——论新媒体生态之下城市广播电视台的价值构建

　　当影视剧转向移动互联网在线付费订购收视，《长安十二时辰》等网络电视连续剧爆款频出，喜马拉雅、樊登读书等视听产品搭载移动智能手机强力瓜分原属于传统报刊广播电视媒体的受众和市场，城市广播电视台面对全媒体无级差竞争，地面频道与卫星频道以及中央级频道甚而移动互联网、智能手机端同场竞技，受众数量的巨幅衰减、市场份额的断崖式萎缩、经营业务的全方位受阻，经营的低谷和生存的危机归根结底一句话，地方传统媒体的市场价值虚化了。局部的广播电视频道关闭、纸媒休刊停刊在所难免，退市还是求生？求生当然是主阵地的主旋律。本文为探索城市广播电视台在新媒体生态之下的价值构建、能力再造、创新发展之路，提供一些切实的分析和思考。
　　一、新媒体生态之下城市台价值构建的方向探索与目标确定
　　根据《2018年CSM全国电视收视市场回顾大数据报告》，新闻资讯、综艺娱乐、电视剧三大节目类型仍然占据主导地位。深入考察发现，地面频道的综艺节目根本没有资格与收视热点比较；电视剧早已是一片江河日下的低迷市场，高收视剧目买不起，二轮三轮四轮地炒冷剧，品牌价值持续流失且难以止损。换言之，正是这“老三样”格局的沿袭，导致了竞争疲弱无力，新媒体生态之下价值构建的方向无疑要挣脱“三套车”，哪个堪当破局先锋呢？追风飙高、填补短缺还是做足优长，市场给出的答案是最好的指南。
　　先对标一流看看行业的标杆、收视的热点——“热视季播节目、演播室内竞技走红，非竞技类节目渐热”。户外竞技如《奔跑吧兄弟》，室内竞技如《挑战不可能》、《我要上春晚》、《歌手》、《最强大脑》、《喜剧总动员》、《我想和你唱》、《我是演说家》，户外非竞技如《向往的生活江南篇》，室内非竞技如《新相亲时代》、《欢乐中国人》、《朗读者》等，热点收视上榜的四种形态30档节目均属中央级频道和头部卫视，地面频道距离此类热视的差距好比仰望星空与飞向太空。追风飙高根本无力实施。
　　要尽快找到城市台自身的优势，有必要仔细探查一番的是新闻节目，“中央级频道在综合新闻、新闻评述类节目优势显著”，“地面频道主打民生类新闻节目”，“新闻时事/其它”收视份额显示，省级非上星频道2017年占37.9%、2018年占37.0%，市县级频道2017年占26.2%、2018年占24.3%紧随其后，与中央级频道2017年24.6%、2018年28.4%基本相当；比省级上星频道2017年7.7%、2018年6.4%优势显著。民生新闻节目收视占比，地面频道（含市县级频道）以2017年64.1%、2018年62.2%表现了本土化和贴近性的独特优势，是地面频道包括城市台在内，当下最具竞争力的节目类型，是城市台现有的最强价值支撑，具备担当破局先锋的必要条件，其充分条件在于产品和服务的迎合市场与受众需求。
　　二、新媒体生态之下城市台的供给侧意识与融媒体经营
　　2018年城市电视台节目变化呈现以下几个特点，一是类型方面，新投放节目集中于生活服务类、专题类、青少类，体现了节目投放迎向需求的供给侧意识；二是不同节目类型的样态选择进一步分众化，表现出深度迎合受众、精准定位的服务意识；三是节目的样态创新已成主流，非常态新节目占比达到88%，彰显了向新媒体模式靠近，适配多渠道传播，覆盖更广泛受众，探索新领域的积极主动的经营举措；四是新节目中生活服务类占25%，专题类占22%，综艺类占13%，青少类占13%，其中专题和青少节目的非常态创新格外亮眼，参照国家统计局发布的《2018年居民收入和消费支出情况》，足见分类投放占领市场的经营意识；五是以常态创新为主的生活服务类节目已经成为众多地面频道打造收视优势的一个突破口，城市电视台多种资源的分类分层开发，资源配置和价值构建初露端倪。
　　比知性的数据报告更加鲜活的是市场对线下活动的旺盛需求正在催生城市台以本土优势，以贴近优势，以整合优势将自身的服务前移，涉足生活圈媒介市场，涉足会展节庆商演以及新兴的夜经济，进而包揽线上与线下、电视与广播、微信与抖音，并且以专业的内容提供者介入今日头条、爱奇艺等TV+新媒体平台。由我就是我你就是你进入到我中有你、你中有我的状态。市场是最好的老师，需求是最好的引领，正是市场需求为城市台担任导航，将其带入专业内容生产，精准服务定制，分众产品投放，也正在带入多渠道融媒体传播的全新价值构建阶段。
　　三、新媒体生态之下城市电视台价值构建的深耕文脉与城市品牌战略
　　2018年广告投放出现明显差异，电视的覆盖和媒介特性尽管面对中国的庞大市场在品牌背书方面的价值依旧显著，但央视卫视主要体现在大平台品牌传播价值，而省级地面频道和省会城市电视频道和广播则突显了生活服务+销售转化价值。
　　此种价值担当对城市台的本土角色和品牌战略给出了方向，要站稳本土市场，长期持有本土受众，就要成为本土之最——服务最专业，传播最有效，最具影响力。城市台的品牌与城市文脉息息相关，只有做足本土文化品牌，才有价值可言，城市台才有品牌可言。文化是城市的灵魂，文化也是主流媒体的灵魂。
　　在建设中国特色社会主义的伟大工程中，在实现“两个一百年”奋斗目标的进程中，城市的每一天都是崭新的。以太原为例，太重制造的卫星发射塔架托举起“东方红”“神舟号”，托举起“嫦娥探月”“太空家园”；太钢破解了圆珠笔头的技术难题，“笔尖上的王冠”从2016年9月有了“中国制造”，书写出创新驱动的中国力量。同时，追溯城市的文明，太原有4700年文明史、2500年建城史，是一座文化遗存丰厚的古城。守护城市文脉是城市台品牌之根基，传承城市文脉，城市的故事是中国故事的有机组成部分，是城市文脉的有效传播内容，更是城市台品牌战略的法宝。至于集聚全媒体人才，集合全媒体业务，整合全社会资源，导入全方位经营，皆是战术层面，切忌本末倒置。
　　以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，坚持四个自信，深耕城市文脉，做城市文脉的守护者、传承者，这才是城市台的核心价值和持久的品牌战略。（作者单位：太原广播电视台）

孟 潇