弘扬主旋律 传播正能量

　　在新的时代条件下，党的新闻舆论工作面临着很多挑战，如何创新宣传方式，运用新闻传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，凝聚社会各界的向心力，成了当前新闻事业发展面临的新课题。客观分析当前新闻舆论事业存在的问题和困境，坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，优化新闻传播的社会效益，对培育和践行社会主义核心价值观有着积极的意义。
　　破解新问题：分析新闻传播存在的误区，探寻新闻舆论发展新途径
　　改革开放以来，我国新闻事业发展取得了很大进步，多种新闻媒体如雨后春笋般涌现，但同时也呈现出良莠不齐、质量不均等问题，而最为突出、表现集中的是新闻从业队伍素质、职业道德、新闻信誉、传播效益等方面的差距。
　　新闻采写“秀”行为。主要表现在个别记者不愿深入基层、深入群众，高高在上等新闻、跑会议，严重脱离实际，脱离群众；部分新闻从业人员好大喜功，只重宣传造势，违背客观实际，漠视群众需求，不能贴近实际，贴近生活；甚至有些不法之徒利用“记者”身份招摇撞骗，违背职业道德，搞有偿新闻，严重损害了新闻队伍的光辉形象。
　　新闻编校“博”喝彩。主要表现为部分编辑同志违背新闻事实背景，舍本逐末，避重就轻，“以小见大”，故意以“另类”内涵博取读者关注；有些编辑热衷轶闻旧事，放弃新闻的特有属性，故意“炒剩饭”，让读者“重温旧梦”；甚至有些编辑不尊重新闻真相，捏造事实，将新鲜重要的事实恶意“曲解”，用“假消息”引诱别人眼球。
　　新闻传播“择”平台。主要表现在有些新闻媒体存在“吃皇粮”思想，对新闻产品的消费市场漠不关心，不闻不问；一些新闻媒体只是采用灌输型、说教式乃至命令式的语言和文风运行新闻，导致新闻被赋予较大的一致性、口径化，“千报一面，千文一面”的面目；一些新闻媒体面对市场化、大数据时代的挑战，不敢创新、不敢改革，不能充分发挥传统媒介与新兴媒体相互结合的舆论宣传功能。
　　瞄准新课题：聚焦民生关注热点，做好新闻传播大文章
　　新闻是工业时代的产物，更是信息时代的宠儿。我们的新闻业在信息时代要有大作为，必须聚焦民生热点，推进改革创新。
　　坚持正确导向。正确舆论导向是生命，必须牢牢坚持。新闻工作者必须尊重新闻的宣传导向，大张旗鼓对党的方针政策、重大决策部署进行宣传报道，在重大改革创举、重大项目建设、产业结构调整、民生民智民利宣传上做文章，在探索和改进报道上下功夫，形成舆论攻势，形成舆论合力，形成规模效应。
　　尊重新闻规律。新闻密集、信息涌流，已经成为信息时代新闻传播的一大特点。面对新的挑战，新闻工作者必须尊重新闻规律，深入基层，深入生活，深入群众，实事求是客观记录人民群众的所思所想、所作所为、所爱所恨、所需所求，说真话，说实话，坚持新闻的真实性。
　　注重正面宣传。改革开放以来，新闻舆论对孔繁森、任长霞、王瑛等时代典型的宣传成功，都是立足在人民群众认同、呼应、动心上选典型，让典型通过新闻传播走入人民群众中，在民众中占有“市场份额”，所以说，我们必须坚持导向引路的原则，对典型人物、典型集体、典型事件积极进行正面宣传，在保证新闻事件微观真实的基础上追求社会全貌的宏观真实，实现舆论导向宣传效益的最优化。
　　创设新格局：围绕中心服务大局，传播新闻舆论社会效益
　　习近平同志指出：“新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好为了谁、依靠谁、我是谁这个根本问题。”面对纷繁复杂的舆论环境，新闻工作者必须把政治方向摆在第一位，增强政治定力，提高政治敏锐性和政治鉴别力，把旗帜高高地举起来。
　　提高政治站位。随着改革进一步深化，我国的发展已成为世界关注的“热点”，这对我们党的新闻舆论工作提出了更高的要求。我们深知，新闻舆论工作是政治性很强的业务工作，也是业务性很强的政治工作。因此，在新的时代条件下，我们必须牢记职责和使命，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，勇于担当、守好阵地，让党的主张成为时代最强音。
　　提炼新闻品质。新闻是什么？新闻是最早传播的大众关注的新鲜重要的事实信息。明确、全面、科学，新闻的属性，要求新闻从业者必须具备一定的职业素养和能力，尤其是当前，新媒体的竞争，客观反映在人才竞争方面。因此，新闻从业者必须勤学习、多锻炼，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，在写作上创新，在编排上突破，提高业务能力，创作有思想、有温度、有品质的作品，成为新时代改革传承的传播者、记录者、推动者、守望者，争做党和人民放心的新闻舆论斗士。
　　提创社会效益。新时代社会主义市场经济体制下，新闻作为文化产品，必须面向市场，扩大流通，坚持正确的新闻绩效关，实现新闻传播效益的最优化。面对新时代，新闻媒体必须清醒认识信息技术、大数据平等化趋同化带给传统传媒的机遇与挑战，坚持一个标准、一个要求、一条底线，发展利用互联网、手机报、微信公众号等新传媒传递信息，让新闻舆论工作者真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手，让党的声音在传媒上更响亮、传得更远，使新闻舆论的传播效益更加贴切，更加优化。 （作者单位：《今日平定》编辑部）

李瑞斌