——从抗疫报道看传统媒体的竞争力和生命力

　　在自媒体迅速扩张的新形势下，传统媒体到底有没有竞争力和生命力？作为在纸媒深耕十多年的媒体人，本人在两个多月的抗疫实战中深刻感受到：在坚持内容为王的前提下，只要勇于争抢第一落点、注重团队合作、充分发挥每个人的主观能动性，传统媒体依旧有强大的竞争力和顽强的生命力。

只有抢抓第一落点，同源新闻才更具宣传价值

　　“对新闻媒体来说，全媒体时代的内容创新、形式创新、手段创新都非常重要，但内容创新是第一位的，无论传播方式怎样变化，内容生产始终是媒体生存发展的根本。主流媒体必须坚持‘内容为王’，以内容优势赢得竞争优势。”人民日报社社长李宝善在第六届世界互联网大会媒体融合论坛上曾这样说。的确，在自媒体盛行的当下，对于传统媒体而言，更应该在“内容”上下功夫。但对于同质、同源的新闻而言，内容为王固然重要，如果抢不上第一落点，同样没有生命力。
　　武汉封城前后，山西就出现“有人感染新冠肺炎”的谣言，对此官方并无回应。出于职业习惯，我就开始不停刷山西省卫健委官网。1月22日10：52，官网发布消息1分多钟，我就看到《新型冠状病毒感染的肺炎医疗救治定点医院和发热门诊名单》，并迅速传回山西晚报客户端。对于一直期盼真相的受众而言，这无疑是一个信号。消息一经发布，瞬间在微信朋友圈刷屏，阅读量直线飙升，当天突破70万，创造了山西晚报客户端上线以来的最高纪录。
　　从内容来看，这条新闻没有任何发挥，之所以会成为爆款，是内容的真实性和时效性起了重要作用，而且抓住了老百姓迫切想要知道真相的需求，这就是第一落点。
　　反观同城其他媒体，都是在看到山西晚报推送的这条消息后，才相继去求证、发布。这样，自然错失了第一落点，最后呈现的效果也就可想而知。

只有形成团队合力，融媒优势才能更有效发挥

　　1月26日，农历大年初二一大早，得知山西首批支援湖北医疗队在一夜之间迅速集结，并将于14时出征。我马上联系视频部、摄影部同事，并提前3个小时赶到医疗队的集结地，因为我意识到，队员们不畏生死背后的点点滴滴都值得挖掘。
　　为能在第一时间将现场实时情况传送，我们将重点放在短视频拍摄和制作上，还现场设计了“我们准备好了”“家属全力支持”等主题，并实时剪辑、制作、上传。同时，将此次出征的整体情况简单梳理了一段文字，实时发回到客户端同事那里，形成了《山西137名医护人员紧急集结 驰援湖北抗疫一线》的雏形。
　　送行仪式还没正式启动，山西晚报关于山西首批支援湖北医疗队的相关信息就已经覆盖到全媒体多个平台，又一次抢在了同城其他媒体的前面。晚上11点，我们又先后推送了14条视频以及客户端的稿件，其阅读量、点击量都在频频攀升，留言、评论也是清一色的“正能量”，大家都在为医务人员的无私、大爱和奉献点赞、致敬，并称他们为“逆行英雄”。
　　仅以《快手》数据为例，推送48小时的点击量：《我是山西医生！武汉，我准备好了！》，110.1万；《三位男护士信心满满》，107.4万；《一小时报名60多 最终选出我们4个》，105万；客户端推送的《山西137名医护人员紧急集结 驰援湖北抗疫一线》的阅读量也达到了33.67万。
　　实践证明，如果没有团队协同作战的忘我付出，就不会有这一个个鲜活的数据。在全媒体、融媒体时代，传统媒体应该更加注重“团队”的力量，正所谓“一人不成众，独木不成林”，只有众人一条心，传统媒体才有可能形成强大的传播矩阵。

只有激发主观意愿，科技手段才可能锦上添花

　　在数字化、信息化、网络化建设迅速发展的当下，大家都意识到科技手段给内容建设、信息传播带来的巨大便利。但也毋庸讳言，科技手段固然重要，如果调动不起人的主观能动性，同样形不成优势。
　　2月18日，山西省中医院召开“新冠肺炎中医防治方案及相关制剂获批投入临床使用新闻发布会”，全国名中医、山西省中医院王晞星教授详细解读了我省中医对新冠肺炎病例的治疗过程。当时，我特别兴奋，几乎全程录音。其中，在介绍“山西经验”“特色方剂”以及“取得的疗效”时，还特意用手机录成短视频，实时传回到视频部同事那里。
　　回家后，第一件事情就是整理录音。因为王晞星方言较重，中间又涉及到很多中医术语，听不懂的地方必须反反复复听十多遍，最后还有好几处不太确定，又打电话进行了核实。所有录音整理完用了将近三个半小时。写完稿子时已是晚上10点多。
　　第二天，山西晚报以《名中医解读山西经验》为题整版报道，并在头版头条做了重要导读。而其他媒体报道的角度大都放在了“省中医院5种防治新冠肺炎的中医制剂获批上市”上，不管是内容质量还是版面效果，山西晚报都收到了良好的宣传效果。
　　一个简单的例子，折射出的就是媒体人“主观能动性”的差异。在人人都是自媒体的时代里，传统媒体采编人员只有充分发挥主观能动性，彻底摆脱“依赖”和“等待”的束缚，相机出击主动作为，才有可能写出令人折服的优质稿件。（作者：山西晚报社 薛琳）