“支持专柜验货”的国外化妆品代购、琳琅满目的漂亮首饰、刚出炉的蛋糕点心……不管你喜欢不喜欢，你的朋友圈里一定有人在卖东西，刷微信朋友圈有时候感觉像在逛淘宝，食指下拉后的一瞬间，看到的不仅是朋友们记录的生活，也夹杂着他们出售各种产品的信息。
　　如今，越来越多的人开始将微博、微信作为寻找商机的“敲门砖”，不少消费者也乐于在微博或微信朋友圈上购买商品。低门槛、低成本推广模式下的形象展示、软广告植入，让“圈子经济”成了不可忽视的一块市场。

兴趣“圈”起的消费

　　不知不觉中，圈子经济，已经从网络上的一个热词，变成了新消费形势下的一种新模式。人们基于相同的价值观、兴趣，会形成“社会网络”，组成一个个“兴趣圈”，同属于一个“兴趣圈子”的人们，在消费特别是体现品位、审美、爱好等的消费上，会有较高的一致性。
　　而谈起“兴趣圈子”，微信是绕不过去的一个产品。
　　高敏的朋友圈最近流行DIY烘焙蛋糕，一群姐妹淘每天都在交流心得，什么牌子的面粉好，什么牌子的黄油好，烤箱设置多长时间烘焙出来的效果最佳，还晒照片比谁做的样子好。几个星期下来，一个小圈子里的几个人，花在烘焙上的钱至少有数千元了。
　　“其实一开始，只有一位朋友喜欢烘焙蛋糕，但一个圈子里的朋友觉得好玩，纷纷效仿，于是短短时间，就形成了关于蛋糕的圈子经济。”高敏说。
　　“我在某徒步爱好者论坛认识了一些网友，大家兴趣爱好一致，经常交流徒步的各种信息，后来慢慢就变成大家组团购买关于徒步的相关产品了。”徒步爱好者李斌这样告诉记者，他所在的徒步团购群，平时交流徒步心得体会，如果有团员有好的货源或者想便宜买徒步用品，就会私信群主，群主确认后在群里统一发布信息，集结有购买意向的群友参与。

信任建起的“圈子”

　　“首先是一种生活，然后是一种生意。事实上我第一个微信团购群是我们小区业主群。”说起“圈子经济”，市民郭萍深有体会。
　　郭萍告诉记者，她最开始是加入了小区业主群，有什么信息、问题经常在群里交流，后来有业主在群里发团购信息，她便也跟风买了点，发现质优价廉，就一直跟着买了。
　　“现在我们又另建了一个群，专门做团购的，谁有团购信息都能发上去。”当问及会不会有以次充好的问题时，郭萍再三摇头：“不会的，大家都住一个小区，不会故意坑人的。我还是比较相信群成员的。”不过她也表示，遇到质量问题也不怕，“我们这个团购群里只加自己小区的业主，真出问题了就直接找上门去。”
　　在采访中记者了解到，微信群需要微信好友邀请才能加入，也没有单独的群号，外人基本不可能通过搜索加入，所以微信群更多被用于熟人之间的社交，群友之间信任度也更高。像郭萍加入的这种从普通微信群转换成购物群的，是最令群成员信任的一种。

提防“杀熟”带来的风险

　　“圈子经济”日渐走红的同时，不少商家或者有心机的卖家也盯上了这块“蛋糕”，通过各种手段打入不同的“圈子”内部，于是，“杀熟”的消费风险也随之而来。
　　“微博、微信购物不像在淘宝或其他电商平台可以给差评，就算在店家的微博上留言，他们也能把不利的评论删除。而微信上客户发布的任何评论、会话，不相互关注的其他客户也根本看不到。”曾经有过被“坑”经历的夏女士这样说。
　　记者了解到，微信朋友圈买卖行为属于私下交易，微信用户并不用登记身份证等真实信息，一旦发生商品质量、售后服务纠纷、食品安全等问题，取证很难，行政主管部门或者消委会很难受理。而且朋友圈卖货和开微店不同，付款方式由双方商定，消费者之间的交易纯属个人交易，没有第三方参与担保和监督，买到假货或者上当，一旦遭遇熟人“坑友”，往往只能无奈吃个“哑巴亏”。
　　对此，有业内人士表示，从博客到微博再到微信，新的社交平台的出现，多次重新定义了商家与用户之间的交流方式。不论是商家还是消费者，都乐于看到新的交流平台的产生。目前“圈子经济”仍然处于“放养”状态，相关部门对其监管极为有限。
　　因此，想要进一步放大“圈子”的营销潜力，就应该跟电商的发展一样，最终需要规范、管理、升级，制定一套行之有效的管理体系。只有监管下的有序经营持续带给客户顺畅的购物体验，才能够维系这个平台的活力与生命力。

本报记者 桑莉媛