“看书先看皮，看报先看题”。好的标题是新闻成功的一半。准确、生动的新闻标题能够将新闻的主旨充分表达，满足读者阅读需求。面对融媒体时代标题制作的新要求，报媒从业人员要增强危机意识，提高职业素养，注重好标题的拟定，充分发挥新闻价值和传播效果。

一、融媒体时代报纸新闻标题制作的现状

　　融媒体时代，传媒市场竞争趋于白热化。能否迅速抓住读者的眼球，取决于新闻标题是否准确恰当、活泼多样。面对融媒体标题制作“震惊体”、“情绪系”带来的压力，传统媒体记者和编辑在不断地寻找更加适合的表达方式，适应读者阅读需求，但也不可避免地暴露出一些问题。具体有以下两点。

1.1标题哗众取宠

　　融媒体时代，各家媒体为了抢占市场，吸引受众，在制作新闻标题的时候，往往将一些夸大的词语加入新闻标题之中，片面追求“语不惊人死不休”的效果，容易出现一些哗众取宠的现象。这样的标题虽然能够激发读者阅读兴趣，但是阅读之后，读者会觉得夸张空洞，华而不实，文不对题。长此以往，会给报纸带来负面影响。

1.2标题断章取义

　　有些“标题党”有意甚至是故意忽视新闻事件的全貌，只截取其中一部分内容来制作新闻标题。这就是通过“断章取义”，来博得读者注意。这样的标题制作会降低新闻真实性，使读者无法了解新闻事件的整体面貌，导致读者对新闻事件的是非、黑白、真伪做出错误的判断，甚至引发舆情。

二、融媒体时代报纸新闻标题制作的原则
2.1明确媒体的宣传价值

　　在融媒体时代，相对于新媒体，传统媒体有长期发展形成的传播优势，那就是权威性。报纸新闻标题在制作过程中，也要遵循“守正创新”的新闻理念，不恶意炒作，不夸大其词，用事实说话，做好正确的舆论引导。

2.2注重新闻标题的实用和美观

　　新闻传递着信息，宣传着党和国家的政策，同时也连接着人民，为百姓服务，表达着人民群众的喜怒哀乐。因此在制作标题的时候，要用一种人民群众听得懂的语言来表达，尤其是民生新闻，更要说百姓语言，讲百姓故事，用接地气的语言，使受众获得最真实有效的新闻信息。同时报纸也讲究排版美观，注意报纸新闻的美观性。一些顶真、回文、排比等修辞手法的运用，会让报纸看上去更加诗意、美观，激发读者的阅读兴趣。

三、融媒体时代做好报纸新闻标题的策略
3.1提升高度

　　好的标题不仅可以让读者迅速了解新闻事实，还能够传递正确的价值观，正确引导读者。党报要牢记新闻舆论工作的职责和使命，寻找真善美，弘扬正能量。新闻标题要提升高度，记者和编辑要提升政治素养，坚持“48字”方针，充分发挥主流媒体作用，不哗众取宠，不低俗恶搞。

3.2紧跟时代

　　新闻是对新近发生的事实的报道。时代在发展，新闻采编人员只有与时俱进，才能真正立足于时代之中，创作出优秀的新闻作品。新闻标题的制作也要善于运用时代语言。在报纸标题制作中，能够巧妙地将一些新词、热词融入标题之中，有利于扩大新闻的影响力和传播效果，也可以将爱用网络语言、时髦热词的“90”后、“00”后、“10”后发展为固定读者。2020年初，新冠肺炎疫情防控期间，移动医疗平台“方舱医院”一时间成为热词，光明日报《把图书馆搬进方舱医院》，报道了“武汉地区市区两级公共图书馆在方舱医院等地建立了78座图书角”的新闻事实，标题语言紧跟时代。

3.3力求精准

　　新闻标题的核心要素是准确、恰当。含糊其辞、表意不清、断章取义的新闻标题，无法给读者带来有效信息，会影响读者阅读感受，从而影响报纸的权威性和公信力。准确的新闻标题能够真实准确地反映新闻事实，让读者迅速抓住新闻的主旨。如人民日报的好标题《山西太钢精密带钢公司王天翔——711次试验，只为0.02毫米》，用相差甚大、对比明显的两个数字作题，反映了王天翔“百折不挠”研制超薄不锈钢精密箔材的新闻事实，表达新闻主人公精益求精的精神和坚韧的毅力。新闻标题准确而生动，数字精确，表述清晰，容易吸引读者注意。

3.4擅用修辞

　　新闻标题除了要准确、恰当，还要注意生动、活泼。传统媒体记者编辑一般具有较为扎实的文字功底，在制作标题时，要注意巧用修辞，增加新闻的生动性。如人民日报的获奖标题《港珠澳大桥建设者朱永灵——伶仃洋上“作画”大海深处“穿针”》，运用比喻的修辞手法，将港珠澳大桥的修建比作海上“作画”、“穿针”，突出了项目建设的宏伟和大气，伶仃洋上、大海深处则体现出工程的难度之大，也从侧面反映出新闻主人公朱永灵等建设者的奋斗精神。

3.5巧用古韵

　　与新媒体的快节奏相比，纸质媒体更加充满书香和韵味。因此在制作标题时，适当引用、化用传统古诗词或巧借古韵，有利于营造意境美，达到良好的传播效果。如人民日报新闻标题《嫦娥四号飞行约40万公里后，用时约690秒平稳着陆——翩然落月背 再赴广寒约》，肩题用数字准确表述了嫦娥四号探测器着陆月球的新闻事实，主题用诗词古韵赋予这一新闻事实无限诗意，提升了新闻的意境美，画面感强烈。这样的标题一定会给读者留下美好感受和深刻印象。
　　“题好一半文”。融媒体时代，报媒采编人员要不断提升自身综合素质，积累丰富知识，适应媒体环境，把握读者心理，才能制作出令人拍案叫绝的新闻标题，从而更好地发挥报纸的传播力、引导力、影响力和公信力。（作者：阳泉日报社 郭强）