近些年来，微信、微博、微视、微店、微电影等“微”字眼“大行其道”，不觉中我们也已进入“微时代”。在“微时代”，海量信息唾手可得，纸媒的出路问题成为社会各界热议的话题。在越来越强的竞争环境下，媒体人也在不断探索传统媒体与新媒体的融合之道，以求自身不断发展。本文以《山西农民报》微信公众平台研究为例，对微信公众号与纸媒之间的互动模式进行分析。
　　作为一张主要面向农村发行的党报，《山西农民报》是我省较早试水微信的传统媒体之一。2014年8月7日，《山西农民报》正式开通了微信公众平台（sxnmb1949），每天定向为受众推送文字、图片、语音、视频等，如今微信公众号的平均日访问量超过20000次。微信公众号在创新信息推送模式、增强用户体验、弥补传统媒体与受众互动不足，以及在突发性事件中争取信息发布的时效性等方面有着极大的优势，这为纸媒借力微信公众平台提供了参考和启示。
　　微信公众号和纸媒报道应避免复制化
　　微信公众号“优质资源+导航信息”的推送模式，开启了《山西农民报》读者阅读内容的全新体验。优质资源推送是《山西农民报》围绕近期的热点事件或热点话题，推送3～5条图文消息。公众号首页由配图醒目的“今日热点”、“健康导航”、“重磅新闻”以及“打破沙锅”等条目组成，每天灵活组合推送资讯。其中“今日热点”是对当天热点新闻的深度报道；“重磅新闻”主要强调对重大新闻的整合；“打破沙锅”对具有争议的新闻事件进行全方位“拷问”；值得一提的是，随着生活水平提高，养生越来越被人们重视，“健康导航”主要向受众推送各类健康养生方面的知识，是微信公众平台的“王牌”。
　　囿于新闻数量的限制，《山西农民报》微信公众平台还在页面下方设置了导航栏目，经过长时间的测试，目前稳定形成了“今日山西”、“i农报”、“联系我们”三个版块。其中“今日山西”筛选当天与山西有关的重大新闻；点击“i农报”可以直达每期报纸的电子版；“联系我们”是以问答方式使报社各部门与受众进行即时互动。
　　但对纸媒来说，在运用微信公众号快速抢占新闻发布时间制高点的同时，还要兼顾纸媒的报道任务，对新闻事件如何做好内容切割，平衡公众号和纸媒的报道内容和比例，避免复制化是考虑的重点。在这方面，《山西农民报》微信公众号在报道2018年3月举办的山西十大“三农”新闻人物评选活动中，就较好地平衡了与纸媒报道的关系。
　　在评选活动前，《山西农民报》通过官方微信平台推送候选人的具体事迹，同时报纸刊发候选人的简介，广大网友和读者通过公众号投票通道进行公开投票。微信公众号和纸媒利用各自优势各司其职、各就其位，业内对这次活动反响强烈。评选活动结束后，报纸编辑部针对此次活动策划了一期专题报道。为避免同质化，微信已经用过的文字和图片几乎全部舍弃。专题报道最终由8块版面构成（占总版面的1/ 2），主要内容有颁奖消息、颁奖侧记、颁奖综述和获奖理由等。这组报道内容感人、专业性强，有较大收藏价值。对同一新闻事件，善用微信公众号抢占传播的时效制高点，后续纸媒跟进做深度报道，发挥好微信公众号和纸媒的优势，在报道角度、展现方式上做到和而不同，形成合力，这是传统纸媒走向融媒体的有效路径之一。
　　做好微信公众号与纸媒的关联互动
　　纸媒和微信公众号要做好融合，离不开探讨两者的互动关系。公众号和纸媒按照互动紧密度可划分为三种：一是微信公众号独立运作，和纸媒几乎无关联互动，比如《良友周报》和公众号“相阅”；二是根据报道需要简单互动，比如《人民日报》和公众号“侠客岛”；三是紧密关联。对传统纸媒来说，前两种较少，以第三种为主。
　　一般来说，微信与纸媒之间互动的主要形式有以下四种：整合自身媒体优势，推出有质量的文章吸引读者。如《山西农民报》公众号上的很多文章，有不少来自于报纸“农技推广”“健康导航”等版面，经过加工、修改标题等使之以适合网络阅读的形式推送出去，深受读者喜爱。
　　荐读互动。精选纸媒想重点推荐的文章，将精华部分图文并茂地提前或同步展现给读者，加深读者印象，吸引某类专业读者阅读纸媒。因篇幅所限，《山西农民报》将“乡土文化”版面的部分内容放置在公众号上，纸媒起到引流作用，使之达到精准传播的效果。
　　打通报道界限，与读者高效互动。例如《山西农民报》“民声监督”版面，开通“编读互动”“群众有话说”栏目，刊登读者在微信公众号留言里的具有共性的咨询问题或有价值的留言，给予专业解答，打通纸媒的报道界限。
　　发挥微信音频、视频等传播优势，与纸媒携手互动并进。微信是集文字、音频、视频、图片、表情等多种媒介为一体的新媒体，尤其是其音频、视频传播功能是纸媒不具备的。在宣传一些重大事件上，微信和纸媒可携手并进。《山西农民报》2017年度的山西新闻一等奖获奖作品《一个人的“红枣晚熟”项目攻关组》，讲述了交城县农业局干部任武秀在2001年退休后就钻进闭塞的大山深处，花费15年潜心研究“红枣冬产”的事迹。为增强表现效果，《山西农民报》微信公众号上同步刊发视频采访新闻，获得了众多点赞。
　　在新媒体传播迸发的时代，移动互联使得“人人都是麦克风”，纸媒转型是不得不面对的课题。传统媒体尤其是行业媒体当顺应大势，将微信公众号等新媒体的发展理念、现代技术融入其发展血液，走融媒体之路，从初步探索走向深度融合，努力实现传播方式的新跨越。（作者单位：山西农民报）

林晓方