挖掘地方特色资源，走出农旅结合之路
　　三王故里，把一脉人文，凝成底色；百亩樱桃，将万家喜悦，融入春田。
　　5月20-21日，万荣县通化镇依托当地深沉厚重的“三王”（王通、王绩、王勃）文化、规模初具的樱桃产业、久负盛名的民间小吃，在丰收的樱桃园中举办了一场以“千古王勃·诗意通化”为主题的王勃诗赋大会，吸引了四面八方的游客前来逛田园、摘樱桃，赛诗赋、悟文化，看大戏、品小吃，走出了一条以文聚客、以客兴旅、以旅促农的“文农旅”结合新路子。

吟诗撰联进田间，旅游有了文化味

　　“通化”因“王通的教化”而得名，是初唐四杰之一王勃的故乡。长期以来，通化镇依托“三王”（王通、王绩、王勃）文化，开发出了一系列文化产品，但将文化与产业交汇融合，实现共荣发展，此次王勃诗赋大会尚属首例。
　　“文化是产业的魂，是地方发展的根。”通化镇镇长刘定明这样理解文化与产业发展的关系。因此，在活动筹划中，通化镇就将“三王”文化作为贯穿活动的主线，面向全国征集了有关“三王”文化的诗词楹联作品1000余副，最终选定了100余副作品在活动现场进行了展览。在文艺节目表演环节中，《王通讲学》重现当年夫子育人的宏大场面；农民赛诗会将通化古镇的深厚文韵展现得淋漓尽致。短短两天的活动，诗赋大会就吸引了超过5万人前来参观游玩。
　　通化镇党委书记李永强介绍说，樱桃采摘和“三王”文化引来游客聚人气，这是此次活动的第一层意思，凝聚人心，提振全镇人民发展经济的精气神，便是活动的第二层意思。为此，通化镇还利用诗赋大会特意举办了群众文艺表演和农民趣味运动会,引来了台下观众阵阵喝彩。

樱桃搭上文化车，村民钱袋鼓起来

　　通化三村位于万荣县城西北15公里，全村4000亩土地，樱桃种植面积超过四分之一，2000多口人的经济收入60%以上来自樱桃，可以说，樱桃是当地农民的第一当家产业。
　　每年5月中下旬，是樱桃成熟季。但本该在市场上受宠的通化樱桃，却因为储藏时间短，不耐运输，成熟时间不统一，组货困难等因素，让上门收购的客商们望而兴叹。虽然村里的能人们也曾尝试着通过发展樱桃采摘来增加收益，但大多是零散式、自发式、盲目式的宣传造势，取得的效果微乎其微，难以从根本上解决樱桃的销路问题。
　　“与其被动坐等客商上门收购，不如自己站起来主动去适应市场、拥抱市场。”李永强介绍说，从今年4月份开始，他们镇党委政府一班人便开始着手谋划在丰收的樱桃园中，举办一场以樱桃采摘为主的“千古王勃·诗意通化”节庆活动，“就是要通过丰收的果园、成熟的樱桃调动起人们强烈的购买欲望，让群众手中握有的好资源卖出好价钱”。
　　5月20日上午9时，经过近两个月的谋划准备，一场以樱桃采摘为主要内容的节庆活动在鸣炮8响，击鼓9通之后正式拉开帷幕，邻近会场的10个樱桃园同时开园，来自陕西韩城、邻市临汾、邻县河津、稷山等的千余名游客一起涌入园中采摘樱桃，他们在享受舒适田园生活的同时，也成了樱桃最有力的消费者。
　　苏文科家种有5亩樱桃，平均每天可以产出500斤，当下客商收货价是12元/斤，游客进园采摘30元/斤，这样算下来，他当天就多收入了近万元。“活动搞的美太太！这可比卖给客商美多了么！”苏文科高兴地告诉记者。据不完全统计，在为期两天的活动中，通化三村的樱桃采摘量突破5万斤，实现经济效益100万元。
　　以樱桃采摘为主要内容的节庆活动，在增加当地群众收入的同时，也给电商物流企业带来了难得的线下宣传机遇。申通快递、顺丰快递把服务点搬到了田间地头，搞起了“你定樱桃，我包运费”活动；电商青创联盟玩起了限时秒杀，短短5分钟的时间，就将200多份订单纳入囊中。据了解，为了鼓励电商企业销售通化樱桃，通化镇政府给参与活动的电商企业开出了免费提供包装的政策，降低了企业的销售成本，调动起了企业的参与积极性，在两天的活动中，就有超过3000斤的通化樱桃，乘着电商的翅膀飞到了全国各地。

“文农旅”交汇融合，发展增添新动力

　　“诗赋大会一过，樱桃采摘热慢慢也就凉了下来，如何让游客持续不断保持这份热情，通化镇的特色又在哪里？‘节后清闲’的综合症怎么破解？”李永强自问自答，“我们认为丰富农产品品类，深挖文化内涵，提升服务水平，推动一三产业融合发展是方向。”
　　为克服季节性强、采摘项目单调等发展瓶颈，当地政府一方面发挥诗赋大会的余热，根据樱桃品种多、成熟时间不一的特点，利用端午、双休等节假日，一周推出一个樱桃采摘活动，保证樱桃整个成熟期活动不断、游客采摘热情不减；一方面继续挖掘“三王”文化，开发旅游文化产品，增强文化与采摘活动的匹配度，让文化真正融入到当地产业发展当中，用文化的力量带起产业发展的活力。此外，围绕樱桃采摘园，打造通化小水果综合体示范基地，增加树莓、桑葚等小水果的种植，丰富采摘品类；新建旅游环形专线，扩建停车场，增添景点设施，推出诗赋大会衍生活动等，将通化真正打造成“春有花、夏有乐、秋有果、冬有景”的四季乡村休闲游主题公园。
　　王勃诗赋大会，只是万荣县将文化、旅游、农业融合发展的一个缩影。近年来，万荣县按照“优质果业县、特色旅游县、文化名县和全域旅游”的规划发展思路，在深入挖掘和开发“后土文化、笑话文化、慈善文化、产业文化、旅游文化、名贤文化、非遗文化、群众文化”八大地域特色文化的基础上，加大文化与旅游、农业的融合力度，将产业文化与观光旅游相结合，先后举办了“南景桃花节”“袁家村杏花节”“高村葵花节”等各类花节，形成了一片红火的花节经济。
　　在采访中记者深刻体会到，万荣县这种“文农旅”融合发展的新模式，带来了农业、文化产业、旅游产业之间的相互转化，即依托特色农产品和文化元素，使农业向旅游业延伸，旅游业又反过来激活和带动农业发展，使游客和休闲农业有效对接，实现了农村和游客的互动交流，极大地促进了当地产业发展、农民增收，同时也为农业的进一步发展积蓄了能量，注入了新的内涵。

本报记者 郑亦工 通讯员 王彪