随着社会的发展和科学技术的进步，在传统媒体的基础上出现了新媒体。新媒体的出现既给传统媒体带来了机遇，也带来更大的挑战。伴随着网络信息技术的创新，在一定程度上推动了新媒体的快速发展，于是互联网、移动客户端等作为代表的新媒体正在崛起，报纸、电视、广播等传统媒体正面临着巨大的挑战。现如今人们获取信息的方式已是多样化和个性化，如何适应快速变革、顺应时代潮流，是我们每一位新闻从业者最紧迫的课题。
　　习近平总书记强调：宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
　　如何在传统传媒方式的基础之上进行创新，是传统媒体转型的方向，更是新媒体的发展机遇。

　　传统媒体与新媒体的本质区别

　　传统媒体，是相对于新媒体而言的，以传统的大众传媒方式进行运作，主要形式有电视、报刊、广播等。传统媒体凭借发展时间长，已经具备了专业化、深度化、权威性、价值高的特点。传统媒体在采编、发布等环节的程序已经很成熟，非常严谨，有一套严格的流程，这样最大限度地保证了真实性、权威性，减少了虚假新闻的出现和传播。在其长期的专业化运营过程中，积累了广泛的人脉，形成了品牌效应，公信度较高，有一定的社会知誉度，有广泛的受众群体。
　　而新媒体是指在互联网计算机信息技术支撑体系下出现的媒体形态，是科技的产物，主要包括互联网、网络电视、数字报刊、手机移动客户端等等。其信息资源丰富、时效快捷自由、高度参与互动，表现形式日趋多元化。尤其是5G技术的运用，引领互联网技术创新。与传统媒体相比，新媒体运营成本低、传播速度快、盈利模式多样，运营者的热情远远高于传统媒体从业者。
　　如今聊微信、看新闻、查资料，发表个人意见，仅凭一部手机全部搞定，已经逐步成为人们生活当中的一种习惯，其具有的信息量大、参与人员多、互动性强，更是可以满足阅读者越来越个性化的需求，这些都是相对于传统媒体的优势所在。

　　传统媒体和新媒体融合路径

　　传统媒体与新媒体的融合在今天已经取得一定进展，也积累了不少经验，其融合发展都是建立在互联网将各种广域资源更好整合、沟通、匹配、检索和发现的基础上的，利用自身的优势，拓宽自己发布的平台。就如我省打造的“省级中央厨房”——山西云媒体，是山西日报社和山西广播电视总台共同整合资源，采取“传统媒体+新媒体”“线上+线下”等多种方式，通过“资源整合、一次采集、多元生成、多渠道传播”途径，并打通县级融媒体中心的网络通道，有效提升了信息传播的覆盖面、影响力，实现了新型主流媒体舆论引导力的整体提升，开启了媒体融合发展新格局。
　　全新的理念是发展的前提，深层次的融合是发展的保证。要实现传统媒体和新媒体融合，必须树立互联网一体化思维、一体化观念，传统媒体和新媒体要共同发展、互通有无，实现资源的有效整合，形成一体化的发展机制，达到互动发展，做到“你中有我、我中有你”。传统媒体和新媒体融合的过程中，必须坚持“内容为王”的原则，依靠内容来吸引受众，重视质量，建立多途径的信息通道，整合资源，做到传统媒体和新媒体的有效沟通交流，形成多媒体运作模式。

　　传统媒体与新媒体融合发展策略

　　传统媒体与新兴媒体融合发展，其结果和目标导向还是要做以传播新闻信息内容为核心产品的媒体。因传统媒体有专业的采编报道队伍，有品牌影响力，可以将自身丰富的内容数字化，利用网络技术结合新媒体平台，通过多渠道进行报道，强化报道的广度和深度。传统媒体和新媒体实现融合发展，还需要改革和创新管理机制，完善和调整组织结构。同时要充分发挥其权威性、公信力并对公众舆论进行积极引导，宣传主流价值观，加大覆盖规模，扩大影响力。而新媒体因其具有形式多样、方便快捷、形成互动等特点，可以为传统媒体与受众之间互动搭建平台。
　　二者的融合，可以充分把各自的长处发挥到极致，把新闻信息生产和运营的社会效益与经济效益都实现最大化。所以，融合后的媒体仍旧必须强化内容建设，坚持“内容为王”，做到“宣传互融”“资源共享”“内容兼融”，用融合后的高效传播形式和传播平台来传播优质的新闻信息内容。
　　传统媒体与新媒体要打通用户平台，实现用户的综合服务与开发能力，融合后的媒体应充分运用互联网思维，自己开发或引进第三方工具，对现有的读者群、用户大数据进行打通、分析、挖掘，深度转化这两个庞大资源，用融合后的媒体全力去吸引、服务用户群体，定能实现传播效果和经济效益的双赢。
　　总之，由于传统媒体的形式过于单一，缺乏新意，新媒体又对传统媒体造成了一定的冲击。因此，想要让传统媒体获得更好的发展，就需要将传统媒体和新媒体相结合，充分利用传统媒体以及新媒体的优势，打通内部的内容生产和运营管理，灵活运用分配各种资源，打通与用户的连接，推进媒体与其他产业的融合，实现信息的高质量、高效率传播，全方面满足人们的各类需求。
　　传统媒体和新媒体实现融合，就是要走出一条在竞争中不断发展融合，在冲突中逐渐整合的道路。任何一种媒体想要做大做强，就必须转变单一的运作模式，走向融合，走向全媒体运营，分享彼此的优势，最终实现互动、互补，进而互融。（作者单位：山西日报创意策划中心）

王权