当下，媒体融合发展加快，新闻报道传播更加快捷、传播范围更广、传播形式更为灵活多样。党报、党刊、党台、党网等传统主流媒体如何在这样的背景下做好创新，加快融合发展步伐，是本文着力探究的主题。笔者认为，要加快运用新技术、新机制、新模式，推动微信、微博、微视频、客户端融合度提升，向受众提供创新新闻信息服务，才能实现新闻宣传效果的最大化和最优化。

一、融媒体时代主流媒体的机遇与挑战

　　未来已来，将至已至。“互联网+”时代，对传统媒体、主流媒体的冲击是巨大的。5G传播已经进入大众的生活，人人都有智能手机，既能拍照，也能摄像，可以说每个人都是新闻的见证者、传播者，甚至可以说每个人都是“记者”。有人声称“纸媒已死”“电视台已无市场”“电台也只是靠车载广播吊着一口气活着”，而自媒体如雨后春笋般疯狂生长，这就是传统主流媒体的境遇。在这种情况下，媒体融合是大趋势，对传统主流媒体来说，既是挑战，更是机遇。习近平总书记指出，“媒体融合发展，是一条从未有人走过的路，必定要爬坡过坎，也一定有新的挑战。但改革永无止境，创新永不停息。走好必由之路，牢记使命任务，坚持守正创新，新时代党的新闻舆论工作大有可为，气象万千。”在竞争激烈、众声喧哗的舆论场上，传统主流媒体必须顺应趋势，加强自我革新，消除“本领恐慌”，加快运用新技术、新机制、新模式，在既有权威性、专业性的基础上，提升信息产量、传播速度传播效果，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，才能占据舆论主导权，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

二、运用“三新”，提升信息传播效率和影响力

　　习近平总书记指出，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”当前，传统主流媒体实施融媒体报道的载体为“三微一端”，即微信、微博、微视频、客户端，较为常用的新闻报道形式是“图文+音视频”。这种传播形式有一个信息“加工生产”的过程，难免影响传播时效，创新运用新技术、新机制、新模式，将进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力。
　　运用新技术可以使信息传播更及时。融媒体时代，先进技术是重要支撑。在全国两会报道中，中央广播电视总台、新华社等中央主流媒体均以新技术为引领，充分运用信息革命成果，创新媒体融合传播手段，实时权威传递党的政策主张和两会代表委员声音。中央广播电视总台运用4K超高清频道实现5G集成直播三场两会记者会，成功探索“5G+4K”新技术与重大活动直播的运用，在中国广播电视史上具有里程碑意义，充分发挥融媒体时代信息智能化和快速、碎片化传播特点，实现了总台内容优势和传播方式多样化的高度结合，引发移动端人群的热烈呼应。人们可以通过手机、平板看4K的高清，画面特别震撼、特别清晰，让受众视觉、听觉上耳目一新，有身临其境的感觉，享受信息服务更及时。而新华社服务全国媒体的“现场云”新闻在线生产系统，为入驻媒体免费提供基于移动端的全媒体采编发功能，采编人员即采即拍即传、即收即审即发。通过新技术的运用，主流媒体所拥有的在传统媒体渠道与终端上的优势，如受众规模、品牌影响力等，在新的基于互联网的传播渠道和终端上实现了传播资源的扩大。
　　运用新机制可以使信息传播更快捷。在全国两会上，央视新闻频道直播间《两会有啥事 我们帮你问》和央广直播间《央广会客厅》实现了实时跨平台互动，观众可以在电视上看到两档节目同框，听众则通过电波听到了央视主持人的声音。中央广播电视台充分发挥优势，通过新技术手段，实现跨平台、频道和频率融合传播。创新融合报道机制，通过共同策划、精准对接，实现资源共享、效果放大，对于省级地方媒体具有很强的借鉴意义。因此，传统主流媒体要加快融合型节目、制播、传播、服务、技术、经营体系和运行机制创新，才能确保信息传播更快捷。
　　运用新模式可以使信息传播内容更丰富。传统主流媒体应积极探索互动式、服务式、体验式等新闻信息服务新模式，创设集新闻信息、服务、社交为一体的新闻信息服务，为受众提供包括文字、音频、视频、图片、H5等一应俱全的多媒体内容，同时通过技术升级，实现数据搜索、用户互动等交互服务，增加信息厚度和延伸阅读，全面提升信息量和可读性，使新闻报道的维度更为丰富，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。

三、融媒体创新要以马克思主义新闻观为基础

　　融媒体创新必须以牢牢抓住内容创新为根本，采编记者必须牢牢树立以马克思新闻观为基础，多深入基层、深入群众，拿起纸笔、高举镜头、把好话筒，将脚力、眼力、脑力凝结为强劲的笔力，及时发现主旋律、正能量的新闻线索，通过加强传播手段和话语方式创新，推出更多有思想、有温度、有品质的精品力作，讲数量拼质量，聚流量聚人心，以内容优势赢得发展优势，做大做强正面宣传，以人们喜闻乐见的方式，以更强的传播力、引导力、影响力、公信力，实现新闻宣传效果的最大化和最优化，让主旋律更响亮、正能量更强劲。（作者：晋商信用增进投资股份有限公司 王燕刚）