随着互联网技术和大数据的发展，大数据在图书出版领域的影响和作用越来越大。在经济类图书出版过程中，利用大数据进行经济类图书的选题策划和发行势在必行。如何使用大数据做好经济类图书的出版发行？结合工作实际，笔者进行了调研和思考。

　　大数据已经影响图书出版

　　2019年4月，由中国新闻出版研究院组织实施的第十六次全国国民阅读结果公布。调查结果显示，2018年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8%，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为76.2%。中国新闻出版研究院院长魏玉山说：“数字化阅读的发展，提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率，整体阅读人群持续增加，但同时也带来了纸质阅读率增长放缓的新趋势。”
　　我国成年国民网上活动行为中，以阅读新闻、社交和观看视频为主，娱乐化和碎片化特征明显，深度图书阅读行为的占比偏低；超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式，倾向纸质阅读的读者比例下降，而倾向手机阅读的读者比例上升明显。
　　2018年的《亚马逊中国全民阅读报告》由亚马逊携手新华网一同发起，报告结果显示，有48%的受访者一年阅读量超过10本，而3本以下的仅占5%；在这48%的人群中，50后的占比较大。阅读时间方面，47%的人每天阅读30分钟至1小时，每天阅读超过1小时的受访者则占33%；其中日阅读超1小时的人之中，有74%的人习惯自由安排阅读时间，而剩余26%的人会固定安排阅读时间。
　　在大数据背景下，图书出版工作发生了很大的变化。《2017—2018中国数字出版产业年度报告》指出：大数据应用影响了生产方式，随着传统出版单位转型升级、融合发展迈上新台阶，出版业的数字化转型升级更加深化。
　　传统出版经过多年的发展，形成了固定的出版模式。然而，大数据带来了出版转折，数字出版实现了电子阅读。图书出版行业在大数据的浪潮席卷下正在进行一次颠覆性的创新变革。在大数据背景下，中国人读什么书？读多少书？怎么读书？已经成为了全民关注的问题。

　　大数据如何有益于出版图书

　　既然大数据已经深刻影响了图书出版，那么，经济类图书出版过程中如何用好大数据呢？
　　在选题策划方面，可以通过大数据策划选题、筛选作者。经济类图书的策划和选题范围较广，包括投资理财、员工管理、企业管理、企业家传记、经济学理论、宏观经济、个人理财、财务会计，等等。出版企业可以通过大数据进行分析，筛选出民众关注的选题，同时也可以和有关研究机构合作共同开发。出版企业可以构建不同种类的经济类图书作者数据库，将他们的作品、文风、写作专长、作品评价等编入数据库，通过数据形式实现图书选题与相关撰稿人情况的客观分析，选出图书最适合的撰稿人，实现撰稿工作的最优化。
　　同时，要提高利用大数据分析的能力。经济类图书编辑不仅需要一定的知识储备，还要具备一定的大数据分析能力。选题是经济类图书能否适应市场需要、满足不同读者需求的关键。在大数据时代下，作为编辑，可以通过进修、内部交流沟通等方式进行集体学习。还可以向已经走在前列的出版社同行取经。作为出版企业，可以多参加如全国数据出版会议，也可以购买如《中国图书零售连续行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》等权威、价高的图书，了解和图书有关行业最新发展动态。有的放矢地的应对图书的出版发行工作，充分利用现有数字资源，加强大数据分析能力。

　　大数据下如何做好图书营销

　　笔者认为，大数据下在精准营销方面，若还将营销放于出版等其他一系列工作之后，那么大数据的作用最多只能实现一半。在实际工作中，营销应该理解为出版物创作团队和消费者之间的互动式、有效交流。
　　要通过大数据细分图书市场。传统的营销手段在一定程度上进行了有效整合，但仍然无法实现经管类图书在大数据时代下的有效飞跃。所以，需要创新图书的营销宣传方式，将民众对经济类图书的需求和关注点结合起来，利用大数据，细分图书市场，向需求者传达更为明确、清晰的信息，从而促进经济类图书的销售最大化。
　　要通过大数据实现营销方式的多元化。根据亚马逊中国2018年上半年（1月1日—6月30日）的图书销售数据，经管类图书表现抢眼，由中信出版社2018年1月出版的《原则》斩获年中纸质书畅销榜、纸质书新书榜和Kindle付费电子书新书榜三料冠军。重点图书的纸电同步发行正在成为中国出版行业的一大发展趋势：在Kindle付费电子书新书榜前十中有七本均是纸电同步发行；纸电同步发行图书涵盖的品类也渐趋多元化，经管类图书如《高难度沟通：麻省理工高人气沟通课》等均实现纸电同步，且在纸书新书榜和Kindle付费电子书新书榜都收获不错的排名。2019年5月30日首次推出的《百年孤独》Kindle电子书版仅上线一个月即位居年中Kindle付费电子书新书榜第12位，经典书籍的电子化进一步拓展了新的阅读人群。
　　可见，图书内容固然是销售重点，但是图书阅读方式也影响消费者购买欲望和需求。
　　综上所述，大数据对于经济类图书出版行业的发展毋庸置疑，出版企业要充分利用大数据分析的优势，细分读者市场，挖掘民众需求，策划出版民众所需要的图书。同时，也要利用大数据，准确分析和预测出版市场，制定相应的营销策略，使经济类图书能够得到更好的发展，从而满足民众对经济类图书的需要。（作者单位：山西经济出版社）

吴迪