在当前媒体深度融合，新闻行业面临重大变局的形势下，众多媒体面临重新“洗牌”和整合重组，不少都市生活类报刊纷纷退出历史舞台。相对于中央和省级媒体，地市级媒体在融合改革方面存在不少困难。近年来，《晋中日报》一直致力于对融媒体改革的探索和实践。笔者仅就《晋中日报》对左权民歌汇的宣传报道实践为例，试析地方媒体，特别是地市级媒体的融合改革突围路径。
　　2019年以来，左权民歌汇的两次成功举办，让英雄的太行山吸引了全国乃至世界关注的目光。晋中日报作为晋中市委机关报，在围绕左权民歌汇开展重点宣传报道，为这一盛事营造良好内外舆论环境方面全力以赴，通过立体宣传格局的构架与实践，为宣传太行文化和晋中文化贡献了主流媒体的智慧力量，同时也试水了全媒体报道格局，为融媒体改革的深入推进积累了宝贵的经验。

策划先行 指挥中枢运筹帷幄

　　融媒体改革的方向及路径在哪里？这是目前众多地方媒体仍在探索的难题。为了圆满完成左权民歌汇的宣传报道任务，晋中日报编委会提前进行了全盘策划、周密部署、统筹推进，调动指挥一线编采队伍协同作战，圆满完成了报道任务，积累了媒体融合的宝贵经验。
　　第一，充分发挥编委会的指挥中枢作用。晋中日报编委会多次召开会议，研究制定宣传报道方案，对左权民歌汇的宣传工作进行了周密部署。两届民歌汇举办期间，编委会在每天下午的编前会上，对当天收到的新闻作品进行集体审核把关后，将适合不同平台发布的新闻作品分配到晋中日报及其晚报版、各周特刊，以及晋中新闻网、各个新媒体编辑平台。各个编辑平台对重点报道进行突出包装，按要求完成编校流程后，提交值班编委和总编进行终审签发，分别在纸媒和新媒体平台推出，保证最大限度地挖掘新闻作品的传播力度和宣传效果。
　　比如，“左权民歌汇·2019年国际民歌赛”新闻发布会，于2019年6月1日在人民日报社人民网1号发布厅举办的消息，本报还在报纸上配发了延伸阅读二维码。读者扫码即可获取新媒体平台上的更多资讯，包括现场图片、小视频，具体的报名流程等内容。这种报网联动的形式，既突破了纸媒的版面限制，又扩大了新媒体作品的传播覆盖范围，以全息视角呈现新闻发布会的各种资讯，满足了不同受众的信息需求，同时也以线上线下相互配合的方式，让更多人第一时间了解到左权民歌汇这一文化盛事的相关信息，为这场民歌“风暴”积蓄了强大的爆发力和影响力。
　　第二，突出本土特色，追求全媒体、多层次宣传效果。两届民歌汇举办期间，晋中日报编委会策划推出了系列评论文章，根据不同宣传节点刊登在本报重点位置。这些系列评论结合省、市总体战略布局和目标任务，从理论的高度提纲挈领地就这场文化盛会对晋中及至山西转型发展，以及推动全域旅游战略、挖掘民间文化魅力、提升文化软实力等方面所发挥的积极作用进行了深入系统地阐述，极大地鼓舞了全市上下对本土民歌文化的认同感和自豪感，激发了晋中人民热爱家乡、热爱民歌的高潮热情，有效凝聚了人心，鼓舞了士气。评论文章从不同方面总结了盛会举办的经验教训，为下一步更好地发挥民歌汇对晋中转型发展的促进作用打下了坚实的理论基础。本报编委会布局的多层次、全媒体的宣传格局，分析了不同受众群体和公众的阅读习惯，立足新闻的权威性、时效性和原创性，打造新闻原创平台，形成新闻“集约发散点”，有效提升了晋中市的知名度和美誉度。
　　第三，突破条件限制，彰显创新引领作用。尽管晋中日报及其所属各新媒体平台面临人力、财力、物力等诸多限制，但在编委会的有力组织和统筹协调下，全体采编人员发扬艰苦奋斗、创新奉献的精神，最大限度地挖掘现有条件的有效价值，以舍我其谁的勇气和担当，以最快、最全、最权威的新闻资讯，打造出了所有参与报道媒体中的信息首发平台，从而吸引了众多新媒体、自媒体的强烈关注，他们纷纷关注并大量转发晋中日报及其新媒体的观点和声音，在引领这场民歌盛会的正确舆论导向的同时，也增强了地市级“小媒体”的生命力和影响力。

多维造势 营造立体传播焦点

　　融媒体产品的几何式传播，可以瞬间锻造一个信息焦点、舆论热点。然而，地市级媒体的常规信息传播却常常面临缺乏“爆点”的尴尬。如何聚焦各方关注，必须解放思想，突破固有思维，才能取得另辟蹊径、事半功倍的效果。
　　《晋中日报》在做好左权民歌汇原创报道的同时，及时转载中央和省级媒体的相关报道，使民歌汇的影响力形成了纵贯中央和省、市三级媒体视角，横跨平面媒体与新媒体的多维格局，在晋中乃至全国、全球引发了一场左权民歌“风暴”。仅2019年的左权民歌汇活动中，报名参赛的选手就覆盖了全国90%的省、市、自治区，少数民族歌手占到了决赛入围歌手的30%，共有9组国外民歌手闯入决赛，获得2192万人次的网络投票。

效果显著 成功打造地域文化名片

　　在全媒体“围观”下，左权民歌汇以全民互动和“民星”视角，聚集了56个民族群起“赶集”民歌汇，俄罗斯、美国、加拿大、匈牙利等众多外邦歌手放歌太行，从六旬老人到学龄儿童共展歌喉，将晋中、左权推向全球民歌舞台的中央，生动诠释了“中国民歌在山西，山西民歌看左权”的内涵，为老区吸引了多个文旅项目的签约落地，成功打造出一张地域文化名片。不少晋中青年也因为积极参与民歌汇志愿活动，或在强大的舆论影响下，渐渐认识到了左权民歌的文化魅力，开始将关注的目光移向脚下这片热土，成为宣传和传承这一民间艺术的主力军。晋中日报这家地市级媒体，也在对左权民歌汇的宣传实践中，对自身的融媒体改革进行了摸索和思考，闯出了一条具有自身特色的改革路径。由此可见，地方媒体的融合改革的确是机遇与挑战并存，只要解放思想、脚踏实地、奋力拼搏，就一定能蹚出一条改革的新路来。（作者：晋中日报社 宋小芳）