在消费升级如火如荼进行的同时，中国也在消费分级的路上加速前行。一方面，越来越多的人追求精品，愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单；另一方面，三线以下城市有很多居民追求低价产品，高性价比产品则在一二线城市有较大市场。
　　消费分级、逆消费升级成高频词
　　以低价拼团亮相的电商平台“拼多多”，在成立不足三年的时间，就实现活跃用户一亿左右，紧跟在淘宝和京东的后面。而主打优质低价的“名创优品”在成立四年的时间内就实现开店2600多家。这两个活生生的例子告诉我们：当低价商品在三四五线城市大有市场的同时，高性价比产品在一二线城市也仍有较大的需求，事实上，近两年，特别是2019年，当消费升级成为热词之时，消费分级和逆消费升级更是频频出现。
　　2018年“消费降级”这个词也曾热闹了一阵子，“榨菜方便面一顿饭，85后、90后要做好吃苦准备”的网文竟然在网上置顶，还有消息曝出2018上半年，涪陵榨菜营业收入为10.64亿元，同比增加34.11%，净利润同比增幅达77.52%。还有人将榨菜的热销归类为“消费降级”现象。而与之形成鲜明对比的是，一大批消费者更注重体验感、品质感和品牌化的“消费升级”现象亦表现得如火如荼。
　　面对两种截然不同的消费走向，当众多网站还在为到底是“消费降级”还是“消费升级”智者见智、仁者见仁之时一个锐不可挡的“消费分级”时代到来了。
　　由盲目跟风消费到分级消费
　　特别喜欢与朋友相聚的王先生，以前每到周末或者节日，总会约上亲朋好友逛商店、吃大餐，每周这样的活动一般都要花掉上千元，甚至更多。如今，他与朋友们节假日娱乐休闲方式却发生了明显的变化。由原来的吃喝逛变成了花钱少，更健康的聚会方式。换上休闲服和运动鞋，要么到省城周边爬山、游园，要么一起开车去摘草莓、种小树。像王先生这样花钱少、重友情的消费方式并非个例，记者在采访中发现，这种绿色休闲新型聚会方式，也成为省城众多上班一族亲朋好友相聚的首选。
　　当记者的王女士和在银行工作的女儿都是典型的“果粉”，几乎每年入手一部iPhone新手机。然而，今年以来，她的这种消费方式悄然发生变化，现在的王女士表示更喜欢用小米或者华为手机。她告诉记者，以前每年都要入手新款苹果手机，仅手机消费一项，每年就要花掉近两万元。今年，在她的带动下，她和女儿毅然退出“果粉”队伍，而是选择入手性价比高的小米手机。仅此一项一年节约七八千元。
　　Zara不论在北上广深，还是在二三线城市，一年四季都是熙熙攘攘，人头攒动。小赵和小王正在精心挑选自己的衣服。小赵说，以前特别喜欢追逐品牌大牌新款，去年以来，她的消费观念发生了翻天覆地的变化，不再盲目追求品牌，因为那么多的品牌衣服成年挂在衣柜中，使她深深感到无疑也是一种浪费。她表示现在的自己已变得理性多了。
　　李丽有两个孩子，为了培养孩子的阅读习惯，增加孩子的知识面，每月花很多钱购买新书。然而有些书看完之后，并没有多大的保存价值，而且在家里占很大地方。最近她却成了图书馆，网上借书的常客，李丽认为即看即换，省钱便捷看的知识更多。
　　消费理念回归理性呈现多元化
　　“消费分级”时代到来，以品效提升、追求精品化和高附加值为代表的“消费升级”与回归高性价比、追求物美价廉为代表的“逆消费升级”现象共存。那些兼具高端服务与高端品位，更追求私人定制和独一无二的体验感的也是大有人在。
　　越来越多的美发、护肤会所在省城风起云涌，虽然收费特别高昂，而且需要预存一笔钱，但是却受到一大批高端消费者的欢迎。王女士是一家美发会所的会员。她说，自己年前想做一个新发型，但是通过电话预约告知，自己满意的发型师预约单已经排到腊月二十九。记者在一些高端美发会所调查时了解到，一个技术总监单次剪发价格就达到了280元至300元，如此不菲的收费，有时有型师甚至还是一剪难求，尤其在过年前一个月，更是热得烫手，红得发紫。
　　对比老一辈“理发10元”的消费观，大几百元的理发价格显然属于高消费了。这同样表现在市民吃穿住行的多方面：省城太原一些高端民宿，大床房一天1000元的价格，在节假日更是一房难订。高端月子中心一个金牌月嫂每月工资上万元，最低一个月也要5000元，就是这样的高价，都需要提前预订……
　　“消费分级”这个词汇，从2018年“热”到2019年，而且还在持续升温。有专家认为，一方面，消费升级的趋势并未根本上扭转，另一方面，消费结构分化，降级现象频频出现。简单地说，消费者既重视品质、品牌和体验感，同时也要求物美价廉。
　　还有专家表示，三线及以下城市的居民由于收入水平仍然较低，且空余时间多，故他们对价格的敏感度较高，往往追求低价，互联网的逐步渗透更是为其购物增添了又一渠道；而部分一二线城市的居民追求高性价比，一方面来自房价对消费的挤出效应以及中产焦虑，另一方面来自社会文化的进步，越来越多人逐渐放弃略显虚无的身份地位消费，重新审视零售本质，回归理性消费。
　　正是由于所属地域、社会圈层和消费群体的差异，消费者的需求和偏好也出现了分化，多元化的消费现象促使“消费分级”时代的到来。

本报记者王晓华