家住太原和平北路的赵女士有点郁闷。五天前，她在商场买了一件羊毛衫，700元钱，没两天听说商场搞活动，那件羊毛衫便宜了100元。赵女士去找售货员：“我买的时候也没有提醒我要搞活动，现在这100元能不能退掉？”正如预料中，售货员没有答应。
　　回到家中，90后女儿正在试用刚从京东购买的电动牙刷，一支牙刷500元，开关一摁，嗡嗡震颤。女儿美其名曰：“体验感超棒，不仅可以享受七天无理由退换，还享受15天保价服务。”
　　于是，60后的赵女士不禁感叹，现在的时代已经告别了她成长的那种物资匮乏的年代，可是她已然习惯了100元可以买多少米面油的生存算计模式，而年轻人的消费更注重的是享受，她们甚至不喜欢商场里售货员的过度热情，更愿意选择各大电商平台，主宰并享受购物。
　　实用性和必要性成消费动因
　　事实上，赵女士的消费观念代表了如今一大批中年人。他们相比外观而言，更注重商品的内在质量和性能，在进行消费时，往往精心比较和分析，做到心中有数。
　　45岁的刘先生这些天正忙着到处打听针对高三艺文学生的补习班。他的孩子作为2019应届高中毕业生，刚刚在春节前后报名参加了几所艺术院校的招生考试。
　　“几场考试下来，孩子感觉还不错。接下来这几个月，要努力把落下的文化课补起来。”刘先生说。
　　据刘先生介绍，儿子从小喜欢摄影，这些年为了满足孩子的这个爱好，家里添置了不少摄影器材，也上过培训班，花费了家里很大一部分收入。高二之后，孩子开始上艺考辅导班，每年又是数万元的支出。
　　“文化课补习班，我问了一下，也是一笔不小的费用。”刘先生说，对于孩子的兴趣爱好以及在学习上的各项支出，他和妻子一直是持支持态度的。“大人可以省着点，就希望孩子能考上个好大学，将来有个好前程。”
　　在刘先生心里，这笔教育投资的实用性和必要性是促动他消费的决定性因素。
　　当然，中年人也会被新产品所吸引，但他们更多关心的是新产品是否比同类旧产品更具实用性。
　　在同事朋友眼里，李蕾算是个十足的“电子产品控”，但随着年龄的增长，从青年人过渡到中年人行列之后，李蕾购买电子产品的频率也随之有了改变。“最近新上市的一款手机，自己也关注了一段时间，实际外观的确很赞，但对比下来，在性能上并没有比我正用的这款机型有很大提升。”在进行了数据比对后，李蕾还是果断地放弃了购买。
　　“中年危机”下的理性消费
　　“九折八折都不能打动我，五折六折还凑合，三折四折就必须仔细看看。”刚刚过完45岁生日的刘女士在网上和朋友这样开着玩笑。“去天美都是长长见识感受一下，去天美杉杉才是下场花钱。”
　　尽管是一句自嘲，但却是她的真实内心。用她的话讲，意识到自己已人到中年后，就开始有了危机感，便不再入手新款上市的衣服，非季末打折不买，潮款时髦款更是不予考虑，基本款、经典款才是消费的理由。
　　“要么房贷要么车贷，孩子上学的时候还想报个学习班、补习班，工资没有提多少，但是花费倒是越来越多，看看家里，觉得自己衣服太多，所以就不再追求时尚，简单点就好。”刘女士略显无奈地说着。
　　事实上，像刘女士这样的中年人虽然掌握着家庭中大部分收入和积蓄，但由于他们上要赡养父母，下要养育子女，肩上的担子非常沉重。他们中的多数人懂得量入为出的消费原则，开支很少有像青年人那样随心所欲。
　　“到了中年，父母开始体弱多病，孩子也在一天天的长大，中学需要花钱，大学需要花钱，以后结婚生子成家也得需要花钱，所以想想真的是不敢随意地乱花钱。以前大手大脚习惯了，现在什么事儿都得把持好自己的口袋。”在一家私企上班的高伟曾经是一位“悦己型”消费者，可随着年岁的增长，观念也发生了很大的转变。
　　他告诉记者，如今的自己花钱没那么敞亮了，消费开始变得很理性，会想买什么东西更划算，性价比高不高，先是给孩子买再是给老人买，最后轮到考虑自己的时候却心想算了吧，凑合凑合就这样得了。
　　健康消费的“剁手族”
　　“双11购物车里的烟熏美妆，换成了养生枸杞。”网络上这句调侃，用来形容70后为代表的中年一族最恰当不过。
　　70后逐渐成为各行各业的骨干，发挥着自己的能量。但高强度的工作，也让他们感受到了中年危机正在逼近：办公室坐久了浑身酸痛，天冷学会了添秋裤，天热也不敢大口喝冰水。据网上一份购买力调查表显示，中年消费者已经逐渐成为购买保温杯、足浴盆、按摩椅等产品的中坚力量。
　　事实上，诸如“保温杯里养生枸杞”这样的调侃也是有迹可循的。去年“双11”过后，阿里健康发布的数据显示：“健康”品质消费悄然成为消费升级的主力军，而作为上有老、下有小的70后和80后，“管大管小管全家”，平均消费是90后的1.5倍。同时，据阿里巴巴和第一财经商业数据中心的一份报告显示，60后和70后人群对健康生活品质尤为看重，养生器具、血压计和血糖仪分列这部分人群最爱买的健康产品前三位。同时，购买的医学美容支出是上年的4.4倍，抗衰老、除皱产品、水光针等成为热门。
　　此外，健身、徒步运动也成为中年一族的重要消费点。
　　45岁的郭女士坚持每日健身一小时已经有三年了。平时穿衣服并不太讲究品牌的她，提到健身的装备却始终不含糊。在她的购物计划中，瑜伽卡和健身所需的装备是一笔重要开支。
　　“孩子在外地读大学，父母身体健康。希望趁生活压力不算大的时候，尽可能地享受一下生活。”53岁的史先生有一家自己的公司，平日不太忙的时候，喜欢约上三五好友徒步旅行。
　　据《2018中国徒步旅游分析报告》显示，参加徒步旅游的人群中，41至60岁的消费者最多，占比高达68%，其次是22至40岁的青年人，占比24%。可见有一定经济基础、闲暇时间和较为充沛体力技能的中年人成为了徒步旅游的消费主力。
　　没错，这批中年人已经不知不觉成为了健康消费的“剁手族”。

本报记者桑莉媛