成“以优质内容生产打造品牌，以全媒互联传播扩大品牌影响，以品牌效应带动整体运营”的良性运营机制，不失为广电人塑造主流舆论新格局解题破局的一把钥匙。
　　“加强区域媒体联动本身也有内在逻辑支撑，可依托国家重大战略。”陶亿笑向山西晚报记者说道，以山西为例，“黄河流域生态保护和高质量发展”“中部地区崛起发展”国家战略，就足以支持山西加强和沿黄九省（区）、中部六省区广电媒体的深度合作，如借助地域的接近性和文化的同一性，可大力开展山（山西、山东）河（河南、河北）四省的联合研发、联合生产、联动宣传，特别是聚焦“广电+文旅”方向的合作，相信有不断创新的机制保障，有广电人勠力同心，推进主流媒体系统变革的思考和实践，主旋律既要正能量也要大流量的目标，一定会在全媒体深度相融大整合大联合的共创共建实践中实现。
　　对于下一步工作计划，陶亿笑介绍，在山西广电依托黄河流域九省（区）广电官方客户端开展2024“大河文明涌‘新’潮”大型直播活动的基础上，牵头常态化运行“大河文明涌‘新’潮”九省（区）客户端共享专区，办好“文明从‘河’而来”“黄河守艺人”“黄河交响曲”“黄河面食大会”“打卡黄河新地标”等新媒体专栏，不断集纳黄河文化数字资源，为实施黄河文化影像数字化保护工程做好前期工作。
　　同时，将借助《黑神话：悟空》游戏热力上线带火的“跟着悟空游山西”大型文旅宣推活动，积极整合中部六省（山西、河南、安徽、湖南、湖北、江西）广电媒体和文化旅游部门，研发“广电+文旅”合作项目，积极探索“传统文化+5G+ AIGC前沿科技”融合创新，力争以虚拟现实视听手段在类纪实、微电影、慢综艺方向形成成果，让全球受众以第一视角沉浸式游览体验锦绣山河气象、大美中国秘境，打开文化创新传播的新领域。
　　工作室成员眼中的文化名家
　　赋予“讲故事”这门手艺更多的时代意义
　　“身为电视工作者的我们，是一群讲故事的人，是一群观察世界、记录时代，又向生活提问的人。”陶亿笑工作室成员、山西广播电视台编辑郝彩文说道，在日常工作中可以明显感觉到，陶亿笑的身上兼具新闻人的敏锐，电视人的创意，文化人的深邃，领导者的果敢。
　　陶亿笑以新闻人的敏锐洞察社会热点与大众需求，精准锚定选题方向；电视人的创意让节目呈现形式别开生面，从创意策划、拍摄手法到后期制作皆匠心独运；文化人的深邃为作品注入深厚的内涵和长久的生命力，使其经得起时光磨砺，持续触动人心。而领导者的果敢使她在团队决策时坚定自信，面对复杂多变的创作环境与市场竞争，果断抉择，合理调配资源，凝聚团队力量，一次次带领团队成员突破创作瓶颈。在新闻传播、节目创作、课题研究等创作实践中，她为“讲故事”赋予了更多的时代意义，不仅让“故事”实现艺术化的精彩呈现，更成为连接时代与人心的有力纽带。

山西晚报记者 许晶晶
山西晚报记者 武六红 摄