方寸之间览千年,216张卡牌典藏山西瑰宝。第七届山西文博会上,“古韵三晋”文创卡牌将震撼首发。
卡牌一套4副,每副54张,每两副聚焦一个主题,一共216张。高精度还原山西最具代表性的文化瑰宝,展现最为华彩的山西古建筑和文物,堪称“掌心里的山西博物馆”。
以这样的方式系统呈现山西古建筑与文物精华,在山西还是首次。这套“古韵三晋”文创卡牌,是山西日报传媒集团“山河文创”首发的重磅产品。无论是文化爱好者、卡牌玩家,还是寻找高端文创礼品的用户,都可以在这216张方寸艺术中,遇见不一样的山西。
如何用一套卡牌讲好山西文博故事,向世界传递山西文博资源、传播山西文化,8月15日,山西晚报·山河+记者采访了“古韵三晋”文创卡牌从策划、选材到设计制作和出品的全过程。
A 独特创意:卡牌里的“山西宝藏”
“古韵三晋”文创卡牌每两副一个主题,一个是山西古建,另一个是山西文物。
古建主题的卡牌,第一副大王对应的图案是佛光寺、小王是悬空寺;第二副大王对应的图案是应县木塔,小王是南禅寺。卡牌中还包括平遥镇国寺万佛殿、运城关帝庙春秋楼等。
文物主题的卡牌,第一副大王对应的图案是西周的晋侯鸟尊,小王是商代的鸮卣。第二副大王对应的图案是新石器时代陶寺遗址出土的彩绘龙盘,而小王也是出土于陶寺的朱书文字陶扁壶。卡牌中还包括新石器时代的石器玉璇玑、商代金耳环等。
从卡牌版样中记者看到,四副卡牌背面底色分别为绿、蓝、红、棕,张张精美、细节清晰,高水准呈现了山西世界级的古建或文物精品,图像下面标有准确的名称,兼具收藏与学习、鉴赏等价值。
四副卡牌可单独购买,也可购买精装礼盒典藏版,该版组合成一套装在精美考究的包装礼盒里。为强调卡牌的文创感,还特别增加了两个小惊喜,一是附赠梁思成的佛光寺东大殿的手绘图,二是附赠制作精致的指尖扑克。
作为文创礼品,卡牌外包装的礼盒也做了别具一格的创意构思,特种纸烫黑烫金、EVA植绒内衬、可升降包装结构,透露出浓厚的文化气息和珍贵礼品的味道。内翻盖上“古建为骨,以榫卯撑起岁月,凭斗拱承载光阴;文物为证,以时间承载印记,于遗存诉说过往”等中英双语的字句,点明了“古韵三晋”文创卡牌的价值和意义。
B 创作幕后:源于对山西历史文化的深爱
从今年5月的创意萌芽到第七届文博会上的成品问世,“古韵三晋”文创卡牌的诞生凝聚着创作团队对山西厚重历史文化的深爱和心血。
卡牌的主创成员包括文博专家李广洁、设计专家王春声、山西晚报社总编辑吕国俊等人。李广洁与吕国俊的工作以确定卡牌图案的文物、提供资料素材、位序排列为主,王春声负责设计制作。
李广洁与吕国俊都深耕山西文博领域多年,李广洁目前是山西省晋文化保护传承创新促进会副会长、山西省古都学会副会长,他向记者介绍说,山西的国宝文物和古建筑数量在全国占比高影响大,工作量大,任务重,时间还紧迫。但“时间再紧也不能降标准”,“古韵三晋”文创卡牌背后,是李广洁与吕国俊两位学者的“文化苦旅”,选材如同百里挑一,既要体现文化高度,又要兼顾大众认知,两人组成黄金搭档,以考古报告般的严谨反复斟酌考虑,落实每张图片,工作量堪比编纂一部微型山西文明史。两人先从灿若星河的文物中区分可移动文物、不可移动文物入手,再逐一进行分类;之后深入采集文物资料,反复论证内容选材,确保每张卡牌的文化精准性与代表性,所选图片从史实校对到位序排列,以近乎苛刻的标准守护文化尊严。
那么,卡牌排序暗藏什么玄机?按照其内在逻辑,对选中的古建和文物区分数位、花色是按年代脉络展现文明演进,还是按地域分布呈现文化多样性?通过综合考虑文物价值、影响力、历史时间、呈现方式、构图比例等方面因素,进行慎重研判后,李广洁、吕国俊确定出列入卡牌里的文物。之后,再依据文化价值、历史年代久远及知名度、影响力等,会同设计制作方王春声教授共同商讨,不停推翻、修改,最终完成全部卡牌大小王和A、K、Q、J等数位的依次排序和黑桃、红桃、草花、方片的分组。
卡牌的设计制作方是我国著名设计家王春声教授和他的团队。王春声说,山西不缺的就是文化,让世界关注山西,让大众热爱山西在文创产品研发方面的体现,就是要对文化内涵有更高层次的认知,如果只是单纯地去体现产品品牌名称与造型,去追求无根的风潮,那就只能满足文创的基本需求。“卡牌屡见不鲜,我们的‘古韵三晋’不是卡牌,是反映山西文化的一个窗口,如何更有时代感,更加凸显文化主题,这就是我们的创意核心”。
为了更好地体现“古韵三晋”这一主题,王春声带着十几名设计师与插画师齐上阵,精心设计,一次次推翻方案,精益求精,草稿图纸堆成厚厚一沓。他们加班加点赶时间赶进度,用了不到一个月的时间,呈现出卡牌的最佳视觉效果。
据王春声介绍,古建和文物在卡牌中以图像的形式表达,常规的呈现方式有硬笔画线描和摄影照片两种,但线描过于单薄,而摄影图片的画面会显得混乱或是不细致。经过反复尝试后,王春声决定在摄影图片的基础上再进行人工绘画,古建筑的屋檐、斗拱等细节,青铜器上的精美纹饰都是手工完成的。这样两者结合,能使文物、古建筑的精华部分更加凸显,让卡牌更显精致的同时也增加了层次感与艺术感。
C 未发先火:期待成为爆款的特色文化好礼
目前,这套精美“厚重”的卡牌已经进入印刷环节,主创人员王春声、李广洁、吕国俊等分头对市场上的同类产品进行调研,不论是从卡牌的纸张还是包装的工艺,都做了细致的研究,确保“古韵三晋”文创卡牌让不同地域、不同年龄的文创者所喜爱,可藏、可赏、可学、可娱。
据了解,卡牌在设计时就引起了不小的轰动,很多人一见到方案和草稿,就提出要购买。王春声和团队人员说:“这是我们的事业,也是我们的挚爱,我们会不遗余力地沿着目标走下去,为山西、为中华大地增添更多有文化价值的、有层次的文化创意产品,让更多人认识真正的山西,热爱这片富有的文化土地。”
李广洁说,卡牌精美,效果很好,跟市场同类型的相比,序列完整、类型齐全,基本覆盖门类齐全的馆藏文物和国宝古建筑。真正呈现山西是文化大省、文物大省,“我们对此期待很高也很有信心”。
提前见到版样的工作人员都说这套卡牌“让人爱不释手”“一张张牌看下来,像逛了一遍山西的各个精品博物馆”“外地来的朋友一定要送一套”“它也是一套山西文化名片”……未发先火,大家都在热切的期待和关注“古韵三晋”文创卡牌。不论是在第七届文博会上,还是在各销售渠道和平台,相信这套文创卡牌都能够成为热点、成为爆品。
D 山河文创:让文物“活”起来的创新实践
“古韵三晋”文创卡牌是山西日报传媒集团“山河文创”首发的重磅产品。
山河文创是由山西日报传媒集团在媒体融合、多元发展中全新打造的区域性文创品牌,更是在山西省委宣传部指导推动下设立的,集文创开发、生产、销售、推广为一体的省级文创平台。山河文创由山西日报传媒集团发起,山西晚报社等单位具体实施,致力于打造成为山西文化资源的转译器、文创产业的构建者、地域形象的传播者。
山西日报传媒集团相关负责人表示,此次山西日报传媒集团出品的“古韵三晋”卡牌,是响应习近平总书记“让文物活起来”重要指示,同时也是坚定文化自信、打造文化强省的创新实践,标志着集团拓耕文创产品赛道的坚实起步。通过卡牌的载体活态化展示山西文物精华,降低文化理解门槛,让历史可触可感,助力山西文化“走出去”,强化山西“文物大省”的现代文化输出能力。
“古韵三晋”文创卡牌作为浓厚的山西特色文化礼品,可用于国际交流、商务往来、民间馈赠等,期待它在第七届文博会上首发亮相中大放异彩。而山西日报传媒集团旗下“山河文创”将做文脉的拾光人,汲取山河孕育的华夏文明,探寻千年文化的现代表达。
从“内容传播者”转型升级为“文化运营者”,这是一群传媒人对山西文明最虔诚的致敬。
山西晚报·山河+记者 宋俊峰 赵晋燕 文 钟清 胡续光 摄