全媒体主要是指适应媒体形式、内容、渠道、功能层面的融合，是实现资讯、运营的整合。全媒体主要包含了全程、全息、全员和全效媒体，其中全程媒体是指媒体报道时间的开端及结果；全息媒体是指信息的传播形式更加立体化；全员媒体是指人人都能成为信息的传播者和接收者；全效媒体是指媒体内容更加精准高效的分类。全媒体时代的到来，不仅转变了传统媒体的传播形式和内容，还使得舆论生态发生了极大的变化。

一、坚持导向为魂

　　2017年5月，《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中明确指出了：要加快推动媒体融合发展，加快构建现代传播体系，支持传统媒体建设统一指挥调度的融媒体中心、全媒体采编平台等。习近平总书记2019年3月发表的文章《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》中，也提出了建设融合发展的全媒体是当下的紧迫课题。由此可见，各级媒体要想获得深度融合和持续化发展，首先就应当将正确的政治方向、价值取向贯穿于创新改革的全过程之中。基于我国法律法规之下，形成正确的舆论导向。媒体主管部门要履行好监管职责，对线上、线下的媒体加强管理力度，促使整个媒体行业走向规范化、制度化，媒体空间更加清晰。与此同时，随着媒体智能化速度的加快，各级媒体还应当切实增强紧迫感和使命感，积极探索将人工智能运用于新闻信息的采集、接收和反馈中，全面提升舆论导向能力。

二、坚持移动为先

　　各级媒体应当积极重视移动终端的使用，将发展眼光放长远，打造移动新闻精品，在激烈的市场竞争中抢占移动传播先机。媒体企业要想获得宣传效果的最大化，就必须要增强新媒体本文意识，针对不同群体，以市场需求为中心，强化服务意识和融合意识，从而满足不同群体的个性化需求。当前，移动互联网已经成为信息传播的主要渠道，各种各样的信息来自四面八方，随着5G、大数据、物联网技术的不断发展，各级媒体应当坚持移动优先的战略，在互联网上积极搭建专属信息化平台，从而借助移动传播，占据思想引领、文化传承的制高点。
　　例如，山西媒体智慧云平台就于2019年第三季度末实现了各个县级之间的融媒体互联互通，且截至2019年年底，平台注册的融媒体采编人员有1140名，借助云平台生产的融媒体产品约2.2万条，发布约1.8万条，素材总数约3.2万条。

三、坚持内容为王

　　内容作为各级媒体应重视的主要板块，其也是决定媒体企业增强核心竞争力的因素。各级媒体应当在内容上追求专业权威，从以往的数量优势转变为质量优势，不断地推出更多有思想、有品质的融媒体精品力作。事实证明，只有高质量的内容才能够获得受众的认可，才能够扩大媒体的影响力。与此同时，各级媒体还应当增强目标受众意识，例如借助大数据技术收集分析群众的需求，针对不同层次的群众实现精准化传播，不仅增强了受众的忠诚度，还使得媒体的影响力辐射至更细微的层面。
　　例如，山西省打造的“省级中央厨房”——山西云媒体，就是整合了山西日报社和山西广播电视台的内外资源，采取了“传统媒体+新媒体”“线上+线下”等多种形式，积极打通县级融媒体中心的网络通道，开起了融媒体发展新格局。

四、坚持创新为要

　　创新包含了创新管理机制、内部组织架构、人才培养机制等等，其能够推动媒体获得更加长远的发展，实现融媒体的深度改革。对于新闻舆论工作来说，其不仅需要通过转变理念、丰富内容、创新形式等，还应当适应分众化，把握市场动态发展和群众实际需求，做好“守正”与“创新”之间的辩证关系。尤其是基于信息技术的背景之下，将各种新技术和新模式进行有机融合，是媒体健康发展的着力点。采用该种创新模式，不仅能够在原有的基础上实现资源优化配置，获得丰富的传播形式，还能够促进主流思想的进一步形成，促进媒体体制机制的进一步完善。因此，要想实现媒体融合发展就必须要将创新作为公司运营的首要前提，不仅要以扩大影响力和覆盖面满足宣传的需求，还需要符合新媒体传播规律，这样才能够贴合发展实际，获得更加高效、更具活力的生命力。

五、坚持服务为主

　　现代人对于信息方面的需求量不仅大，且差异化明显，由于个体兴趣爱好和年龄不同，对于新闻信息的需求也不一样，主流媒体要想实现良好的融合发展，就必须依据用户的需求提供精准化服务，不仅要遵循“以内容为王”的原则，还要遵循“以服务为主”的原则。作为全媒体时代下的媒体人，其必须要把握网络发展趋势，运用技术软件掌握用户信息，并通过生动形象的方式传递信息。
　　例如2019年，山西媒体智慧云平台紧紧围绕省委关于加快媒体深度融合发展的重要部署，与54个县级融媒体中心实现互联互通；制作推出创意MV《山西范儿》等一批优秀融媒体产品，两周时间全网点击量达1亿次，获中宣部表扬。手绘版长图《这枚勋章背后的7个瞬间》、线上线下互动体验展《幸福照相馆》等作品和活动，被主流媒体及自媒体广泛传播或报道。
　　结语：基于全媒体时代下，传统媒体和新媒体要想获得融合发展，就必须要立足于技术、内容、运营方式等层面，坚持五个要求，不断扩大自身的影响力和传播力，从而在全媒体市场竞争中获得优质发展。（作者单位：山西新闻网）

董春平