近年来，互联网技术的普及程度逐渐增强，应用水平越来越高，而以此产生的新媒体发展状况也越来越好，发展步伐逐渐加快，原本热衷于电视媒体的观众，特别是年轻观众已经不再是传统电视媒体的粉丝了，而是更加偏爱互联网，导致电视媒体的收视效果变得越来越差。现在社会群体比较关注的就是新媒体热点，而新媒体的出现使得传统电视媒体面临着重大的生存考验，因此文章关于新媒体对电视媒体发展带来的影响进行分析，并作出相关的论述。

一、新媒体概述

　　媒体技术的不断完善与成熟，完全改变了新媒体与传统媒体之间的比较关系。而所谓的新媒体，是以互联网技术为基础而产生的媒介形态，同传统媒体进行比较而言，它存在的最大特征就是受众主动性比较高，且可以知道传统媒体一般是被动观看使用、阅读体验，但是新媒体能够主动来设置观看的内容、先后次序、时间等，并且其还具有大容量信息的优势，可以很容易在虚拟的网络世界当中寻找、共享、多次使用与保存各种数字信息内容。而且新媒体具有的成本费用少、交互性、准入条件宽松与个性化的形式，是传统媒体不能相比较的，还对其产生了重大的影响。

二、新媒体给电视媒体带来的影响

　　新媒体技术的大量应用使得传统电视媒体遭受到严重冲击，并令电视媒体面临着巨大的生存挑战与发展难题。在以往传统电视媒体为中心的社会娱乐生活当中，人们只是通过电视媒体来丰富个人的业余时间，而且人们为了能够看到其喜欢的节目通常会准时地等待在电视机旁，这有可能会使他们停止正在进行的事情或者是提高行动速度。但是在新媒体的应用背景之下，人们不会再为了某个节目而守候在电视机前苦苦等待，不管身处何方或是任何时间，人们通过网络可以观看到自己喜欢的节目，新媒体已经深深地植根于社会生活之中。那么会给传统电视媒体带来哪些影响呢。
　　传统电视媒体的观众变少了。现在更多的人们，包括小孩、青壮年、部分老人等，都是利用手机、电脑等网络载体来观看与阅读，这会使得电视机仅仅是家里的一个摆设了。并且现在出现了一些网综、网剧等，也就是一些综艺节目与剧目只是在网络上进行播放，而电视上是看不到的，例如在之前一段时间比较火的《将军在上》这部网剧，人们仅能借助网络来观看，这是由于网络的门槛比较低，而电视媒体上播放的，特别是黄金档，是存在很多严格的限制性条件与规定的，而且大部分播放的题材是关于都市生活剧、历史剧、青春与古装偶像剧、谍战剧等。比如说其中的谍战剧，就已经播放了很多部，且人们已经产生审美疲劳了，没有新颖之处。但是在网络上可以观看电视机不能播放的奇幻灵异、时空穿越、玄幻修真等题材，譬如在2017年网络播放的《双世宠妃》，其是一部时空穿越的网剧，这是无法在电视上播放的，但是因为现在的年轻人都比较喜爱这类搞笑的、另类的剧情，所以大部分人会选择在网络上进行观看，而导致电视媒体的观众逐渐减少。
　　收看时间变短。随着现代生活质量与水平逐渐的提升，生活节奏逐渐增快，人们对于电视的热情逐渐减少。并且由于很多的人穿梭在忙碌的工作当中，也就没有时间打开电视机而进行娱乐，从而通过电视机进行观看的时间就缩短了。
　　广告市场被瓜分。现在因为新媒体的介入使得电视媒体的广告业务逐渐减少，新媒体占据了一定的广告市场，使得广告商在电视媒体上投入降低了。而且同电视广告进行比较而言，网络广告更具有针对性，比如说人们会经常逛淘宝，在浏览相关的物品如衣服、饰品等，网页会根据其浏览痕迹与偏好进行相关的推送，商家平台也会进行相关物品的广告推送，人们会在不经意之间查看广告，而不是像在电视机上，一遇到广告节目就会换台。
　　人才流失。至今为止，电视媒体对人才的引进水平一直是呈下降趋势的，而且电视媒体的条款多、管理控制比较严格、审查条件苛刻，这令很多的高端人才向外流失，并且情况非常危急。
　　根据上述说明，新媒体已经从电视媒体当中争夺了很多的市场，也就是电视媒体受到了很大的影响，这不利于电视媒体的发展。现在大部分的年轻人选择应用网络来浏览信息与观看视频，这是由于网络使用起来是非常便捷的，不拘于特定的观看地点与时间，不浪费、不占用必要的时间，比如说我们要了解一些国家大事，以往只是在固定的时间观看电视新闻，而如今却可以随时随地通过手机、电脑等来浏览新闻，并且还可以看新闻回放视频，这是电视媒体所不及的。还有像是一些寻人启事、各种筹款等，以往均是利用电视来进行播报筹集款项与寻人的相关信息，但一般是播报一次，有时在人们还没有记录完相关的信息时就已经结束了，但是现在存在很多的筹款平台如“水滴筹”“轻松筹”等，以及寻人启事网站等，这应用起来非常方便，并且可以通过微信朋友圈、QQ空间、微博等进行转发，可以得到更多的人关注，并且同以往传统的办法相比，效率得到了提升。所以电视媒体遭遇打击是有一定必然性的。

三、电视媒体需要进行改进

　　在新媒体技术的作用之下，电视媒体为了能够更好地发展与生存，其应该对本身进行完善与改进，为同时代潮流相适应而进行创新，这样才能够保障其在媒体市场当中占有一定的地位，而不是逐渐的退化直至完全的消失。
　　电视媒体融合新媒体元素。根据当前的时代要求与发展状况而言，电视媒体应该积极主动的吸收、引进、结合新媒体元素，线上线下结合，扩展传播途径，对信息进行反复传播，可以在今后的市场争斗之中处在主动方的一侧，可以争得生存与发展的机会。
　　譬如各大电视台在微信软件当中建立相关的公众号，在微博当中设置相关的官方账号等，并且可以在这些平台中对其本身的节目进行公开，在一些广告当中可以和用户观众进行互动，比如饮品广告，可以举行集赞活动，设置不同的等级，根据集赞点数分配相应的奖品，可以将这种饮品设置为奖品，这既能够调动观众的积极性，也能够获得收视率，还可以放大广告效应。
　　而且像是之前提及到的寻人与筹款帮助活动，电视台可以在其相关的官方微博、微信公众号、官方网站等网络渠道进行公布，集中群众的力量，可以得到意想不到的效果，而且还能够增加电视台的知名度与公众认可度。
　　电视媒体应该打击虚假、还原真实内容、公开真相。新媒体的门槛比较低，会出现很多的虚假信息，有的用户为了娱乐而不计后果地发布一些缺乏真实性的信息资料，因此，电视媒体可以从这一方面入手来进行发展与完善。譬如，现今人们的生活水平显著升高，对于各类产品、制品具有的安全的关注日益增强，且每一年电视台在“3·15”晚会当中都会曝光一些虚假现象，比如今年的“3·15”晚会，中央电视台播放了《珠宝店里的抽奖坑你没商量》短片，曝光了广西桂林市某珠宝店涉嫌抽奖骗局，且在当晚当地的工商局对其进行了详细的调查，并作出了相关的处罚工作，电视台还可以将真实的内容在其官方微博、网站进行公开，让更多的人们了解到这种行骗方式，并对人们在今后的消费过程中保障安全是有帮助的。
　　新媒体也是具有一些不足之处的，例如信息复杂繁多、信息浅显、信息来源较多等，而且媒体的重要价值，不只是传播信息这么简单，还是需要一个健全的体系，能对信息进行严格控制。而电视媒体比较新媒体来看，其具备大量的人员与直播设备，专业性较高的队伍，可以收集更多的信息，进行实地采证，而且能够对信息进行严格的控制与管理，所以电视媒体一定要在这一基础之上，更好地还原事实真相，为社会公众提供真实信息。
　　在这个变化万千的新时代下，为了使得电视媒体能够在新媒体的作用下更好地进行发展与生存，其应该对本身进行完善与改进，同新时代要求相吻合，同社会公众的需要相适应，才能保障其正常的生存与良好的成长。因此，一定要注重结合新媒体的特色来优化电视媒体。（作者：运城市广播电视台 李娜）