习近平总书记指出，在新的历史背景下网络宣传工作比任何工作都需要创新发展，即要将信息技术引入到各个领域，借助新技术创新媒体传播方式，占领信息传播的最高领域。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，文件从媒体融合重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，要求深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐。由此可见，新媒体已经成为当前影响社会发展的重要因素，作为传统媒体的电视媒体必须转变思路，加快推进与新媒体的融合发展，才能够更好地促进电视媒体的迭代。

一、电视媒体与新媒体融合转型发展需求迫切

　　伴随信息科技的飞速发展，以5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等为代表的信息技术革命成果，正在变革着人们获取资讯的模式与方式。数据传输的快捷、时效与互动交流，正在不断挤占受众的注意力资源，而作为传统媒介中的电视媒体的主导地位面临新的挑战。
　　受众从信息革命中成为生活方式改变最大的受益者。移动互联、碎片化学习时间利用、相同资讯不同层次信息获取需求、双向与多向性互动交流评价等复合性信息交互，都深刻改变着人们的生活行为方式。电视媒体单一性传播特性与受众信息共享粘性与体验性正在丧失。
　　相对于新媒体而言，电视媒体历经多年发展，在内容建设的专业性上具有很大优势。电视媒体与新媒体只有融合成“融媒体”，才能满足大众对信息的消费需求。

二、电视媒体与新媒体融合转型发展现状

　　电视媒体融合转型发展意识不断增强。面对当前信息需求方式与资源供给模式的格局变化，电视媒介迫切需求借助新媒体平台的优势，一体化推进融合发展，更好地整合电视媒体成熟资源与新媒体在技术支持路径上的优势，打造出由微信、微博、图片、视频、客户端等综合立体化发展格局。在媒体融合发展的过程中，互联网能够为信息的实时性获取和发送提供支持，并实现和用户的双向互动。
　　电视媒体融合转型发展体制初步形成。在新媒体时代背景下，电视媒体想要实现更长远的发展，就需要加快创新完善的机制体制，即打造出电视媒体融合体制。并根据新旧媒体的转型发展需要选择更加灵活的用人机制，选择高素质人才。通过积极选拔和引进高素质人才来更好地促进电视媒体融合发展。随着当下广电机构深化体制改革的进一步推进，媒体融合发展已经引发技术、人才和资本三大层面质的变革。
　　电视媒体融合转型发展技术应用增强。科学技术的进步带动了印刷和网络传媒的发展，使得社会范围内信息资源更加丰富。将先进的技术引入到电视媒体中，能够实现媒体融合的突破和创新。在众多技术中，大数据、计算机、移动互联网是新旧媒体融合发展的重要技术形式。其中，大数据技术能够广泛收集整理各类媒体数据信息，满足用户对数据信息的需要；云计算将收集到的信息进行判断和整理，之后自动生成专门服务用户的个性化信息档案；客户端和手机网站则是会为新旧媒体的融合发展创设重要支持平台。

三、电视媒体与新媒体融合转型发展中存在的问题

　　全媒体意识培养需要提升。传统电视媒体，信息传播主要载体为电视平台，传播方式相对单一，传播方向属于单向传播，媒体人员更加注重于对内容质量建设的把控。伴随互联网与移动互联网的日益成熟，新媒体所表现出来的信息传播方式多元与受众互动需求，正在逐步取代电视媒体而成为使用率最高的媒体形态。电视媒体要想在媒介融合时代发展，就必须尽快培养与适应全媒体意识，做好制播分离的同时，更多融合受众需求意识，打造适宜的内容与平台空间。
　　体制机制的配套支持需要创新。在广电发展新媒体的过程中，所有电视媒体都面临与新媒体的市场机制和产业化程度相对接的体制机制改革。全面革新组织机制，打造全媒体平台，形成内容表达多媒介化、组织结构复合化、传播全平台化、传播效果叠加化和产业跨界化的生态圈。
　　互联互通技术支持标准需要搭建。多元的平台支持，就要求对同一内容建设的多格式技术支撑。媒体融合的过程，某种程度上也就是技术相互支持的过程。我们可以通过构架大数据标准来推进相关数据信息的互联互通。
　　资本的介入与运营模式需要探索。媒体融合发展中，如何平衡传统媒体的社会责任和新媒体的利益至上两种不同价值观，就是要打造真正的市场主体，协调好相关体制机制、运营体系或者管理方面的规则，在确保传播内容不偏离正确舆论导向的同时，保证新媒体原有的活力，并继续发挥平台优势、用户优势。

四、电视媒体与新媒体融合转型发展趋势

　　引入互联网思维。要形成以“用户需求”为中心媒体建设与供给格局。养成开放、简约、快速与极致思维模式，在对受众完成深度数据挖掘基础上，完成高质量的资源建设预测分析，从而实现内容与视频技术的跨界组合。电视媒体融合转型发展，不能只是简单地进行数字化转变，更重要的是观念的转化，要深入学习和运用互联网思维模式，实现电视媒体与新媒体的融合。
　　更加注重融合新技术应用。传统媒体和新媒体的融合，需要在不断丰富和完善传播内容的同时，尽可能地丰富和完善信息多元供给方式，拓展传播影响力。比如，可以通过手机软件，将电视节目的内容以视频、图片、文字、短视频等形式，传输到手机的视频软件中，方便手机用户随时随地观看。在网站上通过设立网页，或者客户端app，将电视节目通过网页转载或者实时性直播来方便受众观看。
　　更加重视新技术人才的培养。为了能够更好地实现电视媒体的转型发展，需要加强对传统媒体从业人员的培训，提升他们应用新技术的能力；基于各类信息技术的发展，媒体融合要持续性地引进具备创新思维的人才，在具体工作中还需要熟练地掌握大数据技术、云计算技术、移动互联网知识等。
　　更加注重用户需求与互动。电视媒体融合转型发展要着重关注用户的基本需求，在进行广泛市场分析的基础上为用户提供更加丰富、完善、动态、个性化的信息，在这个过程中还需要注重和用户的互动，根据用户的需求进行创作，将用户的需求作为媒体融合转型发展的核心。
　　新媒体时代的到来，不仅对传统媒体发展带来全新的挑战，同时也是传统媒体发展的新机遇。在多种技术形式的影响下，未来媒体发展将会从单一向多元、从大众向个性化、从被动向互动化转变。另外，还需要为传统媒体转型发展提供持续性的技术、资本、人才支持，从多个角度为传统媒体和新媒体融合发展提供支持。（作者：山西广播电视台 陈丽红）