编者按：
　　岁末年初，盘点旅游业可圈可点的大事件，晋中市旅发委交了一份比较圆满的答案。2017年，完成了“第五届中蒙俄万里茶道（晋中·平遥）市长峰会”、“发现晋中·爱上晋中”文旅推介周活动，尤其众人关注及期盼的《人说山西好风光》第二季电视竞演暨2017山西省旅游发展大会申办活动，更是彰显了晋中“晋商故里·家国晋中”旅游品牌的影响力和美誉度。
　　只要跟外地游客一提到晋中，不管去过没去过，他们马上就接住话题，一脸兴奋地反问：“那不就是有许多大院的晋商故里吗。”紧接着，他们就会顺着这个主题，给你罗列出许多名字，平遥古城、乔家大院、王家大院、渠家大院、常家庄园等等，甚至还会说出平遥牛肉、推光漆、晋昇油茶等特色礼品。原来，这些鲜明的晋商元素随着晋中市旅发委全方位的宣传营销早已根植在人们的脑海中了。

　　充分利用各类媒体
　　扩大晋商故里品牌影响力

　　在2017山西省旅发大会期间，旅游卫视《中国旅游新闻》栏目播出大会专题资讯报道三次；在旅游卫视黄金时段刊播“2017山西省旅游发展大会”活动及晋中旅游形象宣传片三个月，取得了业内广泛关注，达到明显的宣传效果。2017年初，晋中旅发委同晋中电视台联合开办了一档以宣传晋中旅游产业发展进程、旅游资源推广等方面为主要内容的栏目《畅游晋中》，该节目采用周播形式，从2017年1月4日开播至今，已播出46期，取得了明显宣传效应，社会反响较好。
　　同时，利用传统纸媒优势营造舆论氛围。2017全省旅发大会前后，在中国旅游报进行了两个整版的宣传造势；在晋中日报、晋中晚报多刊次、多角度、多专题系列报道了全市旅游发展的新成果、新进程，取得了良好的宣传效果和口碑。

　　拓展阵地精准营销
　　聚焦魅力晋中旅游新形象

　　继续突出以北京为主的华北市场。8月18日——24日，晋中旅发委协同市委宣传部在北京颐和园听鹂馆成功举办了“发现晋中·爱上晋中”—晋中市文旅推介周暨2017山西省旅游发展大会新闻发布会。通过非遗项目展示、节目展演、旅游商品售卖、景区门票抽奖等形式，吸引了包括国家和北京的主流媒体和新媒体等78家。仅8月19日、20日两天，颐和园日游客量均达10余万人，进馆观展游客达1.8余万人，每日驻足了解活动情况、观看景区推介展板人数粗略统计约6万余人。
　　此外，利用太原南站候车厅40平米特色展区宣传展示晋中市旅游形象，在京沪、京广线上高铁列车电视媒体上播放旅游宣传片，持续在石太高铁冠名晋中号动车组、北京公交候车亭灯箱投放晋中旅游形象宣传广告。同时拓展以上海为主的华东市场和以郑州为主的华中市场。持续在南京、杭州地铁灯箱投放晋中旅游形象宣传广告。9月29日，利用第十一届郑州园博园开展的契机，在晋中园开展宣传推广活动。

　　组织各种节庆赛事
　　赢取良好社会经济双效益

　　今年5月15日至18日在平遥县隆重召开了以“共商 共建 共享——让城市合作更紧密”为主题的第五届中蒙俄万里茶道（晋中·平遥）市长峰会，万里茶道沿线中国、蒙古、俄罗斯三个国家103个节点城市的市长或政府代表，10余个国际组织，专家学者和有关企业负责人，以及媒体界共计300余人参加了此次盛会。通过山西文化旅游推介会、特色产品博览会、文化旅游项目招商签约、参观万里茶道晋商遗址等活动宣传，展示了晋中市旅游资源，获得了社会各界的极大关注。
　　在平遥国际摄影节、平遥电影节、2017年环中国国际公路自行车赛、第九届环云竹湖全国山地自行车赛以及“山西大寨”中国汽车场地越野锦标赛期间，通过设置旅游专题版面、发放旅游宣传资料、电视网络直播等形式扩大晋中旅游的知名度和影响力；除此以外，抓住采摘节、赏春节、文化节、冰雪节等每一个节庆赛事节点广泛宣传，吸引晋中周边众多游客，取得良好的社会效益和经济效益。

　　抢占网络平台先机
　　展示晋中旅游发展新硕果

　　继续做好晋中旅游网站、微博、微信等网络平台宣传，联合新华网、中新网、凤凰网、人民网、今日头条、一点资讯及新媒体等，集中推广晋中市旅游产业的新举措、新创新，充分展示2017年以来晋中市旅游发展取得的新硕果。
　　在2017全省旅发大会期间，通过新华网负责建设、运营的“山西旅游发展大会”官方手机APP、网站、微信和微博，对全市全域旅游及整体旅游发展进行新媒体矩阵式密集传播；在新华网、人民网、中新网的山西频道上置顶设置旅发大会专题，依靠官媒稳定、强大的网站平台，为大会提供了全方位、多角度的推广，并形成原创类、深度宣传稿件50余篇，常规宣传稿件200余篇。此外，在新媒体宣传方面全面开花，利用省内微信公众大号、微信社群、原创H5以及视频端、音频端、图文端主流平台和网红直播等以硬文推广和软文宣传相结合、线上线下相互动的形式，同步宣传和推介晋中旅游，取得了大量的社会关注和好评。

栗美霞