新媒体逐渐展现出信息传播优势，对县级传统媒体发起了较为严厉的冲击。县级传统媒体在原有管理体制运行过程中，逐渐显现出发展弊端，存在行业发展局限问题，比如多重资源尚未获得有效利用、发展前景不明朗等，严重制约着县级传统媒体的有序发展。

一、新媒体优势
（一）信息传播便捷

　　新媒体背景下，新闻信息获得高效传播，将互联网作为信息传输平台，充分借助通讯网络系统，高效准确获取新闻资讯，在短时间内完成新闻信息编辑与整理，保障新闻资讯发布与传输的有效性。在编辑与整理期间，将新闻信息整合加工成文字、短视频等形式，便于人们有效获取新闻资讯，相比县级传统媒体，更具新闻信息传播与获取的便利性。

（二）新闻内容新颖性

　　新媒体沿用了县级传统媒体的运行模式，在此基础上，添加了颇为真实的图文信息，动态播放元素，营建出较为真实的场景，带给人们全新的新闻获取视觉体验。新颖的新闻设计方式，带给人们对新闻信息更多的互动感，提升了新闻媒介交流的实效性，为县级传统媒体发展带来了多重挑战。

二、县级传统媒体发展面临的困境
（一）新闻获取群体减少

　　在新媒体冲击背景下，县级传统媒体面临着新闻获取群体严重减少的局面，人们获取新闻信息的方式，逐渐转移至新媒体平台，减少了传统媒体的收听与观看，引起县级传统媒体面向群体受限，造成县级传统媒体行业发展受到制约。

（二）严厉的同质化行业竞争

　　现如今，媒体行业中存在较为严厉的同质化竞争问题，加大了县级传统媒体发展难度。例如广告市场中，电视平台在传统媒体中作为新闻传播的主要介质，在新媒体涌现后，广告形式获得了多元化发展，逐渐表现出车内广播、公交站广告牌、网络广告等形式，极大程度地占据了县级传统媒体原有的市场份额，阻碍其有序发展。

三、县级传统媒体走出困境的有效方法
（一）借助网络平台，搭建数字化媒体传播平台

　　县级传统媒体应转变原有的新闻传播形式，借助网络平台，建设数字化媒体传播平台，提升自身新闻传播能力。在此基础上，搭建移动新闻传播平台、新闻传播互动与交流平台，以此高效完成新闻信息共享，提升县级传统媒体经营模式的升级效果，顺应新媒体发展需求，满足人们对数字化新闻信息获取需求。比如湖南卫视，在原有的电视新闻传播基础上，坚持原有的发展机制，同时开创互联网平台的新闻媒体传播平台，积极搭建网络、移动多终端的业务模式，创建具有新闻信息传播特色的芒果TV，形成网络新媒体发展的领头军，同时在微博、微信公众平台等多方渠道，加强新闻信息的推广与宣传，为传统媒体发展带来了新契机。
　　为此，县级传统媒体应学习已经获取有序发展新媒体的运行模式，加快自身传统媒体运行模式的转型与升级，在新媒体背景下获取较强的信息传播能力，为县级人们带来优质高效的信息传播平台，增强县级人们新闻获取的便利性。在多重网络平台中，打造属于县级媒体的新特色，比如县级风景讲解、县级文化宣传等，让更多人们关注县级媒体的发展，带动县级经济增长，发挥县级媒体发展与运行的积极作用。

（二）利用网络工具，高效开展资源共享与传播

　　县级媒体传播单位，应充分利用网络工具，高效开展资源共享与传播，提升县级媒体的发展能力。县级媒体可利用的网络工具有：新闻信息编辑器，以此保障新闻信息编辑的正确性与规范性；新闻图文加工工具，有效处理新闻图片，便于新闻内容图文并茂，提升新闻信息新颖性；关注短视频录用与上传共享的有效性，便于为县级人们提供优质真实的新闻信息，增强县级媒体新闻传播的可信度。与此同时，针对广告宣传开展多元化宣传机制，比如公众号推广、纸媒宣传等方式，减少小招贴带来的环境污染，维护县级原有的生态环境，在发展县级新媒体同时，维护县级区域原有的生活形态，发挥新媒体在县级新闻传播的应用优势，为县级人们新闻获取带来多重便利。

（三）搭建网络新闻反馈机制，及时获取观众需求

　　县级媒体为有效走出传统模式发展的困境，应在网络平台中建设反馈机制，有效回收县级人们对新闻信息的需求，以受众群体视角完成新闻信息的编辑与发布，提升县级媒体新闻信息的受众率。比如，在反馈平台中，有民众提出新闻信息应包括学生学习的相关内容，随即相关人员开展了县级教育工作的调查与报道，以此提升县级整体对教育工作的重视，为县级文化建设提供信息推动作用，发挥县级媒体的内在价值。

（四）跟进社会时事新闻，保障新闻信息的先进性

　　县级媒体应适时跟进社会时事新闻，为县级人们带来真实原创的新闻信息，发挥新闻信息的社会舆论作用，保障新闻信息的先进性。比如，县级盛传食品卫生相关谣言，县级媒体相关工作人员，应积极调查相关事宜，问询食品卫生专家，获取权威性食品卫生信息，在新闻传播过程中，插播卫生专家的实时报道，为县级人们带来科学的新闻信息，减少谣言传播引起社会负面发展的可能性，发挥新闻信息宣传矫正谣传的功能，保障人们获取科学的、真实的新闻内容。在新闻信息引导社会舆论过程中，树立县级媒体较高的可信度，使其获得有序发展能力，科学摆脱传统媒体困境带来的发展局限。（作者：新绛县融媒体中心 王维转）