张之秀

　　在黄河之畔的太行山脉间，一座座千年古建静默矗立，晋商驼队的铃声穿越时空回荡，非遗匠人的指尖在面塑、刺绣间流转出文明的密码。这片承载着五千年文明积淀的土地，正经历着一场深刻的变革——山西正以文化IP为笔，以数字技术为墨，在三晋大地上书写着文明传承与创新的时代答卷，为资源型地区文旅高质量转型提供了“山西方案”。
　　一、基因解码：表里山河的文旅IP富矿
　　文化基因是文旅IP开发的核心根基，是一个地域区别于其他地域的独特文化标识。山西素有“表里山河”之誉，东倚太行、西临黄河、北屏长城、南接中原，独特的地理单元孕育了绵延不绝的文明脉络。从远古人类的星火初燃到华夏文明的曙光初现，从民族融合的壮阔史诗到晋商传奇的纵横天下，积淀了层次丰富、价值厚重、特色鲜明的文化基因，构成山西文旅IP开发的核心根基与源头活水。
　　根祖文明基因是山西文旅IP最具深厚底蕴的文化名片。山西是华夏文明的核心发祥地，西侯度文化是中国最早的人类用火遗址，丁村文化完整呈现了中国早期人类的进化序列；襄汾陶寺遗址被学界普遍认定为“尧都平阳”，其规模宏大的城址、世界上最早的观象台、成套的礼乐重器与朱书文字，实证了中国早期国家的形成；运城盐湖作为“华夏第一盐池”，承载着炎黄战蚩尤、舜帝弹南风的远古记忆，是中华文明起源的重要物质见证。每年前往陶寺遗址、尧帝陵、舜帝陵的寻根游客超过100万人次，根祖文化已成为山西文旅最具吸引力的IP板块之一。
　　古建艺术基因是山西文旅IP最璀璨夺目的历史典藏。山西现存古代建筑数量之多、品类之全、形制之古、艺术之高，冠绝全国，素有“中国古代建筑博物馆”之美誉。从中国现存最古老的木构建筑——唐代南禅寺大殿、佛光寺东大殿，到宋、辽、金时期的代表作晋祠圣母殿、华严寺、善化寺、应县木塔；从遍布全省的元代戏台、寺庙，到明清时期的古城、民居、祠庙、塔楼，构成了一个脉络清晰、蔚为壮观的古代建筑序列。这些历经沧桑的古建不仅是建筑技术的结晶，更是绘画、书法、工艺等多种艺术形式的综合载体，为山西文旅IP的视觉化、创意化转化提供了丰富素材。
　　民族融合基因是山西文旅IP最兼容并蓄的文化根基。山西地处农耕文明与游牧文明的交汇地带，自古就是民族迁徙、融合、交流的核心区域。从赵武灵王“胡服骑射”的改革创新，到北魏定都平城（今大同）开启的民族大融合；从唐代“天下之脊”的战略地位，到明清时期长城沿线的边贸互市，山西始终是中华文明兼容并蓄、多元共生的典型区域。佛教文化方面，云冈石窟、五台山是佛教中国化的重要见证；边塞文化方面，内外长城、雁门关、宁武关等关隘体系，构成“万里长城博览在山西”的壮丽图景；民俗文化方面，晋剧、剪纸、面塑、推光漆器等传统技艺，以及社火、庙会等民间节庆，融合了农耕、游牧、商贸等多元文化特质。这种民族融合基因让山西文旅IP具备了丰富的层次与宽广的包容度，能够满足不同群体的文化需求。
　　晋商精神基因是山西文旅IP最具活力的时代动能。明清时期，晋商纵横欧亚九千里，称雄商界五百年，开创了“货通天下、汇通天下”的商业传奇，其“诚实守信、开拓进取、和衷共济、务实经营、经世济民”的晋商精神塑造了中国传统商业文化的典范，是中华民族商业文明的重要成果，乔家大院、曹家大院、王家大院等晋商大院，兼具建筑艺术与文化内涵，成为晋商精神的物质载体。依托厚重的商脉底蕴与丰富载体，晋商精神正成为山西文旅高质量发展的鲜明标识与强劲动能。
　　红色文明基因是山西文旅IP最热血激昂的信仰底色。山西是著名的革命老区，平型关大捷打破“日军不可战胜”的神话，百团大战振奋全国士气；上党战役打响解放战争第一枪，为新中国诞生奠定基础；太行山的悬崖峭壁上，至今留存着“母亲叫儿打东洋”的民谣；武乡八路军太行纪念馆里，一件件文物诉说着“最后一碗米送去做军粮，最后一尺布送去做军装”的奉献故事。红色印记与山河共生，为山西文旅IP赋予了深沉厚重的精神内涵与鲜明独特的时代价值。
　　二、技术赋能：数字基建重构文旅生态
　　数字技术的迅猛发展正在深刻重构文旅产业的生产、供给、消费与传播逻辑，成为推动文旅IP活化、转化和传播的强大支撑。技术赋能文旅本质上是通过数字技术与文化资源的深度融合，打破时空限制、优化体验场景、提升运营效率，为山西文旅“IP智造”提供技术支撑与实现路径。
　　山西文旅的数字化实践突破了传统文物保护的物理边界，创造了“数字平行世界”的新范式。2025年，天龙山石窟数字复原项目整合11国32家博物馆文物数据，完成全球佛首数据最全归集，建成全球首个石窟寺数字回归公益平台。游客不仅可观看复原后的完整石窟，还能通过手势交互“点亮”佛灯，体验“数字供养”的仪式感。朔州文旅云体验馆将应县木塔的榫卯结构进行数字化解构，游客可旋转、拆解模型，直观理解“无钉无铆、屹立千年”的古建智慧，成为全国古建数字保护示范项目。这种转型在古建保护领域具有革命性意义。针对全省现存2.8万处古建、大部分存在不同程度残损的现状，山西建立文物数字档案库，对国保、省保单位全面三维扫描，既为修复提供精准数据，又让无法实地开放的文物以数字形式面向公众。2025年，洪洞广胜寺、长治法兴寺等一批小众国宝完成数字活化，让“不可移动文物”变成“可云端观赏、可互动体验”的数字资产。
　　山西文旅的元宇宙实践，正在重构“人—景—文”的交互关系。“晋依依”作为山西文旅虚拟星推官，其形象设计深度融合了山西文化元素：头饰取自洪洞广胜寺壁画《打球图》，耳饰灵感源于银鎏金盘长纹头簪，荷包纹样参考了晋绣工艺。这种“文化考古式”的设计，使数字人成为行走的文化解码器。更深入的突破发生在交互层面。在昌源河国家湿地公园AR诗词长廊，游客触地即现“明月松间照”的光影诗句，王维数字人不仅能根据游客提问即兴创作诗句，还可与游客琴声共鸣，再现“弹琴复长啸”的意境。这种多模态交互，使数字人从单向传播工具转变为文化共情载体。在芮城永乐宫景区，游客佩戴VR设备可“飞”临殿宇屋脊、与壁画神兽互动，亲手拼装斗拱、为《朝元图》上色，深度触摸永乐宫的艺术精髓，让远观难及的元代壁画变成可触摸、可参与的活态艺术体验。
　　数字技术覆盖保护、管理、服务、运营全链条，推动文旅产业智慧化升级。山西省文物保护大数据平台接入500余处国保单位，实时监测温湿度、沉降、虫害等数据，实现文物风险“早发现、早处置”。云丘山景区通过物联网技术实现游客流量、消费习惯的精准分析，动态调整索道运营班次和文创产品库存。在服务端，“一部手机游山西”App整合了景区预约、导览讲解、投诉处理、文创购物等功能，接入全省11市200余处景区。这种全链条升级在县域文旅中表现尤为突出。定襄洪福寺数字活化项目通过无人机倾斜摄影和3D建模，生成了寺庙的数字孪生体，游客可在线上进行“云祈福”；麻田八路军总部纪念馆的智慧管理系统，实现了游客行为轨迹可视化，为红色教育路线优化提供了数据支持。
　　三、跨界联动：从文化IP到产业生态
　　山西文旅以IP为引领，推动“文旅+”跨界融合，构建“文旅+文创+研学+康养+乡村”的多元共生产业体系，实现产业边界延伸与价值增值。
　　延伸IP价值链条，打造文创产业集群。核心是坚持资源IP化、产品生活化、产业集群化、营销数字化，构建全链条文创生态，推动文化资源向产业价值转化。第七届山西文博会上，“佛小伴”文创的爆火揭示了这一趋势。该IP以云冈石窟佛像为原型，通过圆润造型、俏皮帽衫的设计，将宗教文化转化为萌系符号。其衍生产品涵盖盲盒挂件、手机支架、夜灯等20余个品类，文博会单日销售额突破200万元。要依托山西文旅核心资源，提炼鲜明文化符号，以山西非遗传统工艺为抓手，培育特色工艺集群，跨界开发年轻化、实用化的文创产品。例如，怀仁陶瓷文创茶具、平遥推光漆器联名美妆礼盒、云冈石窟壁画书签、晋商票号笔记本等。借助5G、VR、直播等数字技术，拓展云展览、数字藏品等传播形式，打造山西文创品牌，布局线下连锁销售网点，依托文博会、设计大赛等促进IP转化，让晋风IP破圈增值。
　　挖掘IP教育价值，打造研学产业标杆。依托山西丰富的文化IP资源，构建多元研学体系，打造“山西研学”特色品牌。联合高校、科研机构、景区，开发标准化研学课程，配备专业研学导师，提升研学体验质量。平遥古城“晋商文化研学”课程，通过票号体验、古城探秘、非遗实践等环节，让学生深入了解晋商精神与明清商业文化；云冈石窟“古建营造研学”课程，邀请建筑专家授课，带领学生观察古建结构、学习营造技艺，成为全国古建研学的典范；武乡县推出“重走太行英雄路”研学线路，设置红星杨植树、战地急救、纺线织布、军事队列训练等课程，穿军装行军、观实景演艺，年接待研学团队超500批次、10万人次，成为全国红色旅游融合发展试点，研学板块已成为山西文旅的重要增长极。
　　融合山水与文化资源，发展康养文旅新业态。依托山西太行山水、五台山佛教文化、汾河生态资源等，打造多元康养产品体系，推动文旅与康养产业深度融合。五台山打造佛教康养基地，推出禅修体验、素斋养生、山地徒步等康养产品，2025年接待康养游客超过100万人次；太行山大峡谷打造生态康养度假区，结合山水风光与民俗文化，推出森林康养、民宿度假、温泉疗养等服务，2025年度假区营收突破4.4亿元；右玉县依托生态治理成果，打造生态康养基地，推出草原观光、乡村康养等产品，实现“生态+文旅+康养”的协同发展。康养文旅的发展，不仅拓展了文旅产业的业态边界，也推动了山西生态资源的价值转化。
　　激活乡村文化资源，推动城乡文旅融合。立足乡村特色文化资源，打造乡村文旅IP，推动乡村文旅从“单点观光”向“全域体验”转型，助力乡村振兴。山西实施“乡村文旅IP培育计划”，培育100个乡村文旅特色村。晋中后沟古村依托古村落资源，打造“古村体验+非遗传承”的乡村文旅IP，推出古村探秘、非遗手工、乡村民宿等产品，年接待游客超过30万人次，带动村民人均增收2万余元；吕梁北武当镇依托武当山道教文化、于成龙廉政文化与乡村生态资源，构建“山上问道祈福、山下康养休闲”的全域旅游格局，带动全镇文旅产业提质增效、村民稳定增收，成为山西乡村文旅IP培育的典型样本。乡村文旅成为推动城乡融合发展、助力乡村振兴的重要力量。
　　山西文旅IP智造是中华优秀传统文化当代传承与创新的重要实践，也是山西文旅产业高质量发展的核心路径。未来，随着文化基因的持续活化、数字技术的不断赋能、文化产业的不断升级，三晋文脉必将在新时代绽放更加璀璨的光芒。（作者系山西省社会科学院[山西省人民政府发展研究中心]，马克思主义研究所，法学博士）