近年来，国家各个领域都在突飞猛进的发展，尤其是媒体传播领域，各种新媒体犹如雨后春笋般破土而出。在信息数据技术快速发展的环境下，传统信息传播受到自媒体平台冲击，形成了新型的信息传播方式，改变了受众信息接收方式。技术和网络的便捷性让新闻信息可以实时分享，人们关注的视野也因此开阔起来，使得传统媒体信息传播面临诸多挑战。

1.自媒体新闻传播的主要特点
1.1碎片化

　　信息技术飞速发展衍生出各种自媒体平台，受众接收信息的方式也有所改变。新兴媒体的兴起，尤其是以微信、微博、移动新闻APP等为代表的自媒体不断发展壮大，使得受众摆脱时空限制，随时随地都可以“一览天下事”，浅阅读、碎片化成为大众普遍认可的方式，也符合当下人们的阅读需求。但是由于部分自媒体平台监管不力，自媒体信息传播人员专业水平有限，导致部分自媒体新闻信息的真实性饱受诟病，过度迎合受众的阅读喜好也使得新闻行业舆论导向走偏。

1.2多元化

　　自媒体的蓬勃发展改变了以往新闻传播主体与信息受众之间的关系，使得二者之间的界限越发模糊不清。传统新闻信息主要由专业媒体工作者采集、加工、编辑，经过层层把关才呈现到读者面前，而现在，自媒体为受众提供了随走随拍的便利平台，公众只需要学会简单的智能手机操作，便可以将自己认为的新鲜事记录并传播出去，此时，公众也成为了信息传播的主体。自媒体使得新闻信息传播主体越发多元化、传播的方式也更加多样性，同时由于传播范围的扩大，受众采集新闻线索的方式也变得五花八门，新闻内容与新闻视角都较传统的信息传播有了很大的改变。

1.3参与性

　　无边界的广泛参与是自媒体时代又一明显特征。传统的新闻信息时代，传受双方之间的界限明显，信息生产者被冠以“无冕之王”的称号，在兼具专业性的同时与受众之间的距离感也颇深，媒体从业者与受众之间缺乏有效的沟通，没有良好的交流平台，导致受众的需求和意见难以得到表达。自媒体时代的到来，恰好为受众提供了信息交流的空间与渠道，人们通过自媒体积极评论、参与新闻事件的讨论，交流意见与想法，让新闻媒体生产者更加了解受众需求与特征，生产出更加优质的符合受众需求的内容。

2.自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响与冲击

　　自媒体的崛起从短期来看为新媒体带来的冲击较为明显，新媒体一经发展便带给受众丰富的信息体验，也提高了信息交流沟通的效率。

2.1传播理念方面

　　自媒体的发展对于传统媒体的冲击最先体现在传播理念方面。以往新闻信息传播几乎被一些主流媒体所垄断，使得新闻信息传播者处于主动地位，受众处于被动地位，传受双方的关系并不对等。但是自新媒体发展以来，传播者这种主体地位逐渐下降。传统媒体为了适应媒体环境的变化，也纷纷转变理念，越发重视受众的体验，生产出更加优质的内容。

2.2传播内容方面

　　在传统媒体的传播理念进一步深化之后，他们在传播内容方面也有所改变。为了更好地吸引受众的注意力，信息生产者们更加关注受众的体验感，以受众更加易于接受的方式传播新闻，开放程度大大增加。从信息的采集到发布，流程越发优化，内容也更加精深，以求在海量的信息资源中脱颖而出。

2.3传播形式方面

　　自媒体快速崛起，传统媒体为了迎接挑战，纷纷转变自身的信息传播方式，加强媒体融合，很多传统主流媒体积极搭建自己的信息传播矩阵，微信、微博、移动端、门户网站、传统报纸等方式纷纷建立，全媒体矩阵进行信息传播，传播方式也越发多元化，不再拘泥于简单的文字，还丰富了图片、视频甚至一些数字新闻，VR、AR、H5等新兴信息技术与呈现方式丰富多彩，极大地增加了受众的阅读体验，也提升了传播效率。

3.传统新闻传播如何规避自媒体新闻传播带来的冲击和影响
3.1增强信息综合处理能力

　　传统媒体面对新兴自媒体冲击，必须紧随时代变化，了解受众的信息需求，积极变革，改变自身的信息传递方式才能不被时代淘汰。首先传统媒体需要做的便是增强信息综合处理能力。新闻信息的采集与编辑，不能仅仅沿用老办法，还要借鉴新媒体信息采集的方式，扩大新闻线索的寻找角度，同时善于运用新兴媒体数字技术，对信息进行综合采集、高效整理信息资源，提升信息的质量。

3.2丰富新闻传播形式，推动融合发展

　　相对新媒体，传统媒体具有权威性及公信力，应该认清自己的优势，不断丰富新闻传播形式，在充分利用自身优势的同时，加强与新媒体的融合发展，利用新兴媒体技术，改变信息传递方式，全媒体呈现新闻内容，增强信息传播的速度，加强双方的融合发展是新闻信息行业的大势所趋。

3.3提高新闻传播服务质量，培养复合型人才

　　人才是21世纪的顶级资源，新闻行业从来都重视对人才的培养，自媒体时代，应不拘一格降人才，当今的新闻人才不能仅仅掌握基本的采写编评技巧，拥有专业的知识，还需要掌握最新的信息传播技术，培育新型复合人才，提升新闻服务质量。（作者：侯马市融媒体中心 郭振孟）