当前正处于信息化发展时代，新闻主流媒体入驻抖音已经不是新鲜事。从2018年新闻主流媒体抖音号发端元年起，2020年抖音媒体号已达5000多个，这对促进主流媒体的发展以及媒体信息的传播起到了一定的积极作用。但是，多元化媒体发展也面临着众多的挑战，媒体的生存竞争压力越来越大，传统媒体人只有顺应趋势，掌握抖音基于算法的强运营模式，才能拓宽主流媒体信息传播的渠道，才能进一步增强主流舆论引导力，真正发挥弘扬主弦律、传播正能量、讲好中国故事的积极作用。

一、新闻主流媒体入驻抖音的背景

　　短视频自2005年诞生以来，已经历了四个阶段的蜕变。最初的短视频制作是以微电影的形式呈现；到2012年，秒拍、腾讯微视、小咖秀等APP的出现使得移动短视频从萌芽期来到了快速发展期；2017年由于互联网技术的突破，基于AI算法的抖音将短视频重新定义，用户交互体验变得尤为重要；2018年是短视频发展的成熟期，短视频的商业模式逐渐清晰，社交功能不断强化，市场上逐渐形成了以抖音、快手为主导的“两超多强”的格局。
　　在短视频的发展过程中，新闻主流媒体官方账号也开始逐步入驻抖音平台，在为用户提供大量新闻资讯的同时，将弘扬主旋律、讲好中国故事的责任继续肩负起来，使得新闻内容与热点向更广泛的公共领域升级。抖音平台的“去中心化”机制，使得新闻主流媒体账号从起跑线上就与所有账号展开“注意力”竞争，换句话说，抖音用户通常不会通过账号名称搜索来关注某一账号，而是必须不断通过输出优质内容来展开同台竞争，优质的内容才是抖音账号“吸粉”的王道。

二、新闻主流媒体抖音账号运营的优势与不足

　　新闻主流媒体入驻抖音平台是一次发展机遇，在账号的运营过程中存在着一些天然的优势，但也存在诸多层面的问题。要想促进主流媒体账号的长远发展，就要放大优势，并着重解决好账号运营中存在的问题。尤其要发挥好三方面优势：一是专业生产，独家资源。新闻行业是媒体人才的聚集地，具备先进的设备和基本的采编能力，进行专业化生产对于新闻主流媒体账号来说并非难事，通过优质短视频内容的生产，能够快速获得用户关注。二是媒体基因，自带光环。传统媒体早已形成自身品牌，多年来已经从PC端、微信、微博端口形成基本受众群。一些新闻主流媒体账号在入驻抖音平台初期，会引起传统媒体原本受众的关注，从而快速聚集人气并形成良好口碑。三是官方口径，内容权威。新闻主流抖音账号通常由各地市委宣传部、电视台、报社等单位管理，发布的新闻内容具有权威性和真实性。
　　除此之外，也需要重点克服三个不足：一是定位不精准。新闻主流媒体账号越来越多，但很多新闻媒体类抖音账号的定位垂度不够，同质化现象严重。尤其是地方媒体由于刚开始运营抖音账号，对账号定位还处在探索的阶段。二是专业度不足。传统媒体虽然掌握采编能力，但是对于抖音的发布推荐机制、变现渠道知之甚少。面对媒介形态的变革，各大新闻主流媒体都在积极顺应这一变化，但是传统媒体缺少专业的团队进行内容输出与运营规划。三是原创来源不足。抖音需要不间断地输出优质内容，如人民日报、人民网等抖音账号平均一天输出2—3条短视频，甚至有些新闻主流媒体账号每日发布10条以上短视频内容。在这过程中，不乏内容复制的现象，所以缺乏原创也是一个亟待解决的问题。

三、新闻主流媒体抖音账号的运营策略

　　新闻主流媒体抖音账号需要注重从长远的角度出发，制定完善的运营发展策略，才能为未来的可持续发展奠定坚实的基础。具体来说，主要有以下几点运营发展策略：精准内容定位，强化账号垂度。新闻主流媒体账号日见增多，但是有独创性并且能深耕某一垂直领域的账号还不多。在实践过程中可以从自设栏目、新闻专题策划、热点新闻评论、暖心故事、走心科普、演绎出圈内容、报道IP属性人物等角度进行选题筛选，选择其中1-2类内容进行深耕。
　　增强运营能力，提升专业知识。从原创出发保证账号能持续稳定的发布作品，在账号运营前期，可以通过模仿优质内容获得庞大曝光，比如制作一些关于好人故事、暖心热点、社会正能量等容易形成热度的短视频内容，同时挖掘自身账号的特点，通过同城搜索服务好当地粉丝。
　　强化评论互动，提高用户黏性。新闻主流媒体账号在运营过程中，要注重和粉丝的互动以及科学引导。在实践过程中可以多评论同类型账号作品，因为同类账号的粉丝也是自己账号的潜在粉丝；还可以在评论区用小号发布能引导其他用户评论的内容；多交互评论，形成亲和幽默的回复风格。
　　合理站外引流，增强推广宣传。除了持续输出优质内容外，可以通过与其他账号组队互推、连麦引流、线下二维码推广等形式宣传账号。新闻主流媒体团队在内外资源的调动运用下，与各主流媒体进行有效的联动，强化彼此的合作，实现资源的共享，这样就能有助于发挥推广的优势。
　　注重视觉效果，优化呈现内容。优化表象在当前的信息传播当中愈来愈重要，视觉元素的优化运用，成为吸引受众目光的一个重要方式。在制作抖音短视频过程中要统一封面与字幕，并加入抖音热歌作为背景音乐。除此之外，重视标题文案的制作，对用户进行情感输出，都能引发用户进行点赞与关注。
　　重视过程管理，遵循平台算法。当短视频在抖音平台发布后，发布者应持续关注视频播放量和点赞量。有基础播放量后，当发现该视频有爆款潜力，可少量多次购买DOU+助力账号涨粉。除此之外，新闻主流媒体账号应当遵循抖音算法，提升短视频的完播率、点赞率以及转发量，赢得抖音后台的叠加推荐。
　　新闻主流媒体抖音账号要充分发挥其平台优势，提高专门运营能力至关重要。这就需要在工作实践中勇于创新探索，积极总结经验，找到优化运营的措施并加以落实，从而不断提升新闻主流媒体的舆论传播力、引导力、影响力和公信力。 （作者：长治市新闻中心长治新闻网 岳兰）