报纸用于传递信息的符号除了文字之外，还有新闻图片、版面结构等视觉性符号。其中，新闻图片以其丰富的信息量、简明直观的表现形式及生动美观的视觉效果，且更容易吸引读者眼球，而被看作报纸版面设计的重中之重。
　　如今，我们面对的是新旧媒体互相融合、共同发挥作用的“全媒体时代”，新闻图片早已不再单单以装饰或点缀的形式存在于报纸版面，而是与文字语言优势互补、并驾齐驱。许多人对新闻的感知，变得越来越“简捷”，人们获取新闻信息也更热衷于“读图”。
　　随着媒体“读图时代”的到来，随着报业改革浪潮的推进，新闻图片在报纸版面上的地位及作用会越来越显著。传统纸媒要想突破窘境、增强自身竞争实力，必应改变以往“重字轻图”的传统观念，将新闻图片与文字新闻巧妙结合，以更好适应“读图时代”对报纸版面的质量要求。如何将新闻图片的功能特色发挥到极致，让报纸版面更加光彩夺目，是值得各大报纸媒体深入探讨的问题。
　　新闻图片的主要作用是对文字语言补充说明以及增强版面视觉效果，因而在应用形式上应推崇简单明了，并立足于服务文章、服务读者、服务社会，力求实现版面多元化视觉表达的功能。实现这一目标，势必需要一个可以综合统筹的机构来达到“集中优势、形成合力，资源共享、节约开支，增强竞争、提高效能”的效果，以提升报纸实力，完善健全新闻图片摄影效能，强化报纸视觉冲击力。
　　纵观中国地市报林，组建报业集团模式下的“视觉策划中心”也不是新鲜事。《嘉兴日报》社设立“视觉中心”，主管其日、晚报的摄影、美编和组版，就是一个成功范例。太原日报报业集团作为省城媒体改革的领军人，根据实际，整合优势资源，也着手开始组建“太原日报报业集团视觉策划中心”，以此来提高集团所属全媒体新闻摄影生产力、影响力，打造太报集团可持续发展力。
　　目前，太原日报报业集团旗下的日报、晚报各有一个摄影部并分别配设五六名摄影记者。从资源配置的角度来看是不科学的。这样不仅给报社有限的摄影记者和摄影器材造成了人为的分割和浪费，而且限制了新闻摄影应起到的重要作用。在不大的“采访区域”内，同一新闻事件，同一家报社两张报纸的数名摄影记者“竞相前往”，拍回来大同小异的图片，不仅降低了劳动生产率，增加了摄影成本，也致使许多记者为了忙于“完成任务”，而没时间去创造“精品”，从而严重弱化了报纸原有的新闻摄影竞争力。
　　此外，太原日报报业集团于几年前收回了太原市新闻图片社的经营管理权。太原市新闻图片社是有着20年历史的专业新闻图片社，其主要职能是围绕党的中心工作，面向各部门、各单位，及时广泛地、组织发行国际和国内新闻展览图片，自编并发行地方新闻图片；设计、制作大中型画册和图片展览；组织图片资料的征集、管理、使用工作，管理建设太原图片库和太原图片网站；组织承担重大拍摄任务，并做好相关宣传报道；开展图片彩扩、喷绘、后期制作等业务。但由于时代的变迁、机制的局限，该社至今已无专业的摄影人员及相关设备，原先积累的客户也大多流失，已无法承担原有的功能及职责，成为一个有“名号”无效益的“鸡肋”。
　　还有，目前我们报纸上的新闻图片难见策划的痕迹。特别是在重大的宣传报道中，由于缺乏统一的指导者来整合把关，新闻图片的宏观意识和全局意识、自身特色和个性报道很难凸显。
　　鉴于此，一张报纸内容再丰富，新闻质量再高，如果其版面表现上没有特色，新闻图片表现“平淡寡味”，就很可能会被读者漏掉，报纸的竞争力也就会日趋下降。因此，只有充分重视并发挥新闻图片的直观性、真实性、艺术性，建立专业、科学的运作机制，才是提升太原日报报业集团旗下各纸媒“生存”能力的一大举措。
　　如若“太原日报报业集团视觉策划中心”成立后，整合“太原市新闻图片社”品牌，形成“一套人马，两块牌子，三方合力，四面开花”的崭新局面，以新闻图片编辑为核心，摄影记者为主力，版面编辑和后期制作为保障的专业化团队，打造太原日报报业集团新的品牌和新的经济增长点。
　　组建成立“太原日报报业集团视觉策划中心”，是一个创新，“中心”在提供太报集团所属各媒体新闻图片的同时，还可兼顾为太原市整理留存历史图片资料的任务。
　　由于目前机构分散，致使新闻图片的管理存档工作相对混乱。而图片资料的不合理管理，不仅会对工作环境造成不良影响，还会影响到新闻工作的进行。例如：没有及时根据图片资料的类型进行分类和整理，这就导致图片资料杂乱无章，甚至造成缺失；没有规定图片的存档形式，致使各种类型的资料混合在一起，无法形成一个系统的档案；没有严格的图片资料管理制度，导致工作人员的工作效率不高。
　　新闻图片的管理包括图片的收集、整理和保管三个方面，“视觉策划中心”的组建便于安排专业的管理人员开展此项工作。如此一来，不仅可以保证新闻图片的真实性和有效性，还让新闻图片资料的查找引用变得更加快捷方便，提高单位的工作效率。
　　综上所述，报业集团化后的“视觉策划中心”，不只是传统摄影部门的整合，而应是一个集新闻摄影、图片编辑、版面设计、组办影展及编辑画册、管理并组建太原市大型历史图库等职能为一体的综合体。唯此，才能让传统纸媒在“读图时代”更好地发挥新闻图片的功能优势。 （作者单位：太原日报）

平原