进入信息时代，以纸媒为代表的传统媒体逐渐式微，以互联网为基础的新媒体开始崛起，对于纸媒形成冲击和挑战。在当前的社会环境当中，新媒体有着更加强劲的竞争力，具有时效性、互动性等方面的优势。但是纸媒的固有优势同样十分显著，主要体现在优质生产能力和品牌价值等层面。融媒体的发展，则是对不同类型媒体的资源整合、互为利用，达到优势互补的目的，形成功能更加完善的媒体运作模式。纸媒与新媒体的互补与合作，对于各自竞争力的提升有着积极的影响。

一、纸媒与新媒体的互补性分析

　　（一）促进纸媒的“更新”与“升级” 传统纸媒的传播方式单一，传播内容风格固化，有着固定的传播时间，在一定程度上限制了信息的传播。人们只能在固定的时间周期，通过纸媒获取信息，存在延时性。新媒体则改变了人们获取信息的方式，利用智能手机、平板电脑等便携设备，在网络上获取即时消息。纸媒的信息传播周期长，更新速度慢。而在新媒体当中，信息更新更加迅速。另外，传统纸媒还会受到版面的限制，人们从纸媒中获取的信息量较为有限。而在新媒体中，人们可以根据自身的需求，获取感兴趣的信息，并可以通过搜索，对于相关信息进行深入的了解。新媒体时代的纸媒发展，需要认识到自身的不足，并从新媒体当中学习经验，进行“更新”与“升级”。推进媒体融合工作，实现优势互补，加快纸媒的转型。在保障纸媒固有优势的基础上，创新传播形式，丰富传播内容的风格。改变静态的报道模式，打造动态的新闻生产链条。传统纸媒与新媒体之间积极互动，实现资源共享，信息传播的覆盖范围更广，有助于拓展其受众群体，提升其影响力。
　　（二）提高新媒体的优质生产能力 新媒体的信息传播速度、更新速度快，传播渠道丰富，能够面向不同类型的受众群体，进行新闻信息的生产、加工。人们可以根据自身的需求，实现新闻的个性化定制。新媒体的信息获取更加简单、便捷，可以帮助人们掌握即时信息。但是与纸媒相比，新媒体在许多方面存在不足。新媒体往往缺乏优质的生产能力，发布和传播的海量信息中，存在着虚假内容，难以及时、准确的甄别。此类虚假信息的广泛传播，则会对受众人群形成误导，产生不良的社会影响，进而损害其品牌形象。在品牌形象打造和维护方面，新媒体显然不及传统纸媒。在融媒体报道中，新媒体与纸媒的融合，有助于提高新媒体的优质生产能力，提高新闻的文字质量，同时保障新闻内容的真实性与权威性，赢得广泛的信任，对于新媒体品牌形象的塑造起到积极的帮助作用。

二、纸媒与新媒体在融媒体报道中的互补融合

　　根据纸媒与新媒体的互补性，推动融媒体的发展。在融媒体的报道中，纸媒、新媒体在议题设置、报道形式以及呈现方式等方面，形成了良好的互补与融合。
　　（一）议题设置 在融媒体报道中，纸媒与新媒体围绕着相同的新闻事件，进行新闻的撰写、传播。在议题设置方面，纸媒与新媒体的重合率相对较高。新媒体在设置议题时，主要参考纸媒的议题。《环球时报》的融媒体发展，实现了纸媒（《环球时报》中英文报纸）与新媒体（环球网、《环球时报》客户端、微信公众号以及微博官方账号等）的良好互补融合。以2019年国际篮联篮球世界杯竞赛期间的报道为例，《环球时报》纸媒与新媒体的议题设置，主要集中于美国梦之队、小组出线、淘汰、夺冠等内容。而在议题视角方面，纸媒的视角更加宏大，而新媒体则是从细节出发，从微观的角度进行相关新闻的报道。关注于“小组出线”“淘汰”等议题，纸媒主要关注中国男篮、美国男篮等多支球队的比赛进程以及比赛结果，如“西班牙男篮95-75大胜阿根廷，13年后再夺世界杯冠军”“中国男篮遗憾告别世界杯”等，主要关注于比赛本身。而在新媒体的报道中，更多的关注男篮世界杯中的细节，以参加世界杯的NBA球星、赛场之外的趣味故事为主，例如美国男篮输在“球星不够”、为赢希腊心、“字母哥”不遗余力。从新闻议题视角来看，纸媒与新媒体形成了良好的互补。
　　（二）报道形式 在融媒体报道中，纸媒与新媒体的报道形式存在一定的差异性。纸媒以消息、专题新闻、特刊为主，新媒体以消息、直播、视频为主。纸媒在新闻报道中发布的信息，主要是对新闻事件的总结、评价，对于特殊新闻设置专题、特刊进行报道。新媒体则是对新闻事件进行全程跟踪，进行多样化的宣传，在新闻消息中插入视频，通过短视频直播的方式进行新闻报道，形式更加新颖。纸媒和新媒体在报道形式方面的互补融合，能够有效提升新闻报道的宣传效果，能够吸引更多的受众。
　　（三）呈现方式 纸媒和新媒体对于新闻的呈现方式，受到媒介特性的影响。纸媒存在版面、篇幅的限制，主要从新闻事件中获取关键信息，并对新闻价值进行评估，从中筛选新闻价值较高的信息进行发布，展现客观事实。而在新媒体中，无需考虑到版面、篇幅等限制性因素，能够基于纸媒报道内容。进行补充和拓展，让人们对于新闻事件有着更加全面的了解。通过新媒体发布消息的过程中，能够搭配与新闻事件相关的图片、视频，强化传播效果。新闻标题中，会设置“激动人心”“泪目”等带有强烈感情色彩的词汇，能够吸引人们的注意，强化其感知能力。
　　综上所述，在融媒体报道中，应该充分利用纸媒与新媒体的互补性，促进纸媒的更新与升级，同时提高新媒体的优质生产能力，从整体上提升纸媒、新媒体的竞争力和影响力，能够共同成长和进步，对于媒体行业的良好发展有着积极的影响。（作者单位：天镇县广播电视台 吴海霞）