据数据显示：截至2016年12月，中国的网民数量达到了7.31亿人，互联网普及率达到53.2%；手机网民的数量为6.95亿，网民中手机上网的人群占比由2015年的90.1%升至95.1%。而随着近年来微博、微信的产生和发展，造就了一个人人都是发言人的时代。
　　言论平台的多元化、信息传递途径多样化、受众表达自由化也使得当今的新闻传播更加迅速、便捷、随意。然而，我们必须正视的问题是，任何东西都有其两面性，网络新闻的传播也是一柄双刃剑。如果引导得当，思想上达成统一必然会成为国家政治经济建设稳定的助推器；如果放任自流、任其发展，在思想意识形态方面出现裂痕，必将产生巨大的负面影响。正如复旦大学教授李良荣在《一名互联网时代难民的忠告》中所说的：“互联网让我们建立起全球联系，却使我们的社会支离破碎。”
　　要想积极引导舆论我们就需要了解它在当今的特征。通过对微博、微信等网络新闻平台的关注，我认为近期网络新闻有三个特征值得引起注意：
　　明星大V当主角
　　可以说，在现阶段明星在舆论传播方面有着积极重要的作用，因为他们的粉丝量巨大，其对新闻舆论的影响力已经远远超过传统媒体。以鹿晗为例，截至2017年12月，他仅在新浪微博上的粉丝就已达到了4216万人。2017年10月8日，他发布一条“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友@关晓彤”的微博，瞬间“引爆”了网络，一时间新浪的服务器也不堪重负。据随后的数据统计，该条微博的转发量为120万，评论量为286万，点赞量为574万，明星对舆论的影响力从这里可见一斑。
　　我们必须注意到的是，明星对舆论的影响已经不单单是停留在娱乐新闻上，在很多方面都有他们的身影。近期网络的热点“红黄蓝”事件，就是由章子怡的微博“稀土部队”率先发声，随着黄晓明、伊能静等众多明星的跟进，网络热度持续攀升，在短短几天的时间里，该事件被网友刷屏，一时间网络媒体上群情激奋，舆情呈现出一边倒的态势，只有少数人在强调，要等待主流媒体的“实锤”。
　　草根网民在呻吟
　　这里所说的呻吟并非因痛苦，而是指绝大多数网民是在盲目情况下的情感宣泄。
　　2017年10月1日，“央视新闻”在新浪微博发了一条题为“男友患癌15年 她不离不弃”的报道，讲述了全国道德模范四川地区候选人游艳的经历。在评论中，我们可以看到很多祝福的话，对人间大爱的理解与支持。但是还有很大一部分声音却是消极负面的：“如果是女孩患病，男人早跑了。”“死了最好，多死点有钱人。”“最烦选这种道德模范。”……这样的充满负能量的评论其实传递了一些网民真实的心理状态：怀疑一切、反对一切、仇富……负能量爆棚。
　　最令人担忧的是，这不是单一的事件，在很多方面负能量的舆论都在涌动。
　　智力人群被弱化
　　与明星大V和草根网民的活跃相比，代表了知识文化的教授学者等的智力人群目前进入了沉默期。统计新浪微博2017年12月11日的实时热搜榜可以看到：在前10位的新闻中，娱乐新闻占5条，社会新闻占4条，服务类的新闻1条。在前30名中，只有一条李开复的“未来人类只剩下两类工作”排在第27名，而占比最重的还是娱乐新闻。
　　以前，在网络平台活跃的专家学者的身影难觅，而硕果仅存的专家也被严重娱乐化。而比这更加令人担忧的是对智力人群的污名化：曾经的专家变成了“砖家”，曾经的教授变成了“叫兽”，曾经的记者变成“妓者”……网络上，称呼的改变反映了网民对智力人群的轻视与不信任。
　　在这种种现象的背后，我们需要注意的是各种思潮的涌动。
　　改革开放以来，虽然法制建设得到不断加强，但由于经济体制改革和产权多元化作用，“自由流动资源”与“自由活动空间”得到了很大的释放。由此，社会发展成为了一个相对独立的提供资源和机会的源泉。随着社会资源的分化从而导致了社会阶层的分化，而不同的阶层必然产生不同的价值观。
　　目前，马克思主义价值观、传统价值观、市场经济价值观等并存，各阶层在利益认同的趋势下最终会选择不同的价值观。而在不同价值观的作用下，又出现导致了各种思潮涌动。在这个背景下，社会难免陷入“全民性精神恍惚”，这就导致部分人虚无主义、反智主义、民粹主义、新自由主义、拜金主义、颓废主义、普世价值观泛滥。
　　在这样的形势下，加大对新闻舆论的引导就显得尤为重要。习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会报告中指出：要牢牢掌握意识形态工作领导权，培育和践行社会主义核心价值观，加强思想道德建设，繁荣发展社会主义文艺，推动文化事业和文化产业发展。
　　作为主流媒体，要做到以下几点：
　　坚定政治思想立场。这就要求媒体人不仅要有丰富的专业知识和业务能力，还需具备良好的职业道德素养和较高的思想政治素养。树立媒体公信力。媒体人要严格恪守新闻的真实性原则，用事实说话，关注新闻事件的核心价值。坚持正面报道为主，面对负面新闻要提出建设性的意见和看法。在信息爆炸的时代，网络舆情鱼龙混杂，更需要媒体人用真实准确的报道来引导受众理性对待。
　　改进创新报道方式。努力推出广大受众能够接受认可的报道。这需要媒体人在报到时从小处入手、以小见大、关注细节，让报道更加接地气。
　　主动发声引导舆情。对于社会焦点问题不能回避，要积极介入、充分报道，进而引导舆论的走向，避免出现主流媒体失语和缺位的情况。
　　在一个人人都有话语权的时代，主流媒体不应该被弱化，而是应该变得更加有力。只有传播正确的话语，才能够让国家稳定、经济繁荣。

作者：山西晚报 杨松涛