近日，网络上的一组椰树椰汁广告引发争议：在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，配以广告语“××牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”；而另一则网络视频广告中，多位丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语“曲线动人，白嫩丰满”。
　　诚然，在如今激烈的市场竞争中，“酒香也怕巷子深”的情况是现实，商品在实事求是的基础上，通过创新广告宣传的形式以扩大自身影响力，增加销量，活跃商品流通，这本无可厚非。但如果采取低俗的广告语来吸引消费者，冲击道德底线，造成视觉污染，引发市场不正当竞争行为，显然就逾越了底线。
　　退一步说，关于椰汁是否有丰胸的作用，厂方领导也向媒体表示，其仅仅是凭借1997年香港发行的一张报纸上看到的信息，就轻易引用为宣传素材。这种做法无论对厂家品牌还是对消费者而言，都是极端不负责任的行为。对此，有业内人士已经将此低俗广告跟该企业近年来所遭遇到的业绩下滑、品牌老化等问题联系起来。低俗广告竟然成为该企业应对挑战和危机的一种方式，这是万不可取的。
　　低俗不是创意的一种，广告创作不能破坏公序良俗，违背相关的法律法规。不可否认，创作并传播低俗广告，能够在短时间内吸引来大量关注的目光，但关注并不意味着大众实际消费量的增长。因为低俗广告的不断出现，大众早已从最初的新奇感，转变为对“辣眼睛”宣传的反感，传播此类广告除了引发围观和口水，还会造成多年以来积累的品牌美誉度的流失。
　　一个老品牌，面对市场占有额的缩减，没能好好地进行原因分析，针对性地采取产品创新和开拓市场手段，反而在广告上大做文章、打擦边球，遭受诟病是必然的。虽然一时能吸引眼球，但不会行至久远，最终只能落得个自毁招牌的下场。究其根本，唯有保持初心，回到提高产品质量和服务的角度上去不断破题，才是正解.(王蕾)