5月17日至19日,由山西福彩主办的“福彩有梦古堡寻光”寻宝奇遇记活动在介休市张壁古堡成功举办。本次活动通过创新融合福彩公益文化与千年古堡历史底蕴,打造了一场集非遗体验、科技互动、公益宣传于一体的文旅盛宴,吸引了众多游客热情参与。
　　深挖文旅资源　借势旅游日实现双赢
　　借势“5·19中国旅游日”，山西福彩在张壁古堡打造了一场“福彩+文旅”的深度体验活动。活动以“福彩有梦古堡寻光”为主题，依托古堡历史，通过“有梦、寻光”隐喻公益圆梦与文化交织，传递公益理念、推广文旅资源，打造公益文旅消费场景，展现福彩“公益+文旅”的创新实践。
　　“活动显著提升了福彩品牌传播力，张壁古堡也实现了景区流量与公益宣传的双赢。”山西福彩相关负责人表示，“未来将持续探索公益品牌创新路径，让更多人感受公益之美。”
　　福彩文化与古堡历史深度融合
　　活动结合张壁古堡特色设置了多个功能区。
　　“古堡守卫战”项目是以古堡军事文化为背景的实景游戏；“福气成语接龙”项目设置了“福”“彩”“好”“运”成语接龙关卡；这两个项目最受亲子家庭的欢迎。
　　“幸运刮刮墙”区域因为采用了100%中奖机制，吸引游客驻足尝试，获奖者可获得活动门票，通过MR技术体验古堡军事地道的虚实场景。
　　非遗漆扇DIY区日均体验者超300人次。融合了琉璃艺术与福彩元素的打卡点吸引游客拍照传播，可兑换周边礼品。福彩文化长廊，图文并茂讲述公益故事。公益服务站提供便民服务。
　　为期3天的活动累计客流量超20000人次集章打卡兑换福彩周边礼品超2000份，形成线上线下联动传播效应。此外，活动现场还设置了刮刮乐销售区。
　　山西福彩相关负责人坦言，本次活动最大的挑战是如何将福彩公益文化与古堡的历史底蕴深度融合，既要保持古堡的神秘感，又要让公益理念自然渗透，所以互动环节的设计耗费了工作人员较多的精力。
　　“以上这些环节成功地将福彩的公益属性与古堡的历史底蕴深度绑定，覆盖了全年龄段人群，通过‘技术+文化+情感’的三维互动，既提升了游客参与度，也为传统景区注入了年轻化、公益化的新活力。”山西福彩相关负责人说。
　　“福彩+文旅”打出一套组合拳
　　在“福彩有梦古堡寻光”活动进行的同时，山西福彩还先后在长治市、太原市开展形式多样的活动，为市民、游客打造了属于福彩的“快乐周末”。
　　5月17日至18日“有福相伴晋彩同行”主题营销宣传活动在长治市天空之城SOHO开展，这场集趣味、公益、潮流于一体的活动，不仅让市民们沉浸式感受福彩魅力，更让“随手公益”成为城市街头的新风尚。
　　5月17日晚，张韶涵的演唱会在山西体育中心(红灯笼体育场)开唱，由山西福彩主办的公益快闪活动也在场外上线。本次公益快闪活动采用了“福彩+演唱会”的创新形式，打造了独特的福彩体验空间，将刮刮乐体验与公益事业有机结合，为市民提供了参与公益的新途径。
　　这三场活动是山西福彩精心策划的系列营销宣传活动，旨在通过“福彩+”文旅、潮玩、音乐三大场景为全年龄段的受众带来不同的感受。“据统计，三场活动累计参与人数约40000人次，获得了公益金筹集与品牌曝光的双赢，可以说开创了公益文旅新范式，也令年轻群体对福彩的认知度有了显著提升，实现了‘传统文化活化’与‘公益理念渗透’的双重目标。”山西福彩相关负责人说。
　　近两年，山西福彩持续推进文旅融合创新实践，通过“福彩+”模式深度融入文化旅游产业，构建起多维度融合发展格局。如推出“人说山西好风光”地方特色即开票，以山西11市代表性景区为主题元素，将福彩销售与文旅宣传结合，票面设计融入工笔描金、国风手绘艺术，成为推广三晋文化的流动名片。
　　2025年春节期间，山西福彩在忻州古城举办了“福彩+庙会”活动，设置主题美陈打卡、猜灯谜、集章抽奖等环节，结合非遗展示与民俗表演，吸引游客参与并通过社交媒体传播，强化福彩与传统文化的关联。
　　山西福彩相关负责人表示，未来将深化“福彩+文旅”布局，进一步开展特色即开票创新与文化IP孵化工作。在地方文化深度植入方面，结合山西古建筑、非遗、晋商等元素，开发相关主题即开票，拟推出“跟着悟空游山西”主题即开票。在文旅联名产品开发方面，计划与“霸王茶姬”“瑞幸咖啡”等品牌合作，推出福彩主题盲盒、联名产品套装，游客购彩可兑换限量版文创产品，形成消费、公益与文化的闭环。

据《国家彩票》