“平遥的牛肉，太谷的饼，万荣的苹果甜格生生，汾西的核桃兴县的米，壶关的羊汤香煞人……”一首新改编的山西民歌《夸土产》让山西特色农产品红遍神州大地、羡煞南来北往。
　　如今，三晋大地正发挥农产品资源禀赋，为世人奉献更好更多的优质特色农产品。这其中不得不提到山西电商的领军人物——山西省电子商务协会副会长、京东山西农特产馆总经理李兴。

一种情愫：叫做始终不忘初心

　　声音饱满有磁性，为人谦和是很多人对李兴的第一印象。
　　李兴现任山西省电子商务协会副会长、京东山西农特产馆总经理、山西熔熠文化传播有限公司总经理，是土生土长的运城市万荣县人。2003年大学毕业后，先后应聘到2688、京东商城、当当网、红孩子商城等国内知名电商公司任职产品经理、运营总监等职，经过13年多风里来雨里去的艰苦打拼，有了自己的第一桶金，也在电商领域积累了一定的人脉和丰富的经验，事业蒸蒸日上，渐入佳境。
　　2015年一次偶然的机会，李兴看到《山西临县红枣滞销无人采收只能喂羊》的报道后，一下子就急了。于是，这个曾经一心想跳出农门的年轻人在电子商务行业一帆风顺的时候，不顾家人的强烈反对和埋怨，毅然选择回到山西，借助电商平台解决父老乡亲们农产品卖不出去的难题。
　　2016年7月，京东山西农特产馆开通，不到半年网上销售万荣苹果、临县红枣、云青平遥牛肉等山西农特产品达到1500多万元，成为京东华北地区特产馆排名前五的地方特产馆。同年，李兴被评为2016山西年度“双创”系列评选获奖创业人物。

一种思路：唯有“晋货”情有独钟

　　“将山西的特产推向全国，让卖不出去山货的农民们把山货卖出去”，这是李兴做京东山西农特产馆的出发点，也是他一直以来的信念。
　　不到2个小时，2万斤枣夹核桃全部售罄……2016年8月，精心策划了晋社贡园枣夹核桃厂家枣夹核桃在京东平台首页推广活动，为贫困地区的农民带来了一份有尊严的收入。就是这款特别的枣夹核桃，是京东山西农特产馆电商扶贫新模式的尝试。
　　京东山西农特产馆探索出诸如“一县一品、打通全屏”、“政府+服务商+贫困户”等行之有效的农产品“上行”模式。通过农村电商这列“市场直通车”，各贫困县大力拓展特色农产品“上行”渠道。
　　“产品必须是好东西，我们不能欺骗消费者。”为严格把控质量，李兴考察了全省各个地市——山西陈醋历史悠久、万荣苹果甘甜味美、兴县小米香糯可口、天镇杂粮地道纯正、壶关郭氏羊汤满口留香、神池战国月饼香甜可口、汾西核桃口感细腻、边城白酒醇厚绵软、太谷饼味道独特……就这样，在一次次考察后，这些货真价实却未被推广开来的山西名优特产终于被李兴一一收纳到了电商平台。

一个目标：促进农业转型升级

　　吃水不忘挖井人，山西的一方水土成就了李兴的事业梦想，他也想尽自己的微薄之力回馈家乡父老。
　　京东山西农特产馆依托产业和区域优势、科学定位并形成特色，大力推动“线上”抓商机，“线下”促转型，以电商大发展推动农业转型升级。2017年9月24日在北京新发地农产品批发市场山西厅成功举办了山西特色农产品“山西品牌网上行”暨壶关旱地西红柿（北京）推介会，京东山西农特产馆与长治市壶关县政府按照“资源共享、友好合作、优势互补、互惠互利”的原则，与壶关县政府签署战略合作协议。这标志着公司进一步开拓打通产地资源、扩大渠道与创新销售模式，进一步推进农村电商“上行”和“下行”的平衡发展，进一步促进“互联网+农业”的转型与升级，从而推动农村电商可持续发展生态圈的构建。
　　只有把初心当作使命，才能不断超越自我，企业才有不断前行的动力，才能收获成长。在李兴看来，不能见利就做，跟眼前的利益比起来，将山西的特产做大、做好、做强，真正让更多的消费者了解山西的名优农产品，扩大农特产品销售渠道，推动农特产品上行，让山西优质农产品对接大市场推向全国走向世界——这是他永远不变的“初心”。

本报记者 桑莉媛