移动互联犹如一夜风吹，传媒行业呈现百花齐放。媒体格局、舆论生态、传播技术的巨大变化，使融合转型成为媒体必须面对的课题。相对而言，体育新闻在各种领域新闻中受众多、传播快、形式活。传播技术的发展为体育新闻的传播带来了新的发展空间。
　　第二届全国青年运动会是山西首次承办的全国综合性赛事，也是新中国成立以来项目设置最多的大型赛会。这对山西的承办能力是个考验，对山西媒体的报道呈现也是挑战。在移动互联技术裂变式发展下，在二青体育盛会贴身式逼迫下，山西媒体体育报道的一场前所未有的变革，自觉不自觉地发生了。

实现即时性，沉浸体验增强

　　天下武功，唯快不破。体育新闻对于即时性的要求非常高，要具有即时性，传播途径和手段的优化是一个关键因素。在融媒体时代，赛事直播面临着沉浸化和移动化的新命题。这可以拉近受众和传播者之间的距离，实现即时传播，增强“现场”体验。
　　2019年3月28日，二青会在运城市芮城县西侯度遗址进行了圣火采集仪式。在这次采集仪式上，山西广播电视台公共频道实现省内首次5G高清直播，AR虚拟前景技术、360°VR全景技术得以应用。这些名词是什么意思？简单地说，从西侯度现场到太原的中心汇聚点，再传回现场VR眼镜，近千公里的信号传递仅需2秒。转播中，通过AR技术，点燃吉祥物“青青”手中的网络火炬，从而实现火炬传递由实转虚，网络火炬传递启动由此开始。这次直播，充分运用新技术手段，使得每一个电视机前移动端前的受众，都可以穿越时空，走进圣火采集现场。这一刻，成为历史的见证者和参与者。
　　这次“虚拟演播室播报+5G连线+实时互动”的直播方式，也为当年8月的二青会开幕式以及比赛直播进行了很好的预热。在开幕式和随后的比赛中，电视、网络双直播得以实现，大大增强了受众获取赛事信息的速度和体验感。

利用移动性，赛事资讯秒收

　　体育信息往往是瞬息万变的。因此，受众对于体育新闻的随时获取也有更为强烈的欲望。在智能手机和移动设备的广泛应用下，人们从固定的空间、时间中释放出来，可以很方便地接收信息，掌握最新的资讯。
　　从2017年开始，短视频平台迅速发展，为媒体报道注入了新的生机。新华网山西、山西新闻网等媒体机构建立了完整的短视频制作团队。在二青会报道中，山西新闻网制作了《青春志》《体外话》等短视频节目。《青春志》时长3分钟左右，主持人出镜，嘉宾受访，最后再来一段契合项目特点的手势舞进行互动。7期节目，各平台播放量超过30万次。《体外话》时长1分钟左右，主要是请嘉宾解读受众司空见惯却又不明就里的体育冷知识，视角独特。另外，还结合二青会传播热点，制作抖音短视频，总阅读量近百万次。在大赛期间，新华网山西利用VR技术制作了射击、射箭等比赛场馆的VR短视频，使更多体育迷了解到山西的体育场馆设施，也起到了很好的传播效果。
　　二青会期间，从各种新闻报道的形态来看，可以看出视频化趋势加强，这也与移动互联时代的特点相适应。

发挥互动性，融媒特色凸显

　　融媒体时代的到来转变了受众、新闻媒体的关系，受众可以参与进来，提高了体育新闻的传播效率和质量。H5就是一个很好的表现形式。H5是HTML5的简称，指用H5语言制作的一切数字产品，可以包含图片、视频、音频、程序等非文字元素；支持跨平台操作、互动操作、实时更新。H5目前在传媒行业得到了积极运用，不时有央媒制作的现象级H5赢得广泛认可。二青会期间，H5被山西日报新媒体、山西云媒体等得到了很好的运用。
　　在二青会圣火采集仪式前一天，山西日报新媒体推出互动H5《180万年前的火种如何来到今天》。通过10张海报图片，贯穿了旧石器、西周、战国、唐、宋等历史时期，重现文明推进脉络，记录火种流传过程。每一个参与点击的受众，都称为传火者。H5产品一经发出，就受到了热捧。3天转发阅读量达到了近10万次。
　　《十二时辰视频，看二青会鲜为人知的幕后》，是山西云媒体在二青会开幕前推出的H5融媒体产品。作品巧妙地将二青会与十二时辰两大热点相结合，将运动员、志愿者、医疗、安保等参与二青会的12组人员，按照其工作的性质、时间进行排序，分列于十二时辰之中，充分发挥声音、视频、文字各自及综合表现张力，呈现出山西全力备战二青会的场面，为二青会的热度再添一把火。

注重个性化，爆款产品频出

　　在融媒体技术日益发达的今天，动漫作为一种重要的传播符号，在新闻报道中扮演了越来越重要的角色。它不仅能够担当新闻报道的一种辅助手段，化抽象为具象，提升信息传播的质与量，甚至还能作为一种特殊的新闻形式单独存在发挥作用。
　　在二青会期间，山西云媒体制作了两个成功的动漫产品。开幕前夕，《我不服，我不服！山西古建战“二青”》创造性地选取了太原双塔寺、五台山大白塔、大同云冈石窟、晋祠圣母殿等山西代表古建筑，通过动画手段，将其拟人化，融入羽毛球、举重、足球、体操等二青会比赛项目，让古老的山西古建变身运动员去挑战二青会运动项目。再配以轻松愉悦、简洁上口的“参赛宣言”文案，让本来不具备动作和情感的古建筑变得活泼有温度。作品同时向外传递了山西的厚重历史文化和二青会的青春激情。推出以后，得到省内各个媒体平台的大量转发，成为二青会的一个爆款新闻产品。
　　之后，又推出系列动漫《倒计时3天！文物班同学变身“青圪蛋”，就问你赞不赞》，这次出场的是黄河大铁牛、鸟尊、晋祠铁人等山西代表文物，融入安保员、引导员、灯光师等二青会志愿者角色，让古老的山西文物变身志愿者去参加二青会。整个作品制作精良，创意新颖，生动有趣，再次在朋友圈带了一波节奏。
　　纪录是用来打破的，历史用来改写的。对于体育新闻工作者来说，创新也是一道永远的命题。二青会的举办，为山西媒体的体育报道提供了广阔的空间、崭新的机遇和多样的资源。放眼国内，可以看到，无论传统媒体，还是新兴媒体，都在积极利用现代化的科技手段，丰富传播方式，引导个性传播，提高互动效率，促进新格局下体育传播产业的再生和重构。（作者：山西新闻网 李清伟）