由于监管滞后，行业没有门槛，主播素质良莠不齐，致使低俗内容充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障。近日，中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》，从7月1日起实施，重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。随着标准的执行，未来直播带货将有规可循，有据可依。
　　刷单在直播带货行业比较常见，有的动辄销售过亿元，但过后就出现大量退单；还有的直播平台和主播通过刷单，虚构在线观看人数，营造虚假繁荣。《规范》指出，网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实，不得采取任何形式进行流量等数据造假，不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。（吴涛）