融媒体时代下，传统媒体不能墨守成规，而是要应用新型传播技术、传播手段，结合融媒时代的种种技术支持，实现创新与发展。在融媒时代下，国家级、省级电视媒体均在纷纷进行实践，取得了突破性进展，相较而言，省级地面频道资金量少、体量小、资源有限，在融媒时代的发展，需要讲求技巧和方法。

一、融媒体时代的变化

　　关于我国媒介融合，从2014年开始，2015年，被称之为媒介融合元年，从2016年后，融媒体事业得到了迅速发展，目前已经逐步趋于稳定，如今，媒体之间的界限慢慢融化，传播介质和传播内容的共享让融媒时代有了更强的生机。融媒时代的推进，也是技术的融合推进，在内容呈现形式、内容传播模式，都在不断更新、发展，这均是基于现有信息技术的支持，这对于媒体资本、资源均提出了新要求。

二、融媒体时代省级地面频道建设的困境

　　从2000年开始，我国的电视节目开始改革、转型，各个省市电视台也纷纷成立了地面频道，如“生活频道”“公共频道”“都市频道”“文化影视频道”，这类地面频道在创设初期，得到了受众的认可与欢迎，而在融媒时代下，地面频道的发展也进入了新的拐点，经历了整整20年的发展，省级地面频道的建设也面临着更大的压力。
　　一方面，缺乏品牌意识。在栏目、频道呈现出多元化表现的今天，电视受众的选择呈现出更多的盲目性。在这一背景下，频道品牌直接影响受众选择，而当前省级地面频道普遍缺乏品牌意识与品牌诉求，在形象宣传、收视宣传上，也是各自为营，多重信息让受众产生了视觉疲劳。另一方面，缺乏品牌栏目，品牌栏目是省级地面频道建设的核心法宝，也是吸引受众的制胜手段，少数省级地面频道对自身的定位不准确，未树立竞争意识，在节目制作上，缺乏动力，节目没有亮点，或是借鉴其他频道的节目，特色不足，充斥着大量广告，让频道丧失了活力与生机，受众流失严重。融媒时代，既是机遇，也是挑战，“即使在当下传统媒体生存环境日趋恶劣的背景下，地面频道依然拥有全新的机遇通道，做强、做实内容输出，做细、做优服务策划，是当前地面频道寻求逆势突围的重要抓手。”

三、融媒体时代省级地面频道建设的创新路径
（1）坚守内容战略

　　融媒时代下，省级地面频道要想从中突围，需要坚守内容战略，打造优质内容，省级地面频道需要关注本地受众偏好，并积极借鉴其他省级地面频道的优质内容，丰富节目内容，做到白天有量、周末有质的格局。

（2）推动产业发展

　　媒体融合发展与产业创新是互为因果的关系。如果媒体融合做到位了，肯定可以实现产业创新；有了产业创新，又将促进媒体融合纵深发展。具体到省级地面媒体就是以“平台+垂直”的形式：逐步将省级技术平台升级为省级运营平台，整合省域主流媒体用户数据资源，以公信力为基础，开发和提供主流媒体及其泛媒体和垂直类服务，为省域经济社会服务。

（3）应用差异化编排策略

　　差异化编排即在编排节目时，根据时代趋势应用差异化、个性化的安排模式，突出与其他媒体之间的差异，突出特色，吸引更多受众观看，以达到预期收视效果。

（4）借船出海+造船出海

　　融媒体时代中，社会已经处于信息化、网络化时代，信息技术在各个领域的重要性均不言而喻，“两微一端”即微信、微博、客户端，这也是升级地面频道发展转型的重要趋势，尤其是在5G技术已经全面普及的背景下，传统媒体向“四全媒体”转型的时代，让电视内容的传播有了新的突破。这种新型传播模式，也改变了人们的节目观看和新闻获取习惯。为了实现稳定发展，省级地面频道要结合自身实际情况，增加“两微一端”资源投入，创新融合理念，既“借船出海”又“造船出海”，用“自力更生”和“拿来主义”来推动自身的稳定发展。如，可以借鉴“央视新闻客户端”中的现有程序与模块，对其中的内容框架、UI设计进行完善，这不仅不会涉及版权问题，还能有效提升传播内容的实用性，通过升级和转型，可以满足不同受众的需求，也大幅扩展了受众覆盖面。同时也要借鉴MCN机构的运营模式，借助互联网思维和其他优质平台的传播方式，将广电的内容优势向更宽广的领域拓展。

（5）提高用户交互性

　　很多省级地面频道的发展中，都存在这样的困境，即内容十分精良、线上线下活动的举办十分有效，但是在活动参与度上，却非常有限，究其根本原因，是由于忽视了用户反馈，与受众的交互性差。在这一方面，即可借助微信公众号来提升受众管理质量，除了更新公众号内容之外，还要推行社群管理模式，为社群成员分享信息、提供产品咨询，对用户信息进行精准分析，社群成员均对省级地面频道有一定的信任度，利用社群交流能够进一步提升用户黏性。在社群建立完毕后，要做好维护工作，既要定期推送活动信息，还要注重与社群成员之间的互动，提供福利馈赠。

四、结语

　　在融媒体时代下，对于省级电视媒体地面频道而言，既是机遇，也是挑战。在地面电视媒体频道的日常运营中，无论是内容生产，还是传播模式，都要基于融媒时代下受众的需求来着手，与新媒体之间进行深度结合，促进自身的创新性发展，这样方可在融媒时代中处于不败之地。（作者：山西广播电视台 王晓山）