当前，新一代网络信息技术不断创新突破，数字化、网络化、智能化深入发展，世界经济数字化转型成为大势所趋。党的十九大以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，中国的网络强国建设整体推进，互联网在经济社会发展中的重要作用更加凸显。在媒体创新发展实践中，传统媒体的融合发展成为所有广播电视媒体绕不开的路径。广播电视媒体全面把握媒体融合发展趋势和规律，大处着眼、细节入手，高起点、快节奏地运用信息革命成果，推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，做大做强主流舆论，继续保持主流媒体强大的传播力、引导力、影响力和公信力，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持，成为时代赋予主流媒体的使命。
　　广播电视媒体融合发展趋势及格局构建
　　2019年8月30日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，手机网民规模及其占网民比例再创新高，分别达到84681万人和99.1%。
　　《报告》显示，从网民的性别、年龄、学历、职业、收入等构成来看，网民是参与政治生活、社会生活的主力人群。
　　从《报告》中我国用户App的应用数据观察到，广播电视在新闻、视频、音乐、购物、广告等方面的优势已经不明显。截至2019年6月，网络新闻用户规模达6.86亿，占网民整体的80.3%。网络视频用户规模达7.59亿，占网民整体的88.8%，网络音乐用户规模达6.08亿，占网民整体的71.1%，网络购物用户规模达6.39亿。前述各项较上年底均有大幅增长。2019年上半年，搜索引擎广告业务收入同样保持增长态势。同时，在金融、政务、购物、教育、旅行、文学、游戏等方面，网络使用拥有庞大人群，使用率均继续保持上升趋势，其中手机网民同样占绝大多数。
　　广播电视赖以生存发展内容的传播方式发生了颠覆性变化，要重新构建运营管理、内容生产、事业经营格局。
　　所谓格局，就是结构和格式。局：时间与空间认知范围的大小，局要大。格：对认知范围内事物认知的程度，格要精、细。格局会有先天禀赋，但大多可以从后。广播电视在媒体融合中，要认清趋势、果断前行、高效变革，所谓局；合理布局、修善体系、控制细节，所谓格。
　　媒体融合中的三个格局
　　思想和人文格局 格是对认知范围内事物认知的程度，局是指认知范围内所做事情以及事情的结果，合起来称之为格局，没有“格”就出不来“局”，格局决定结局。传统广播电视部门优化全员认知体系，充实大格局的内在支撑力，就有了媒体融合的前提。
　　内容格局 内容为王，渠道永远不可能超越内容。
　　传统的广播电视媒体音频、视频产品的专业优势依然保有，只是在内容和形式上需要贴近受众。当前各大视频平台以IP（Intellectual Property，知识产权）为中心，通过整合平台内外资源实现联动，形成视频内容与音乐、文学、游戏、电商等领域协同的娱乐内容生态。与此同时，“耳朵经济”同样风生水起，各种音频App赢得盆满钵满。
　　全媒体背景下，广播电视要重新定位自身，集媒体与生产商角色为一体，在承担好宣传任务的同时，为市场输送优质全媒体产品。重视大数据导引、多平台分发，放弃大而全的全平台建设构想，借船出海，在就有的优质平台上舞蹈，实现有效传播；建设融媒体矩阵，用好广播电视传统渠道之外的平台，做好内容的生产、分发；在坚持一体化发展方向的基础上，坚持移动优先策略。加快从相加阶段迈向相融阶段的步伐，全面提高舆论引导能力，实现主流媒体的正面宣传、舆论引导价值，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。
　　结构与人员格局“中央厨房”“新媒体中心”已经渐渐成为媒体融合发展过程中的背影，“融媒体”成为一个媒体的属性、特征和气质，成为全部。全员、全媒体，就是对全社会、对新语境最好的适应。
　　大格局确定，每一个格子里的人就要有对局势、态势的理解和把握。这里的格，就是指人格；局，就是指气度、胸怀。与自媒体不同，国家广电、主流媒体，肩负责任和使命。在全媒体发展的道路上，要选拔培养懂宣传、讲政策、有法制意识、善管理、胸襟宽广的同志在执行层组织、协调、推进工作；任用责任意识强、有事业心、有良好新闻纪律和传统的中老年同志，把好新闻责任关、业务关；任用有良好职业操守、专业素养、技术精进的年轻的互联网专业技术人员，从手段上实现互联网信息技术革命。
　　以上三个格局的关系 在前述的三个格局中，他们既独立存在又相互关联，既互相制约又相互支撑。思想意识和人文格局是前提，内容格局是抓手，机构和人员格局是保证。
　　结论 中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在《加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局》中指出，要使全媒体传播在法治轨道上运行，对传统媒体和新兴媒体实行一个标准、一体管理。主流媒体要准确及时发布新闻消息，为其他合规的媒体提供新闻信息来源。
　　这就是国家广电最大的格局。

作者：太原广播电视台 殷建萍