今年是中国全功能接入国际互联网的第22个年头。这22年来，互联网的发展可以用“飞速”来形容，技术手段的一再突破，内容服务创新的层出不穷，迅速融入社会的方方面面，以前所未有的深度改变着人们的生活和生产方式。
　　传统媒体，在这场变革中既主动承担革新者的角色，也被动地不断进行着变革。有成功的案例，也有失败的案例，而这仅仅只是开始。媒体融合的一经提出，为这场变革指明了方向，但是落到实处如何执行，如何制定规则，才是能否成功融合的关键。
　　谈到如何执行，如何制定规则，我们必须清楚什么叫媒体融合。媒体融合，从狭义来讲，就是将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态。这样的变革早在10年前就被很多媒体运用，比如报纸原版在线等，但这样的变革并没有为市场所接受，也没有更大范围地增加用户，变革的最终效果只是多了一种表现形式。
　　而广义的真正的适合中国媒体发展的媒体融合，正如习近平总书记强调的“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”不仅为媒体融合指明了方向，更为媒体融合提出了规则和执行方法。
　　山西的媒体发展相对滞后，而今又面临这样的融合发展契机，如何变革，怎么能赶趟，是摆在我们面前严峻却无法忽视的问题。就这样的问题，笔者有以下几点思考：
　　其一，我们要适应媒体融合发展的观念，并改变一种认识。即，新媒体不是传统媒体的一个分支或分机构，而是传统媒体融合发展中的主体，是一个全新的媒体主平台。
　　近几年，山西的传统媒体看到新媒体的蓬勃力量，看到融合势不可挡，所以设立部门建立团队投入资金引进技术来发展新媒体，但这些新媒体业务和原有传统媒体的业务联系互动的既少也不深入，仅仅是传统媒体业务的一个宣传新渠道，无论是从内容采编还是表现形式都依旧是延续传统媒体的思路，并没有着重考虑新媒体的内容需求和用户需求，这样的发展思路离融合还很远，离借新媒体之力发展还很远。
　　时代的大背景已经发生巨大的变化，2013年，一半美国人获取新闻的主要方式是互联网，通过报纸获取大部分新闻信息的比例已经不到30%，并且这个比例还在不断缩小。《纽约时报》曾经的新闻霸主地位让它难以割舍报纸，而恰恰是这种传统思维限制了它再进一程。时代已经改变，媒体只是受众获取信息的选项之一，而非全部。我们需要做的是，打破思维定势，主动革新自我，将新媒体发展作为发展的中轴，对现有资源、内容、平台、设备等打破原有格局，重组建立一个全新的媒体发展平台，以先进技术为支撑，内容、服务为根本，做到真正意义上的融合，达到你中有我，我中有你的格局。
　　其二，推动传统媒体和新媒体融合发展，最关键的并不在打通技术壁垒，而是改革体制机制，实现组织架构一体化。
　　不仅要形成媒体资源、生产设备的有效整合，更重要的是人才队伍、管理体制、组织结构的统一配合，共享融通。只有做到了组织架构的融合，才能真正实现从内容资源到人力资源的共融互通。真正的融合是，同一拨人做两件事，而不是两拨人做一件事。目前的传统媒体和新媒体，好像一个四合院，一家一户，各买各的菜，各做各的饭。现在要做的是把每家每户的小灶改成大厨房，让大家汇集一堂，统一采购、分类加工、集中分发。否则，就很难达到“你中有我，我中有你”名副其实的媒体融合。
　　与传统媒体的尴尬境地相比，商业网站的成功令人深思。它们不具备传统媒体的资源优势，既无传统媒体的一线新闻采访权，更无力量雄厚的专业采编队伍。但是，在传统媒体属下的网络媒体同时起步的发展过程中，无论是其快速灵活的信息传播力，还是可观的经济效益，都充分显示出商业网站的独特优势。而纵观这些年做的比较好的传统媒体旗下的网络媒体，也会发现他们有一个共同特点，即，正在走和商业网站相似的道路，尊重新媒体内容生产及经营方式的独特性，将之真正作为一个独立的媒体来对待。
　　其三，媒体融合最终落到实处的应该是产品和服务，而产品、服务的最终作用体现在用户认可。所以，打破思维定势，以“用户至上”理念创新产品和服务是我们目前必做的功课。
　　目前很多传统媒体仅仅停留在为用户提供新闻信息产品的初级阶段，为用户服务的功能十分有限，最终的结果导致用户的流失。品牌中国产业联盟秘书长王永认为，互联网思维的核心是“思维”，互联网只是媒介和平台。既然是一种思维，要想发挥价值，就需要与用户结合。以前是我们单向传播，做内容，做服务时，先定计划，定任务，先生产出来，用户喜不喜欢再说。现在是用户提前参与设计，我们在第一线倾听用户声音。互联网思维集中表现在了产品和服务的及时性与互动性。
　　在用户至上、体验为王的互联网时代，市场话语权越来越向用户偏移。正在媒体融合的我们，更应该用互联网思维调整自身战略。我们需要做的这些产品和服务应适应新媒体环境下的传播方式，适应公众的阅读需求和习惯，适应市场的发展和考验。 （作者单位：山西新闻网）

王冬梅