新媒体作为以数字技术为支撑的一种。媒体形式，如：数字广播、移动电视、互联网、数字报纸等，主要包括互联网站、微博、微信等。相对于传统媒体来说，新媒体的出现是传播技术的重大革命性变革和转折。传统媒体与新媒体的概念是相对的，指的是媒体在传播方式上比较单一和传统，利用特定的媒介来给社会大众传播信息的媒体，目前传统媒体主要有报纸、电视以及电台等。在新媒体出现的这一时期，给人们的生活与工作都带来了很大的影响。但我们必须得面对的一个现实是，新媒体给传统报纸业带来了巨大的挑战和冲击。目前，我国报业流行一个词语——报网互动。笔者以加快报纸与新媒体融合发展为立足点，探讨和研究新媒体形势下报纸与新媒体融合新思路。
　　一、新媒体环境中报纸面临的机遇和挑战
　　随着社会的不断发展与进步，报纸的规模与功能导向日益明显，但在新闻创新实践大潮中，我们日益感受到，在新媒体的快速发展的媒体环境下，报纸的传播优势受到了强大的冲击，面临着前所未有的挑战。
　　（一）信息资源的挑战
　　目前随着数字电视、智能手机、网络的普及，新媒体可以及时快速地传播大量的新闻信息，具有快捷性、全球性、互动性和开放性等特点，这些都是传统媒体无法达到的。新媒体不仅可以为用户提供大量的信息资源，还可以满足用户的互动功能，融入了更多可以实现交流引发共鸣的功能，可以吸引人们的眼球。
　　（二）用户资源的挑战
　　如今新媒体因其新颖性、多元化等特点，吸引了大量的年轻人，并从传统报纸媒体中分流出一大部分有消费潜力的受众群体。新媒体成为年轻一带获取信息的重要渠道和工具，很多报纸的受众对象也日益呈现出全方位、多渠道的获取信息与新闻的趋势。
　　（三）广告资源的挑战
　　随着新媒体的迅猛崛起，很多广告主选择了户外广告、楼宇广告、电梯广告、城市广播、数字电视、移动客户端等广告形式，这就极大地弱化了传统报纸媒体所占的广告份额。这是由于报纸作为一种传统的媒体，传播模式比较单一，受出版时间与版面的因素限制，不能全方面满足当下受众的需求，而新媒体则能够提供海量信息，让受众的个性化需求得到满足。同时，受众还可以通过搜索引擎，找到自己感兴趣的话题与信息。在这种发展背景下，报纸要摒弃传统的传播模式，与互联网技术为支撑的新媒体全面融合，借鉴新媒体的传播优势，实现报纸和网络的良好的交融与互动，从而推动报纸媒介的快速稳定发展。
　　二、新媒体与报纸的融合思考
　　在新媒体快速发展的大环境下，如何让传统媒体更好地实现与新媒体融合发展，成为摆在传统媒体从业人员面前的一个十分重要而又紧迫的任务和难题。我们要立足新的媒体发展环境，始终坚持以科学发展观为指导，创新报纸和以互联网技术为支撑的新媒体的融合模式，加快推动实现报纸与新媒体的融合发展。
　　（一）加强重视，明确分管领导
　　在新媒体和报纸融合的过程中，报社领导要高度重视网络的建设力量，把新闻网站作为实现媒体融合的先决条件，能够在实现融合道路中两手都要抓的同时，还要明确部分领导的分管任务，具体工作具体抓。在实施决策部署中要能把新媒体应用摆上经营目标，对报社网络人员和纸质采编人员进行年度目标的考核，制定出人才培养计划。
　　（二）加强机构管理，健全考核体系
　　打造一个现代化的数字化报纸离不开健全的网络组织，更需要一支强有力的新闻工作者队伍。在媒体融合过程中，报社领导应该亲自挂帅，与报社内新闻采编力量、网络技术人员等，组成媒体融合小组，加强媒体融合的机构管理，实施行之有效的考核评估体系，并定期召开媒体融合与网络建设的会议，可以立足实际进行合理分工。在媒体融合过程中，首先要坚持正确的科学观，以科学的舆论导向作为支撑，不断提高报纸新闻的质量与信息价值，可以在多元化的新媒体环境下，充分发挥出报纸新闻网的优势，推出受众喜爱的新闻栏目与内容。
　　（三）加大硬件投入，增强服务功能
　　新媒体与报纸融合发展的过程中，除了需要有先进的互联网技术作为支撑，还要高度重视硬件的投入。一个良好的新闻网站离不开完善的设施，只有设施过硬才能提升新闻传播的品质与效率。因此新媒体与报纸高度融合离不开多方面的投入，比如服务器、摄影设备、编辑设备、专业软件等，这些都是提升和增强服务功能的硬件设施。
　　（四）注重人才培养，建立激励机制
　　在报纸与传统媒体融合的过程中，还要高度重视报社领导与报社全员的关系。一个报社能否可以与时下网络高起点融合，一方面取决于报社管理层对于网媒的推进力度与重视程度，另一方面需要培养一支素质高、业务精湛的新闻采编队伍。在新的媒体环境下，报社一定要有能够适应新媒体发展的新闻采编人员和网络技术人员。这个时期，要把一些优秀的工作人员选拔到新媒体工作岗位上，让责任心强、业务素质好的新闻采编人员从事互联网新闻，参与网站管理与信息资源的开发与应用。在这个过程中，一定要克服网络人才的短期行为，可以坚持以人为本，能够从长远发展角度来培养新闻人才，建立有效激励竞争机制，优化岗位与采编人才的组合，为推动新媒体和报纸实现有效融合打下坚实的基础。
　　（五）优化资源整合，加强舆论引导
　　目前，随着互联网用户的大量普及，各种互联网、手机网站的技术应用日益发展迅速，大多数城市的无线宽带与热点，几乎覆盖了主要商务楼和宾馆，这就为新媒体和报纸实现融合发展提供了良好的发展环境。数字报纸成为优化信息传播和提高报社经营创收的一个重要的渠道。目前手机、网络和电话组成了新闻热线，很多报社创办新闻网，开设了论坛，受众能够通过论坛进行留言和咨询，与报社实现良好的互动。手机、网站和报纸也是在新的媒体环境下，通力合作，施展各自优势，人们可以利用手机和互联网轻松阅读各类新闻。同时，报纸也可以开设网络专版，提升报社的舆论引导作用，成为受众表达民意民声的主流渠道。此外，报社十分重视媒体视频的应用，也在积极做好网络视频、视频直播和访谈等形式的栏目，进一步推动报纸步入和新媒体融合的新道路。
　　三、结语
　　总而言之，新媒体时代的到来，对于报纸行业来说既是机遇也是挑战。在新的媒介环境下，传统报业一定要突破传统发展桎梏，加快改革发展步伐，不仅要继续发扬传统报业的优势，还要能够积极探索新媒体领域的发展方向和思路，大力构建数字化报业新格局，可以真正让数字报纸与主流媒体实现资源对接，优化媒介产业结构，切实把媒体融合发展落实到实处。此外，新媒体也要高度提升新闻网站的功能，可以将视频、新闻、互动与论坛等新的媒体形式进行优化，最大化地发挥其优势与作用，在媒体融合道路中实现最大价值目标。（作者单位：太原日报）

麻毓筠