对于所有中国品牌和所有致力于研究品牌、关注品牌的人而言，5月10日，是一个充满仪式感、富有里程碑意义的重大节日。因为，这一天是中国史上第一个为品牌而设立的节日。
　　中国品牌强，则中国制造强；中国品牌强，则世界影响力强；中国品牌强，则中国更受世界尊重。“中国品牌日”的设立，标志着中国品牌经济已经起航，中国品牌的美好时代已经来临。
　　在这个重要的日子，晋商品牌课题组和山西晋商行文化传媒有限公司在省城举行“品牌兴晋研讨会”，来自省城的专家、学者、官员及企业家共计50多名山西品牌人，共庆品牌日，共话山西品牌大未来。
品牌像一口深井，越挖越神奇
　　“品牌像一口深井，越挖越神奇！”这个观点是山西品牌研究第一人、中国著名品牌专家、晋商品牌课题组组长赵加积早在2008年提出的观点，但在当下，这个观点的提出仍然迫切而又现实。
　　赵加积认为，品牌是一个载体，也是一个符号，更是一口深井，越挖越神奇，越挖越有效益。山西的文化内涵很丰富，山西品牌要善于挖掘品牌背后的文化价值，特别是要深度挖掘高端创意山西文化标志性品牌。山西文化，特别是晋商文化底蕴深厚，源远流长，价值巨大，是华夏古国文明的发源地，“中国”的诞生之地。特别是晋商纵横历史五百年，横跨欧亚九千里，创造了“凡有麻雀的地方就有山西人”“海内最富”的世界奇迹。为此，应深度挖掘、高端创意山西文化产业，使之形成山西文化标志性的品牌。
　　“如何在当下打造一个品牌？如何让品牌上升到国家战略层面？”在当日的研讨会上，山西晋商文化研究会会长、山大晋商文化研究所所长、博士生导师刘建生引经据典，带领所有与会者打开脑洞，深入史书，对山西的品牌从理论与实践的高度进行了创意策划。他认为，山西的铁器和丝绸都很出名，应该将文化的内涵和历史的积淀都挖掘出来，使产品上升到品牌的高度；更关键的是要与国家的发展战略结合起来，要与“一带一路”结合起来；抓住“一带一路”沿线的机会，融入万里茶路和“一带一路”战略，使品牌符合国家的战略，同时结合山西的特点，才能打出产品的特色，这就是文化的力量。
品牌兴晋，山西正在路上
　　比首个“中国品牌节”还要早的是“山西品牌节”。2007年，“山西品牌节”在省城隆重开幕。十年后的今天，“中国品牌节”在万众瞩目中姗姗而来。
　　在全民共庆国家设立品牌节之日，我们更应该深思的是，全民都应该唤醒沉睡的品牌意识，以推进科技创新、文化产业和新型服务业创新，进而将智慧创新成果产权化，以产权化的智慧创新成果,促进大众创业，推动华丽转型。
　　事实上，在山西品牌创建的过程中，山西一直在路上奔跑。省商务厅商贸流通处副处长兰中强认为，从2013年“山西品牌中华行”启航至今，“山西品牌行”一路行，一路传播山西好文化，一路传承晋商新精神。四年来，帮助企业“走出去”，不断提高山西品牌在全国市场的占有率，使百余种山西名优特产品进入全国200余家大中型超市，签订销售合同33.34亿元。
　　三晋都市报副总编、山西省智库发展协会副秘书长吴修明认为，四年的“山西品牌中华行”是政府主导、企业参与的一次活动，“山西品牌中华行”是对山西品牌的一个大的推动，应该再提炼，从学术的角度认真总结，把其上升到理论高度，叫响全国。
　　晋商品牌课题组运用自己研究品牌20多年的知识和实践，特别是跟踪“山西品牌中华行”四年调研和对太钢及海尔等大企业的研究，运用“基础理论+提炼聚焦+灵感创意”，创新研究出一种中国特色品牌理论框架。赵加积认为，这是一种中国特色品牌理论，也是一种中国特色品牌的范式，有利于加快中国品牌的建设步伐。据了解，该品牌理论框架（品牌=1+ 000），由“一个内核”和“四个外圈”组成。“一个内核”是“1+000”，“1”代表优质产品，“000”代表文化艺术及精神等附加值。他认为，发达国家塑造一个国际品牌最长用百年以上，最短用50年左右。晋商品牌课题组认为，从目前中国的现实看，中国用20到30年基本可以形成品牌强国。
扬帆起航，打造品牌集群
　　山西曾经是中国的驰名品牌集群，品牌商号、品牌产品和品牌人物的集群。在悠悠历史长河中，涌出数不清脍炙人口的名牌。
　　但近二十年来，广告大战无晋军、策划大战缺晋军、电商大战少晋军……放眼全国范围，没有成功的品牌代言人案例，没有经典的活动赞助案例……对于此，山西老乡文化传播有限公司策划总监贾云智深有感触，他认为，山西企业家不会创意传播，不会炒作突破，不会情感沟通，不会故事营销，在市场大战中的品牌表现整体疲软。
　　“我们应该放弃把山西特产卖给所有人的幻想，将大众品牌向小众品牌升级。”贾云智认为，山西特产是特色鲜明的地方特产，地方特产意味着地域、文化和人群的区域属性。山西创造应该精耕细作区域市场，兼顾影响广泛市场。针对晋人晋裔的特定群体，做好感情沟通，让文化成为品牌的粘合剂和电磁力。
　　“中国需要品牌，山西需要品牌；中国到了产品向品牌转变的最重要的时刻。”赵加积表示，在品牌强国的时代背景下，打造品牌集群、品牌兴晋不仅仅是晋商复兴的必由之路，更是山西振兴崛起的发展战略。凝心聚力共建品牌山西，我们的路就在脚下。

本报首席记者 郝薇